破百萬大關還看2011年投影行業新征點

中國視聽網資訊更新時間：2011-3-17 9:58:48　編輯：影子　[ 大中小 ]

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2011年市場格局或將悄然生變

　　中國投影機市場發展到現如今，已逐漸發展壯大，品牌多元化已成必然趨勢。2010年繼雅圖率先宣布進入中國投影機市場之后，僅前后不到一個月時間中國兵器裝備集團隸屬企業中光學集團有限公司在京舉行媒體溝通會，正式對外宣布成立中光學集團有限公司北京分公司，推出自主品牌“中光學?COSTAR”投影機產品并宣布具有國際先進水平的LCOS、DLP兩種技術的光學引擎、投影鏡頭和整機產品全面量產。

　　至此，除了被美國德州儀器壟斷的DLP投影機技術和新組件DMD芯片、日本愛普生獨家供應的LCD投影機技術液晶光閥芯片外，本土投影機產業已經完成從LCOS芯片、LCOS/DLP/LCD光機、鏡頭、整機到多媒體應用方案的全方位整合，民族投影產業在全球市場的話語權進一步增強。

　　業內專家認為，隨著中光學DLP光機、雅圖LCD光機兩條世界先進的投影核心組件生產線的正式投產，國內投影機產業已經從早期的“外資品牌市場”向以中國制造和中國創造優勢為基礎的“民族品牌市場轉移。這不僅是民族投影機產業長期耕耘的結果，更是全球投影機產業發展的大方向。

　　以往國內投影機市場由日系廠商獨占鰲頭的格局已經一去不復返，國內品牌異軍突起，眾品牌之間的競爭也日趨激烈。然而，要想在這競爭激烈的市場贏得一席之地，就必須采取不同的策略來應對市場的變化。

　　由于日系投影品牌在中國傳統的教育和政府行業中擁有較為穩定的客戶基礎，他們已開始開發新機型來開拓新興市場，在其他領域試圖謀取自身產品的占有額。而國內隨著雅圖3LCD光機生產線、中光學DLP光機項目的誕生，加上國內投影機產業已經在LCOS產業鏈上建立起來的完整制造體系，國內投影機產業已經可以掌握全球投影機市場的大部分話語權。高品質、低成本制造的優勢尤為突出，徹底推翻了向來就很“暴利”的投影產業格局。

　　而隨著民族投影產業已經初步完成從整機市場到產業鏈的布局，擁有了更為強大的綜合競爭力。以往的日系投影品牌已不在是市場的主導者，再加上國內投影機市場急需產品本土化以及差異化產品的服務，民族投影品牌悄然改變了整個投影機市場格局。

　　從2010年投影機的生產和銷售情況來看，以往日系廠商獨霸投影機市場的格局已開始松動。國內品牌異軍突起，眾品牌間的競爭也日趨激烈。從銷售數據顯示，日立、明基、愛普生分別位居品牌關注度排行榜前三名，排名前十的廠商也包含了多家國內本土品牌，從中不難看出，每一個廠商都未能占據明顯的優勢。

　　不過，由于日系投影品牌在中國傳統的教育和政府行業中擁有較為穩定的客戶基礎，相比較而言，其他品牌的廠商采取了不同的分眾策略，開發創新機型、開拓新興市場，在其他領域圖謀產品占有份額。經過磨合發展，也都取得了不同程度的關注度，本土品牌的銷售能力也得以大幅提升。

　　記得2010年4月份的時，雅圖、明基、三星等品牌推出了銷售超10萬臺目標，但日系品牌卻保持著沉默， 2011年日系品牌是否依然保持沉默？

　　我們期待著……