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專家觀點
新媒體具有不可比擬的優(yōu)勢 楊偉光(中央電視臺原臺長)
伴隨互聯(lián)網(wǎng)的崛起，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體將成為未來主流媒體，因為它擁有不可比擬的優(yōu)勢。一是互動性。完全不同于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體完全實現(xiàn)互動，傳播者和受眾可以互動，受眾之間也可以互動，每個參與者的情感和思想都被激活。二是自主性。內(nèi)容的傳播和接收不再受時空限制，一切都以個人的需求為準(zhǔn)。三是多功能。這些無所不能的新媒體無所不在地改變著我們的生活，大到文化、科技，小到吃穿住行，新媒體已經(jīng)日益成為我們不可或缺的“身體延伸”。
中國視聽媒體形態(tài)分類
發(fā)揮重點網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的輿論主力軍作用 汪文斌 (中央電視臺網(wǎng)絡(luò)傳播中心主任)
視聽新媒體如何加快改革創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)發(fā)展活力和經(jīng)營實力，進(jìn)一步提高網(wǎng)上信息的影響力和引導(dǎo)力，是當(dāng)前國家重點視聽新媒體機(jī)構(gòu)面臨的重大課題。中國網(wǎng)絡(luò)電視臺在重大新聞事件、大型活動、欄目和主持人的宣傳、與電視互動、頻道建設(shè)等方面已取得長足發(fā)展，發(fā)揮了黨和政府對內(nèi)、對外網(wǎng)上宣傳輿論主力軍的重要作用。
傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨百年未有之變 歐陽常林 (湖南廣播電視臺臺長)
傳播是一種力量、是一種精神、是一種文化。人類社會有史就有傳播，每一次科技的進(jìn)步，都帶來了傳播力的提升和傳媒生態(tài)的深刻變革與歷史機(jī)遇，從報紙到廣播電影電視莫不如此，從新媒體到三網(wǎng)融合也必將如此。不論是三網(wǎng)融合的必然之勢，還是互聯(lián)網(wǎng)、閱讀本、蘋果iPad、視頻云計算等新技術(shù)的出現(xiàn)，都在使傳統(tǒng)廣電行業(yè)面臨百年未有之變：需求多樣化、個性化；渠道多元化、寬帶化；產(chǎn)品體驗化、付費(fèi)化。大力發(fā)展視聽新媒體，轉(zhuǎn)變增長和發(fā)展方式，是傳統(tǒng)廣電做大做強(qiáng)的必由之路。
視聽新媒體將覆蓋全部人群 侯自強(qiáng) (中國科學(xué)院聲學(xué)研究所原所長)
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，我國網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體快速崛起。隨著網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體用戶數(shù)量的增加，視聽新媒體的社會影響力也日益增強(qiáng)，并逐步形成輿論引導(dǎo)新格局。網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體，在輿論宣傳領(lǐng)域已初步完成從配角到主角的轉(zhuǎn)換，成為主流媒體的重要組成部分，形成與傳統(tǒng)媒體聯(lián)動融合的輿論新格局。網(wǎng)絡(luò)視聽新媒體的下一步演進(jìn)是進(jìn)入客廳和口袋，覆蓋全部人群。
新媒體是一個相對的、發(fā)展的概念 熊澄宇 (清華大學(xué)新媒體傳播研究中心主任)
新媒體是一個相對的概念，新相對于舊而言。新媒體是一個時間的概念，在一定的時間段之內(nèi)有著代表這個時間段的新媒體形態(tài)。新媒體是一個發(fā)展的概念，它永遠(yuǎn)不會終結(jié)在某個現(xiàn)存的媒體形態(tài)上。2010年我們看到了一幅豐富多彩的新媒體進(jìn)行時畫卷。
新媒體改變了我們的生活 喻國明 (中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長)
新媒體改變了我們的生活。新媒體改變了外部世界的圖景在人們心目中的認(rèn)知比例。過去世界很大，現(xiàn)在世界很小。新媒體所造成的“圈子化”、“部落化”改變了人與世界的關(guān)聯(lián)方式。過去人們是生活在現(xiàn)實中的，現(xiàn)在人們借助于虛擬網(wǎng)絡(luò)找到“同聲相求、同氣相求”的同道。新媒體豐富和拓展了人們的生活體驗，使人們的社會判斷和社會決策更加感性化。比如，微博的出現(xiàn)從根本上改變了過去凡是大面積的社會傳播必須依賴“大媒介”的格局。在微博的世界里，傳播者的身份是誰并不重要，重要的是所傳播的資訊內(nèi)容是否具有分享意義和對于社會的價值穿透力。
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