中國視聽新媒體邁入快速發展新階段

中國視聽網資訊更新時間：2011-2-25 9:37:03　編輯：如秋　[ 大中小 ]

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中國視聽新媒體業務豐富多元

　　
　　
　　在十幾年的發展歷程中，中國視聽新媒體不斷發展，服務模式日益融合多元，呈現出全業務、全媒體的媒介形態。目前中國視聽新媒體業務主要分為以下六類：
　　
　　網絡廣播影視。指采用IP協議、通過互聯網傳輸數據、以個人電腦為終端的音視頻傳播業務，主要包括狹義的網絡廣播、網絡電視、網絡電影，以及音視頻分享網站(播客)、音視頻搜索、P2P視頻服務等。目前，中國的網絡廣播還未形成比較成熟的盈利模式，而網絡視頻則在近幾年保持良好發展態勢。2010年中國網絡視頻廣告收入在20億元左右，而網絡視頻的用戶人數則達到2.84億，已經成為世界上最大的單一國家視頻用戶群體。
　　
　　IP電視。指通過可管可控、安全傳送并具有QoS保證的有線IP網絡，提供基于電視終端的多媒體業務。IP電視除了擁有傳統電視的直播服務功能外，還有視頻點播、視頻時移、雙向互動、分眾傳播等多種功能。可以說IP電視擴展了“看電視”的概念，使用戶真正實現了從“看電視”到“用電視”的升級。隨著2010年國家三網融合政策的相繼出臺，IP電視將進入從穩步推進到快速發展的新階段。
　　
　　手機電視。指利用移動通信網傳送、通過手機觀看流媒體視頻業務的電視服務。廣義的手機電視還包括基于廣播網、通過手機觀看的手持視頻業務。隨著手機電視質量的改善，特別是3G的規模應用，手機電視用戶規模近年來增長較快。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)數據顯示：截至2010年6月30日，中國手機網民規模達到2.77億，其中使用手機視頻的手機網民占總網民的比例為20.4%(5650萬戶)。

廣電總局：中國視聽新媒體邁入快速發展新階段

　　　　　　　　　　　　　　中國視聽新媒體各類業務收入增長變化情況　　
　　互聯網電視。指采用IP協議、通過互聯網傳播視聽業務、并具有可管可控特征的一種媒體形態。隨著互聯網在線視聽服務及P2P技術的蓬勃發展，包括TCL、海信、康佳、長虹、創維等在內的一線電視機生產企業相繼推出互聯網電視產品。2009年國內互聯網電視機銷售總量達99.1萬臺，銷售額達到71.1億元，銷售數量與銷售額分別占整體平板電視市場的4%和6%。2010年第一季度，互聯網電視機的銷售數量與銷售額占整體平板電視市場的比例分別提高到9.5%和15.6%。
　　
　　公共視聽載體。指包括車載/機載移動電視、樓宇電視、戶外大屏等媒體形態在內的，采用地面數字電視技術、硬盤播放技術、無線互聯網下載技術等多種技術手段，在室內外公共場所面向大眾開展電視服務的載體。經過十年來的發展，中國公共視聽載體終端市場已經達到一定規模。易觀國際數據顯示，截至2009年第3季度，中國公共視聽載體顯示終端總量達到58.5萬塊，其中公交地鐵終端占有近50%的市場份額，高居各類終端首位。
　　
　　移動多媒體廣播電視(CMMB)。指利用無線數字廣播電視技術向手機、MP4、筆記本電腦等7吋以下小屏幕終端隨時隨地提供廣播電視節目和信息服務的廣播電視服務。中國的移動多媒體廣播電視采用具有自主知識產權的CMMB標準，并建立了全國統一的運營體制，已初步形成具有中國特色的移動多媒體廣播電視發展模式。幾年來，CMMB覆蓋網絡建設迅速，預計到2012年，地級及以上城市城區室外覆蓋率將達到95%以上，百強縣室外覆蓋率將達95%以上。
　　
　　

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