內(nèi)容導(dǎo)航： 第1頁：從渠道品牌到消費(fèi)品牌突圍 第2頁：提升服務(wù)品牌 實(shí)現(xiàn)口碑突圍 第3頁：從產(chǎn)品營銷到文化營銷突圍 第4頁：技術(shù)與創(chuàng)新突圍

從產(chǎn)品營銷到文化營銷突圍

    任何一個行業(yè)的產(chǎn)品的營銷，最后都會涉及到一個品牌營銷與文化營銷的話題。汽車后市場也不例外。特別是汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)，早已超越了產(chǎn)品本身。如果你對音樂不感興趣，你甚至可能連一個MP3也不會舍得買。因?yàn)槟愀�本沒有消費(fèi)觀念。推動汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)首先從影響和改變消費(fèi)觀念開始。沒有需求是假像，問題是我們應(yīng)該如何創(chuàng)造需求。就像那個“非洲人不穿鞋子”的營銷故事一樣。其實(shí)，找到了方法和突破口，創(chuàng)造需求就不難了。

  既然汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)，與音樂有關(guān)，與音樂的品鑒與享受有關(guān)，那么就需要創(chuàng)造汽車影音的消費(fèi)文化。從市場的開發(fā)看，真正擴(kuò)大汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)，需要從以下幾個方面下功夫。

  一、讓還沒有汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)者消費(fèi)；
  二、讓不同的人消費(fèi)不同價(jià)格和檔次的產(chǎn)品，制造層級和差異化消費(fèi)；
  三、讓已擁有汽車影音產(chǎn)品的消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品消費(fèi)升級。

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