2025年，全球個(gè)人智能音頻市場將迎來變革之年，出貨量將達(dá)到5.33億臺，比2024年的4.94億臺增長8%。
媒體消費(fèi)增長推動需求上升
全球媒體消費(fèi)激增，使個(gè)人智能音頻設(shè)備成為日常必備工具，并推動設(shè)備出貨量在2025年及未來持續(xù)增長，為廠商帶來巨大機(jī)遇，以滿足不斷擴(kuò)大的市場需求。
1. 音樂流媒體增長
音樂流媒體作為這一趨勢的關(guān)鍵驅(qū)動力，持續(xù)蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)活躍用戶數(shù)量將從2024年的7.93億增長至2025年的8.84億，同期錄制音樂收入將從407億美元攀升至近470億美元。流媒體的增長在亞洲、東歐和中歐、拉丁美洲等地區(qū)尤為顯著，其中土耳其的高級流媒體訂閱增長最為突出，而美國、英國和加拿大等傳統(tǒng)市場的市場份額則略有下降。
發(fā)達(dá)市場的增長有所放緩。流媒體服務(wù)最早在錄制音樂人均消費(fèi)較高的市場推出，隨著潛在新訂閱用戶的減少，增長速度自然放緩。相比之下，那些當(dāng)前增長率最高的新興市場，最初是流媒體服務(wù)擴(kuò)展的次要目標(biāo)。然而，流媒體平臺和音樂公司如今更加注重推動這些所謂“新興市場”的用戶增長。例如，Spotify就多次報(bào)告稱，這些市場的訂閱用戶增長遠(yuǎn)超預(yù)期，并通過促銷活動和折扣優(yōu)惠取得了顯著成效。
2. 有聲書與播客
有聲書和播客市場正迎來蓬勃發(fā)展。預(yù)計(jì)月度播客聽眾數(shù)量將從2024年的14.34億增長至2025年的15.50億，反映出個(gè)人智能音頻設(shè)備在日常生活中的多功能性不斷增強(qiáng)。與此同時(shí)，有聲書的消費(fèi)量也在持續(xù)上升，得益于Spotify在該領(lǐng)域的擴(kuò)張，以及亞馬遜將Audible內(nèi)容整合至Amazon Music平臺的推動。
軟件、服務(wù)與功能助力市場增長
個(gè)人智能音頻設(shè)備的依賴度不斷提升，加之產(chǎn)品功能的持續(xù)進(jìn)步，正推動市場呈現(xiàn)指數(shù)級增長。這一趨勢形成了創(chuàng)新與消費(fèi)者期望提升的正向循環(huán)，為廠商提供了全新的差異化競爭機(jī)會，以滿足不斷變化的用戶需求。
提升軟件和服務(wù)是創(chuàng)新的重要方向。廠商可通過引入個(gè)性化和沉浸式體驗(yàn)功能，滿足日益增長的內(nèi)容需求，從而提升市場競爭力。例如，動態(tài)EQ調(diào)整和專屬設(shè)備聯(lián)動功能等高級音頻自定義工具，有助于打造高端用戶體驗(yàn)。
蘋果通過Apple Music的無損音頻，與AirPods及iPhone的無縫集成，就是生態(tài)驅(qū)動創(chuàng)新提升用戶吸引力的典范。此外，廠商還可探索自動EQ和播放設(shè)置，使其能夠根據(jù)不同內(nèi)容類型（如音樂、播客和視頻）智能調(diào)整，確保始終呈現(xiàn)最佳音質(zhì)。
與流媒體服務(wù)、社交媒體平臺或音頻軟件開發(fā)商的戰(zhàn)略合作，是廠商實(shí)現(xiàn)差異化的另一條重要路徑。這些合作可帶來獨(dú)家內(nèi)容或獨(dú)特功能，例如基于AI的個(gè)性化歌單推薦，或?qū)崟r(shí)播客轉(zhuǎn)錄工具，從而幫助廠商打造強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)，不僅吸引新用戶，也能提升現(xiàn)有用戶的忠誠度。
另一個(gè)重要的增長驅(qū)動力是人們對聽力健康的關(guān)注日益增強(qiáng)。隨著媒體消費(fèi)的增長，聽力相關(guān)問題的風(fēng)險(xiǎn)也在上升，這促使廠商在設(shè)備中集成聽力保護(hù)功能，例如高音量損害提醒、以及針對輕度至中度聽力損失用戶的麥克風(fēng)增強(qiáng)模式。投資這些技術(shù)不僅是對消費(fèi)者需求的回應(yīng)，更是一種前瞻性戰(zhàn)略，能夠讓廠商在健康創(chuàng)新領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。
把握增長機(jī)遇，推動硬件創(chuàng)新廠商不僅要在軟件層面進(jìn)行優(yōu)化，還需推動硬件創(chuàng)新，以抓住設(shè)備出貨量增長的機(jī)遇，滿足不斷變化的消費(fèi)者需求。
其中一項(xiàng)突破性技術(shù)是MEMS（微機(jī)電系統(tǒng)）音響的引入，這一技術(shù)有望重新定義音頻性能。xMEMS等公司正在率先開發(fā)固態(tài)音頻驅(qū)動器，并在CES上展示了其技術(shù)優(yōu)勢，包括卓越的音質(zhì)、更長的電池續(xù)航以及先進(jìn)的降噪功能。雖然該技術(shù)仍處于早期階段，但預(yù)計(jì)將在2025年底獲得更廣泛應(yīng)用，為便攜式音頻設(shè)備帶來重大升級。
市場的拓展性應(yīng)用也在塑造行業(yè)趨勢。例如，太陽能供電或觸控屏充電盒，以及專注于健康的開放式耳機(jī)設(shè)計(jì)，不僅提升了便捷性，還拓寬了產(chǎn)品功能邊界。
連接技術(shù)的進(jìn)步正在徹底改變智能音頻體驗(yàn)。Wi-Fi無損音頻流媒體（由高通S7和S7 Pro等平臺支持）克服了藍(lán)牙的局限性，實(shí)現(xiàn)了無與倫比的音質(zhì)。同時(shí)，藍(lán)牙LE（低功耗）技術(shù)的應(yīng)用降低了延遲并提高了能效，使高端功能逐漸下放到中端甚至入門級設(shè)備，讓更多用戶享受卓越的音頻體驗(yàn)。
全球個(gè)人智能音頻市場將在2025年恢復(fù)穩(wěn)定增長，廠商正面臨獨(dú)特機(jī)遇，可借此重新定義用戶的音頻體驗(yàn)。要保持領(lǐng)先，廠商必須優(yōu)先推動創(chuàng)新，建立戰(zhàn)略合作，并提供符合不斷增長的媒體消費(fèi)趨勢和用戶需求的個(gè)性化功能。通過采用這些戰(zhàn)略，廠商不僅能在競爭激烈的市場中脫穎而出，還能塑造個(gè)人智能音頻設(shè)備的未來發(fā)展方向。
個(gè)人智能音頻設(shè)備
Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備分析業(yè)務(wù)為各大廠商，產(chǎn)品，渠道策略決策者，提供領(lǐng)先于市場的全面、及時(shí)和高質(zhì)量的出貨量數(shù)據(jù)追蹤服務(wù)，以幫助客戶準(zhǔn)確把握市場規(guī)模，競爭分析并識別增長機(jī)會。Canalys個(gè)人智能音頻設(shè)備出貨數(shù)據(jù)擁有精準(zhǔn)細(xì)致的追蹤維度，以嚴(yán)格的方法論為指導(dǎo)，細(xì)分至市場、供應(yīng)商，渠道等不同維度。此外，Canalys還發(fā)布季度預(yù)測，以幫助客戶更好地了解個(gè)人智能音頻設(shè)備行業(yè)的未來發(fā)展和不斷變化的行業(yè)格局，為客戶全球化策略制定，提供專業(yè)的數(shù)據(jù)支撐。Canalys全球的分析師團(tuán)隊(duì)為客戶提供專屬分析溝通會，并協(xié)助決策者深入了解最關(guān)鍵的市場趨勢，以多層次的數(shù)據(jù)分析維度提供第三方分析洞見和可執(zhí)行建議。
Canalys
Canalys是Omdia的一部分，是全球領(lǐng)先的科技市場獨(dú)立分析機(jī)構(gòu)，以渠道為核心。致力于引導(dǎo)客戶展望科技行業(yè)的未來，并協(xié)助客戶打造具有創(chuàng)新思維的商業(yè)模式。25年來，我們一直為全球科技廠商提高全球高度及本地視角的市場分析及定制解決方案，我們的分析師作為各自領(lǐng)域的專家，把市場知識和客戶要求相結(jié)合，為其打造定制化的研究產(chǎn)品。
我們的研究涵蓋新興技術(shù)、企業(yè)技術(shù)、移動技術(shù)和智能技術(shù)。渠道的深度理解是我們工作的基石。我們通過專業(yè)的報(bào)告、數(shù)據(jù)和預(yù)測，為客戶提供戰(zhàn)略決策支持。同時(shí)，Canalys論壇和Candefero在線社區(qū)為渠道伙伴提供了寶貴的互動與反饋平臺。我們始終以高精度及高質(zhì)量的數(shù)據(jù)、創(chuàng)新的技術(shù)運(yùn)用和優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)為立足之本，贏得客戶的信任與認(rèn)可。
