當(dāng)三星堆青銅縱目在XR中猛然“蘇醒”，當(dāng)《千里江山圖》的顏料隨觀眾心跳流淌，當(dāng)AR窗花在鄉(xiāng)村老屋上綻放數(shù)字年味——2025年的沉浸式文旅，正站在技術(shù)、政策與人文的黃金交匯點(diǎn)。在國(guó)家《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長(zhǎng)點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》）的政策驅(qū)動(dòng)下，沉浸式文旅不再只是炫技的試驗(yàn)場(chǎng)，而是成為文化傳承、消費(fèi)升級(jí)與科技創(chuàng)新的戰(zhàn)略樞紐。本文將結(jié)合《措施》內(nèi)容，從政策導(dǎo)向、技術(shù)突破與人文實(shí)踐三維度，解碼2025年沉浸式文旅的核心趨勢(shì)與實(shí)施路徑。
01 政策為脈：構(gòu)建沉浸式文旅的制度護(hù)城河
頂層設(shè)計(jì)：國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略的落地實(shí)踐
數(shù)字基建提速，激活文化遺產(chǎn)“時(shí)代基因”。黨的二十大報(bào)告中，“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”“加大文物和文化遺產(chǎn)保護(hù)力度”的提出，近些年沉浸式文旅與中華文化遺產(chǎn)碰撞出了令人欣喜的“新成果”，通過(guò)3D掃描數(shù)字孿生、XR互動(dòng)考古、全場(chǎng)景三維復(fù)現(xiàn)等技術(shù)，完成了諸多文化遺產(chǎn)的“現(xiàn)代新生”。比如敦煌文化利用“數(shù)字敦煌”“數(shù)字藏經(jīng)洞”等成果，率先實(shí)現(xiàn)“數(shù)字孿生+XR考古”全覆蓋，讓文化遺產(chǎn)得以在“云端”延續(xù)生命。
（圖片：數(shù)字藏經(jīng)洞｜圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
結(jié)合《措施》中“加快文旅數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施布局”“培育數(shù)字文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)”等相關(guān)要求，2025年在有關(guān)政策推動(dòng)下可以預(yù)見(jiàn)的是，首先各大文化遺產(chǎn)保護(hù)單位，包括景區(qū)、研究院、博物院等，將加快推動(dòng)XR終端、全息投影、云渲染等設(shè)備規(guī)模化部署及技術(shù)普及，用數(shù)字基建托起文化遺產(chǎn)的云端生命體構(gòu)建。其次，中國(guó)文保鏈等官方認(rèn)證“文物數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)平臺(tái)”等將繼續(xù)發(fā)揮文化IP資產(chǎn)化功能，加快諸如《千里江山圖》、三星堆青銅神樹(shù)等頂級(jí)文物IP的區(qū)塊鏈存證，著力構(gòu)建文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)“采存管用”的全鏈條能力，驗(yàn)證政策對(duì)文化資源轉(zhuǎn)化的催化作用。最后，“數(shù)字文旅消費(fèi)券”將不斷向沉浸式體驗(yàn)傾斜，提供一系列優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境的政策措施助攻，為各地文化遺產(chǎn)的數(shù)字新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)，文化數(shù)字化普惠工程加碼。通過(guò)以上三點(diǎn)，2025年，在頂層設(shè)計(jì)上將為文化遺產(chǎn)從基建部署到數(shù)據(jù)存用再到市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供更多政策引擎。
（圖片：中國(guó)文保鏈官方網(wǎng)站|圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
城鄉(xiāng)協(xié)同：政策紅利下的全域文旅布局
2023年10月，文化和旅游部、教育部、自然資源部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等部門(mén)經(jīng)過(guò)嚴(yán)格遴選，確定了首批63個(gè)全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)名單。開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興試點(diǎn)，是強(qiáng)化以城帶鄉(xiāng)、城鄉(xiāng)互促，推動(dòng)鄉(xiāng)村人文資源和自然資源有效保護(hù)利用的有力舉措；是促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，貫通產(chǎn)加銷(xiāo)、融合農(nóng)文旅的重要工程。
在2025年，城鄉(xiāng)文旅協(xié)同將在試點(diǎn)名單與《措施》的聯(lián)合推動(dòng)下得到進(jìn)一步發(fā)展。首先，利用智慧農(nóng)文旅鏈接城市與鄉(xiāng)村，比如浙江余村通過(guò)“AR窗花教學(xué)+云端認(rèn)養(yǎng)農(nóng)田+鄉(xiāng)土數(shù)字劇場(chǎng)”模式，成功打造了智慧農(nóng)文旅生態(tài)，驗(yàn)證“技術(shù)輕量化+文化在地化”的可行性。其次，打造城鄉(xiāng)區(qū)域橋梁消費(fèi)場(chǎng)景，比如成鐵開(kāi)通的蛇年首趟“熊貓專(zhuān)列”，以火車(chē)為橋梁，將西昌彝族鄉(xiāng)村的特色文化產(chǎn)品融入進(jìn)城市居民的旅游生活中，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體化沉浸式文旅聯(lián)動(dòng)發(fā)展。
（圖片：“熊貓專(zhuān)列”動(dòng)車(chē)內(nèi)部｜圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
02 技術(shù)為骨：沉浸式體驗(yàn)的底層架構(gòu)
沉浸式文旅以高科技手段和創(chuàng)意設(shè)計(jì)為價(jià)值核心，給予游客參與感與體驗(yàn)通感，其對(duì)于技術(shù)的升級(jí)與融合具有巨大的更新需求，在沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的2025年，不斷打磨，不斷提升沉浸式體驗(yàn)的底層架構(gòu)即沉浸式科技是核心時(shí)代議題。結(jié)合2024年的新興沉浸式技術(shù)突破，編制將從感官到行為到認(rèn)知三個(gè)層面的技術(shù)更新，試為新一年的沉浸式文旅技術(shù)升級(jí)提供實(shí)踐路徑參考。
感官沉浸——感官層技術(shù)的精準(zhǔn)觸達(dá)
沉浸式文旅的關(guān)鍵在于給予觀眾從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)五感刺激以豐富游客體驗(yàn)，到了2025年，沉浸式文旅技術(shù)的感官體驗(yàn)將突破傳統(tǒng)界限，通過(guò)神經(jīng)級(jí)精度、多模態(tài)交互、情感化響應(yīng)等技術(shù)革新，實(shí)現(xiàn)從“物理感知”到“神經(jīng)共鳴”的跨越式升級(jí)。
首先在視覺(jué)上，部分VR“3D顯示”或?qū)⒈弧肮鈭?chǎng)顯示”解決方案代替，比如全息紗幕將成為各大沉浸式體驗(yàn)空間的應(yīng)用技術(shù)，其采用納米級(jí)光場(chǎng)渲染技術(shù)，投影粒子密度提升至每平方米1.2億像素點(diǎn)（相當(dāng)于人眼視網(wǎng)膜分辨率），消除紗幕成像的顆粒感。同時(shí)，沉浸式AR技術(shù)將更加精準(zhǔn)地通過(guò)環(huán)境光場(chǎng)實(shí)時(shí)校準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)虛擬物體和實(shí)景光影的毫米級(jí)同步，帶給觀眾“更快、更準(zhǔn)、更虛實(shí)融合”的體驗(yàn)。
（圖片：光場(chǎng)顯示應(yīng)用場(chǎng)景｜圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
其次在聽(tīng)覺(jué)上，環(huán)境聲將從打造“立體聲場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“生物聲學(xué)”，通過(guò)基于HRTF（頭部相關(guān)傳輸函數(shù)）的個(gè)性化聲場(chǎng)建模，通過(guò)耳道掃描生成專(zhuān)屬音頻算法，實(shí)現(xiàn)“顱內(nèi)定向聲”，將人耳定位與聲場(chǎng)變化相結(jié)合，創(chuàng)造更符合實(shí)際聽(tīng)感的沉浸體驗(yàn)。
從觸覺(jué)上來(lái)看，沉浸式觸覺(jué)互動(dòng)將從單純的“振動(dòng)反饋”到實(shí)現(xiàn)“分子級(jí)擬真”，通過(guò)試點(diǎn)采用基于石墨烯的觸覺(jué)智能運(yùn)動(dòng)跟蹤手套，為技術(shù)后臺(tái)提供精確的體驗(yàn)者觸覺(jué)反饋和上肢運(yùn)動(dòng)跟蹤，從而增強(qiáng)虛擬交互體驗(yàn)。
（圖片：手套技術(shù)邏輯｜圖片來(lái)源：香港城市大學(xué)《CRPS》：具有集成感知模擬和運(yùn)動(dòng)跟蹤的智能手套界面，可增強(qiáng)虛擬交互）
從嗅覺(jué)與味覺(jué)上看，將著力于從“單一味道”轉(zhuǎn)向“情緒與敘事導(dǎo)向的分子庫(kù)”，普通的嗅覺(jué)體驗(yàn)將升級(jí)重塑，通過(guò)佩戴裝置利用AI分析用戶行為體驗(yàn)進(jìn)程、心率瞳孔收縮等定位觀眾情緒與故事體驗(yàn)點(diǎn)位，自動(dòng)釋放氣味讓觀眾更有移步換境的實(shí)際體驗(yàn)。
行為沉浸——交互層技術(shù)的智能升級(jí)
在沉浸式體驗(yàn)中，參與式互動(dòng)極為重要，目前的沉浸式體驗(yàn)的交互行為觸發(fā)邏輯都是基于人實(shí)際運(yùn)動(dòng)行為開(kāi)啟的，而2025年，沉浸式技術(shù)或能通過(guò)腦機(jī)接口（BCI）技術(shù)在娛樂(lè)上試點(diǎn)應(yīng)用，將觀眾腦波與交互內(nèi)容相結(jié)合，將觀眾興趣吸引物細(xì)節(jié)放大或跟蹤輸出，以此給予觀眾更多獨(dú)特體驗(yàn)。同時(shí)，沉浸式互動(dòng)將更注重對(duì)游客面部表情的分析來(lái)推送AR影響信息，提升信息傳達(dá)轉(zhuǎn)化率。
精神沉浸——認(rèn)知層技術(shù)的虛擬拓展
隨著腦科學(xué)研究的進(jìn)一步深入發(fā)展，沉浸式體驗(yàn)在觀眾認(rèn)知技術(shù)層面上也或?qū)⒂羞M(jìn)一步升級(jí)。清華大學(xué)研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)便攜式腦電圖（EEG）設(shè)備，對(duì)觀眾在觀看演出時(shí)的腦電活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和記錄，實(shí)驗(yàn)重點(diǎn)關(guān)注觀眾在欣賞舞蹈、音樂(lè)、舞美等不同藝術(shù)元素時(shí)的神經(jīng)反應(yīng)模式，以及藝術(shù)帶來(lái)的情感體驗(yàn)與腦活動(dòng)之間的關(guān)聯(lián)，努力探索用數(shù)據(jù)來(lái)反映藝術(shù)作品感染力的強(qiáng)弱，并為藝術(shù)、娛樂(lè)作品的精益提供更多有效神經(jīng)美學(xué)支撐。
（圖片：清華大學(xué)學(xué)子觀看《只此青綠》演出時(shí)佩戴EEG設(shè)備｜圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
人文為魂：數(shù)字時(shí)代的文明傳承范式
在沉浸城市公眾號(hào)的新春賀詞中，我們?cè)岬健?a href=http://projector.av-china.com/technology/index.htm target=_blank>技術(shù)不應(yīng)稀釋煙火，而應(yīng)成為放大文化體溫的共鳴箱”這是沉浸式文旅的終極命題，沉浸式文旅發(fā)展的過(guò)程是技術(shù)理性與人文感性雙向奔赴的過(guò)程，在數(shù)字時(shí)代我們更要關(guān)注國(guó)家文化與人類(lèi)文明的傳承與創(chuàng)新，讓文化根脈煥發(fā)新生。
文化根脈：從數(shù)字復(fù)刻到活態(tài)傳承
2025年，沉浸式文旅將進(jìn)一步將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以“數(shù)字生命”延續(xù)靈魂，通過(guò)AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)構(gòu)建基因圖譜，比如由多方力量共同構(gòu)建的“中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基因數(shù)據(jù)庫(kù)”在第一批非遺搭建模型后，會(huì)繼續(xù)以數(shù)字人文為角度對(duì)非遺進(jìn)行深度價(jià)值挖掘和模型搭建，這些寶貴的非遺基因數(shù)據(jù)能夠豐富以非遺為主題的沉浸式文旅項(xiàng)目?jī)?nèi)容，以最原真的非遺基因進(jìn)行集體記憶的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，以最新潮的數(shù)字內(nèi)容實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代活化。
（圖片：中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基因數(shù)據(jù)庫(kù)｜圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)）
情感共鳴：超越技術(shù)的意義錨點(diǎn)
空間敘事學(xué)的革命性轉(zhuǎn)向讓文化基因得以拓?fù)渥冃危谶@個(gè)不斷被算法解構(gòu)又重構(gòu)的世界中，我們比任何時(shí)候都渴望在技術(shù)穹頂下依然存有情感共鳴軸。在2025年，沉浸式文旅不再是對(duì)技術(shù)升級(jí)的“內(nèi)卷”比拼，而是對(duì)人文溫暖的深情呼喚，在沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)過(guò)程中，將加入更多可視、可感、可共情錨點(diǎn)，加入更多反流量化敘事實(shí)踐，讓人們進(jìn)行深度的文化體驗(yàn)。
（圖片：數(shù)字藝術(shù)沉浸大展《宇宙花園》|圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)公開(kāi) ）
人文覺(jué)醒：產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極指向
在2025年，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將更加聚焦于人文覺(jué)醒，這不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的終極指向，更是文化傳承與創(chuàng)新的核心動(dòng)力。數(shù)字技術(shù)的普及為文旅產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇，但技術(shù)本身并非終極目標(biāo)。通過(guò)AI和大數(shù)據(jù)分析，文旅項(xiàng)目能夠精準(zhǔn)捕捉游客的文化興趣和情感需求，為游客提供個(gè)性化的沉浸式體驗(yàn)，讓游客在多感官刺激和情感共鳴中深度參與文化體驗(yàn)。同時(shí)，文旅產(chǎn)業(yè)將更加注重與地方社區(qū)的共生關(guān)系，將地方文化與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，推動(dòng)文化傳承與社區(qū)發(fā)展的雙贏。此外，沉浸式文旅項(xiàng)目還將通過(guò)數(shù)字技術(shù)打破地域限制，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向世界舞臺(tái)，提升中國(guó)文化的國(guó)際影響力。最終，人文覺(jué)醒將成為沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中不僅感受到科技的魅力，更能觸摸到文化的溫度，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和人類(lèi)文明的進(jìn)步。
編者后記
2025年的沉浸式文旅，將是一場(chǎng)技術(shù)理性與人文感性的雙向奔赴，也將是政策、技術(shù)、人文要素黃金交匯點(diǎn)上大放異彩的文化新篇章。政策為脈，為沉浸式文旅提供“基礎(chǔ)設(shè)施與規(guī)則護(hù)城河”，不斷推動(dòng)沉浸式文旅與文化遺產(chǎn)的雙向賦能及城鄉(xiāng)協(xié)同的全文旅布局；技術(shù)為骨，搭建“數(shù)字時(shí)空的超級(jí)鏈接”，從感官到行為再到精神，不斷拓展技術(shù)與藝術(shù)融合的共生邊界；人文為魂，賦予沉浸式文旅“文明的溫度與重量”，讓沉浸不再只是科技奇觀，更是一次又一次的心靈震顫。當(dāng)游客在泉州南音元宇宙劇院中淚濕衣襟，在AR窗花前教孩子剪出第一朵數(shù)字春梅，他們不再是旁觀者，而是以“數(shù)字肉身”參與文明演化的新主體。期望新一年的沉浸式文旅體驗(yàn)，能讓每個(gè)人在虛實(shí)交織中，找到文化傳承的當(dāng)代坐標(biāo)。
