2022年10月底，小米發(fā)布Redmi投影儀及Pro版兩款產(chǎn)品，正式進(jìn)入近兩年大火的1LCD智能投影市場(chǎng)。在迅速站穩(wěn)腳跟之后，今年1月，小米已升至1LCD智能投影線上市場(chǎng)銷額榜首。
小米沖入1LCD智能投影市場(chǎng)，1月拿下第一
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，在Redmi系列上市后的次月，小米即進(jìn)入1LCD市場(chǎng)的銷量TOP10品牌榜，2023年1月已升至第二位；在銷額維度上，則從去年11月的第四名躍居至今年1月的第一名。Redmi投影儀Pro也成為1月最暢銷的1LCD智能投影產(chǎn)品之一。
2023年1月1LCD智能投影線上市場(chǎng)銷額TOP品牌
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
此外，小明、哈趣、知麻等主流品牌均進(jìn)入前十，其中小明排在第二位，僅次于小米。小明亦是LCD投影的探路者，其對(duì)于曾經(jīng)低端低價(jià)的LCD市場(chǎng)的改善提升起到了一定作用。目前已布局四款產(chǎn)品，外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格年輕化、可接入米家loT智能家居系統(tǒng)，受眾為新生代消費(fèi)群體。
開(kāi)年1LCD市場(chǎng)份額已逼近7成
2023年開(kāi)年，受春節(jié)錯(cuò)位、物流運(yùn)輸放緩，以及疫情放開(kāi)導(dǎo)致的短期消費(fèi)能力下降等影響，中國(guó)投影市場(chǎng)表現(xiàn)不佳。1月，智能投影線上銷量同比下降16.6%，環(huán)比下降6.6%；銷額同比下降28.1%，環(huán)比下降14.6%。
但是，1LCD市場(chǎng)的降幅遠(yuǎn)低于市場(chǎng)整體，銷量與去年同期及12月基本持平。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，1LCD市場(chǎng)份額達(dá)到67%，較去年1月大漲10.1個(gè)百分點(diǎn)，較12月上漲3.6個(gè)百分點(diǎn)。
中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)按銷量技術(shù)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%
供應(yīng)鏈能力提升，2023年1LCD市場(chǎng)規(guī)模或達(dá)500萬(wàn)臺(tái)
拉長(zhǎng)時(shí)間軸來(lái)看，2020年之前，1LCD在智能投影市場(chǎng)的份額不足35%。2021年下半年開(kāi)始，由于DLP缺芯問(wèn)題，不斷有新的品牌選擇進(jìn)入技術(shù)門(mén)檻較低的1LCD產(chǎn)品領(lǐng)域，這一現(xiàn)象延續(xù)至2022年。與2021年的“被迫選擇”不同的是，2022年的跨界品牌多為“主動(dòng)選擇”，看中的正是其產(chǎn)品的提升空間和市場(chǎng)的發(fā)展前景。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，1LCD投影在線上市場(chǎng)售賣的品牌數(shù)量從2020年的92個(gè)增至2022年的250個(gè)。除了品牌數(shù)量的提升外，以小明、知麻、聯(lián)想、哈趣、微果、小米等為代表的具有實(shí)力背景的新興品牌和主流品牌開(kāi)始進(jìn)入，這些企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、售后服務(wù)等方面更為完善，也為市場(chǎng)帶來(lái)了質(zhì)的變化。因此推動(dòng)著1LCD產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的份額從2020年的34%增長(zhǎng)至2022年的61%。
洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)，2023年，1LCD智能投影全渠道銷量有望超過(guò)500萬(wàn)臺(tái)，份額則提升到65%左右。
在零部件供應(yīng)鏈端，1LCD投影技術(shù)路徑發(fā)展成熟，已經(jīng)全面實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)化，尤其是顯示面板領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)京東方BOE入局，自研光機(jī)提升了亮度和顯示效果，未來(lái)華星光電、天馬等廠商也有望進(jìn)入。主控板卡廠商視源推出了多款可實(shí)現(xiàn)智能校正功能的高性價(jià)比產(chǎn)品。在整機(jī)代工方面，京東方視訊、創(chuàng)榮等新建現(xiàn)代化產(chǎn)線，產(chǎn)能和效率大大提升。
技術(shù)的突破使1LCD投影成本可控性更強(qiáng)，產(chǎn)品性能也將迎來(lái)大幅提升。在光機(jī)設(shè)計(jì)方案上，全封閉式光機(jī)將成為主流廠商的標(biāo)配；在顯示效果方面，1000流明以上和4K分辨率的產(chǎn)品大概率出現(xiàn)；在產(chǎn)品功能方面，自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正、畫(huà)面入幕、自動(dòng)避障等應(yīng)用的滲透率將持續(xù)增大。
供應(yīng)鏈的變化還將帶動(dòng)品牌格局的變化。1LCD產(chǎn)品的主流化、高端化依托于品牌的實(shí)力，未來(lái)市場(chǎng)資源將進(jìn)一步向綜合能力更強(qiáng)的主流廠商靠攏，落后的產(chǎn)能將會(huì)淘汰。
近日，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公示了國(guó)內(nèi)首部聚焦投影機(jī)亮度的專項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法》，對(duì)眼下市場(chǎng)存在較為嚴(yán)重的亮度標(biāo)識(shí)混亂、虛標(biāo)、不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范，預(yù)計(jì)也將會(huì)對(duì)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)起到滌蕩和出清作用。
