中國文化娛樂行業協會對歌舞娛樂、游藝娛樂、劇本娛樂行業經營數據進行統計測算，2023年春節假期全國歌舞娛樂場所營業率約60%，與2022年同比增長37%，恢復至2019年的八成左右；營業收入恢復至2019年近七成。全國游藝娛樂場所營業率約80%，恢復至2019年的八成左右；游藝娛樂場所服務人次約4850萬人次，同比2022年春節增長6.13%。全國劇本娛樂場所營業率約69%，同比2022年，營業收入增加20.2%，消費人次增加15.9%。
春節活動促進消費復蘇
2023年春節假期是政策優化調整之后的首個消費高峰期，歌舞、游藝娛樂場所客流量顯著恢復，歌舞娛樂場所競相推出各類新年預售套餐，新年聚惠套餐、小吃美食套餐等，溫莎、星聚會、純K、麥頌、魅K等全國連鎖品牌通過多維度的營銷活動逐步激活消費需求，星聚會通過與美團、抖音、小紅書等互聯網平臺加強合作，深化品牌在“Z世代”消費群體中的認知，為線下門店引流效果明顯。
大玩家、星際傳奇等游藝娛樂頭部企業推出的春節購幣優惠，現場文藝表演、抽獎等互動活動，提升熱度的同時有效促進消費恢復。
此外，春節期間多地政府支持舉辦了具有地方特色的節日活動，以成都文化主題活動——“華燈夜宴”為例，新年期間吸引的客流量超出預期。通過“夜娛樂”促進“夜文旅”，“夜文旅”帶活“夜經濟”，“叫醒”消費信心的同時，也釋放了消費活力。部分城市還將文娛場所納入惠民消費服務平臺，一定程度促進了文娛場所的復蘇。
青年消費群體明顯被激活
通過對歌舞、游藝、劇本娛樂行業春節期間消費，以及互聯網平臺采集情況綜合觀測，“95后”的文娛消費意識在政策調整后率先被激活。青年群體無論是出于休閑娛樂還是社交目的，在文娛領域的消費明顯強于其他年齡段的消費者。文娛企業未來的競爭將集中在通過對娛樂模式、社交模式的深度挖掘和提升，以滿足此年齡段消費者更為專業和個性化的需求。
“劇本娛樂”作為文娛新業態的代表，相關搜索量以及話題量明顯增加，活躍度較2022年同期明顯提高，年輕人消費意愿顯著增強。同時，春節檔熱映電影《滿江紅》里的懸疑元素、多視角并進路線等，與劇本娛樂特征十分契合，也對行業熱度產生一定助推。此外，一些帶有推理元素的偵探類綜藝節目持續更新，帶動劇本娛樂消費迸發新活力。
不同區域恢復程度存在差異
社交為線下文娛主要消費需求
春節期間全國文娛市場呈現出地區差異。北京、湖南、江蘇、浙江恢復相對較好，消費氛圍、企業營收有明顯提升。上海、廣東、山東、四川、云南、湖北等地節奏略緩，但已呈現上揚趨勢。東三省、西北地區各省受氣候等因素影響，總體恢復情況相對較慢。
從消費特點分析，春節假期文化娛樂消費偏重于家庭客群和年輕客群。以聚會為主的消費需求仍占主要比例。
調研期間，半數以上的從業機構向中國文化娛樂行業協會表示，2023年的首要目標是穩定過渡。在此基礎上，將根據青年消費群體和家庭消費群體的需求努力創新經營模式和產品，讓行業增加數字化元素，并具備更強的體驗感。
