創(chuàng)作是一種觀察生活的方式，也是獲取思想的一種方式。在創(chuàng)作中，我們敏感地捕獲新的視角，新的思考，新的反饋。在前往自我的深處同時(shí)，慢慢接近這個(gè)世界的深處。
你是否對(duì)生活進(jìn)行過細(xì)心地觀察，由此找到與另一世界相連的獨(dú)特接口？你是否能在一則視頻中發(fā)現(xiàn)創(chuàng)作新的可能？當(dāng)從影像創(chuàng)作者的角度出發(fā)，創(chuàng)意又會(huì)是什么樣子？
這一期，巨量引擎推出的創(chuàng)意播客節(jié)目《意思波兒》，依然由互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意人毛冬主持，邀請(qǐng)了正在熱播的電影《烏海》導(dǎo)演周子陽、攝影師戴顯婧和互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意人徐凱敏，從創(chuàng)作者的角度，一起探討創(chuàng)意的新可能。
創(chuàng)作者的“洞察”究竟是什么？
眾所周知，在廣告與創(chuàng)意行業(yè)中，洞察具有特定的含義，但從創(chuàng)作者的角度出發(fā)，洞察又存在著不同的解讀。作為影像工作者的戴顯婧來說，她認(rèn)為洞察不一定需要有什么先變條件，而在于自我對(duì)周遭環(huán)境是否具有一定的敏感度，是否對(duì)事物具有好奇心和深入了解的驅(qū)動(dòng)力。
同時(shí)，導(dǎo)演周子陽說道：“‘洞察’是廣告行業(yè)的詞匯，在我的創(chuàng)作朋友中，我們從來不聊這個(gè)詞，而談?wù)摳嗍悄闶欠褡銐蛎舾泻兔翡J，這種東西實(shí)際上就是你感知和捕捉真相的能力體現(xiàn)。”
因此，當(dāng)洞察從廣告行業(yè)進(jìn)入到創(chuàng)作者中，它所代表的含義其實(shí)各不相同，廣告行業(yè)的洞察更偏重在對(duì)受眾和消費(fèi)者的行為上，需要你能讀懂消費(fèi)者，最終為營銷而服務(wù)。而創(chuàng)作者眼中的洞察偏向?qū)ι钍挛锏拿舾泻兔翡J，需要你有觀察生活的感知力，受個(gè)體環(huán)境影響，敏感類型差異，這就要求創(chuàng)作者需融入到生活當(dāng)中，不能閉門造車。
作為一名創(chuàng)作者，是該揚(yáng)長避短還是補(bǔ)齊短板？
影像創(chuàng)作者戴顯婧說道：“對(duì)于創(chuàng)作而言，揚(yáng)長避短和補(bǔ)齊短板并不是一個(gè)選擇題，創(chuàng)作就像一個(gè)海綿，它是不斷在汲取新東西的過程，也是在不斷建立新興趣和打破的過程，而最終還是在于創(chuàng)作者本身目的所在。”對(duì)于所擅長的東西，不拒絕夯實(shí)，對(duì)于不擅長的東西，也不拒絕嘗試，就創(chuàng)作本身來講，其實(shí)就是通過深入到自我的世界中，去找尋問題答案的過程。
創(chuàng)作內(nèi)容也更像是一個(gè)尋找答案，自我表達(dá)的過程。在導(dǎo)演周子陽眼中，他說：“人如果不創(chuàng)作很難有思想，人是社會(huì)的個(gè)體，探索人的內(nèi)心深處其實(shí)也是世界的深處。”創(chuàng)作是一個(gè)不斷把思想聚焦凝練的方式，同處在太陽底下的人，更重要的是在創(chuàng)作的時(shí)候，你是否能把產(chǎn)生的問題讓它找到最終的收口。所以，創(chuàng)作者需要不斷積極地思考，去接觸新鮮事物，但也需要不斷深入自我深處。
創(chuàng)作的表達(dá)上，如何不流于形式而有內(nèi)容？
對(duì)于影像創(chuàng)作者來說，偏重利用視覺呈現(xiàn)來講故事，同樣于廣告片而言也是如此。用鏡頭展現(xiàn)內(nèi)容，讓畫面更具有內(nèi)容性非常重要。但不同的是，有的人所拍出來的視頻畫面空洞，無內(nèi)容，但有的人卻能把為畫面賦予內(nèi)容的靈魂。就此，攝影師戴顯婧說道：“雖然作品都是主觀的，感受也是見仁見智的，但能否有內(nèi)容還是取決于創(chuàng)作者在拍攝中對(duì)人的觀察，是否是真實(shí)的，故事的挖掘是否足夠有深度。”畫面的內(nèi)容并不單純是結(jié)構(gòu)、圖畫色彩，還需要有人情味，最主要的是還原一種真實(shí)感。
而在導(dǎo)演周子陽的眼中，就如同他在拍攝《烏海》時(shí)，電影的創(chuàng)作在他看來是非常豐富的，可能有時(shí)候在視覺上會(huì)呈現(xiàn)得稍弱，但也是分類別而言，商業(yè)大片或許更偏向視覺呈現(xiàn)，但現(xiàn)實(shí)主義的影片會(huì)更注重現(xiàn)實(shí)，表現(xiàn)人內(nèi)心的真實(shí)情感，在鏡頭語言上會(huì)與人物情感相匹配。
因此，在他們看來，技術(shù)一定是服務(wù)于表達(dá)的，任何形式的呈現(xiàn)，最終都會(huì)指向表達(dá)內(nèi)容本身。
如何看待把創(chuàng)作內(nèi)容商業(yè)化？
創(chuàng)作與商業(yè)兩者向來都有著緊密的關(guān)系，而內(nèi)容變現(xiàn)也是很多創(chuàng)作者商業(yè)化的路徑。但有時(shí)候，創(chuàng)作逐漸商業(yè)化，會(huì)引起部分創(chuàng)作者的排斥，因?yàn)樵诤芏嗳搜壑校瑒?chuàng)作是很純粹的東西，而商業(yè)是帶有謀利性、目的性的，這兩者看上去似乎具有著天然的對(duì)沖關(guān)系。但在攝影師戴顯婧看來，她說：“我很尊重商業(yè)，很多企業(yè)家和商業(yè)經(jīng)濟(jì)也在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。但就我的作品而言，它是一種紀(jì)錄片或者說非虛構(gòu)的內(nèi)容，并沒有直接的轉(zhuǎn)化方式。因此，做純粹的創(chuàng)作者就專注創(chuàng)作，如果一開始就奔著商業(yè)化的目的，收效肯定甚微，還不如在最初就用理性去思考出一條商業(yè)化創(chuàng)作的路徑。”
在創(chuàng)作時(shí)，出發(fā)點(diǎn)不以商業(yè)化為優(yōu)先，使得創(chuàng)作干凈純粹，在《烏海》導(dǎo)演周子陽眼中也是一樣。在他看來，以電影為例，不同項(xiàng)目所對(duì)應(yīng)的商業(yè)性回收體系方式是不一樣的，借助媒體渠道進(jìn)行電影宣發(fā)，收到高曝光效果和超高點(diǎn)擊，也是另一種讓內(nèi)容被更多的人看到，與之產(chǎn)生共情的方式。
通常在廣告行業(yè)中，所有的內(nèi)容都會(huì)被賦予商業(yè)化的定義，使得創(chuàng)作變得不那么純粹，但在有限的范圍框架之中，盡力保持自我創(chuàng)作的完整和表達(dá)，也是內(nèi)容創(chuàng)作者需要思考的重要部分。創(chuàng)作與商業(yè)并不是排斥關(guān)系，而在于你對(duì)創(chuàng)作內(nèi)容的定位，隨著內(nèi)容越來越多元化，營銷內(nèi)容從服務(wù)產(chǎn)品到服務(wù)品牌背后的精神也會(huì)逐漸成為趨勢(shì)，相信有洞察的純粹創(chuàng)作會(huì)更多，而基于此的商業(yè)營銷也會(huì)越來越內(nèi)容化。
