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對于市場營銷人員來說，用“有點麻煩”來形容當今形勢都不免保守了。確定合適的傳播信息、選擇合適的渠道和合適的投放時間——2020所有廣告活動均基于削減了的預算，這并非一件能夠輕松承受之事。何為制勝的關鍵？敏捷度！
流動預算，敏捷廣告的核心
程序化興起以來，許多媒體買家都將流動預算列入了客戶協議之中。流動預算的基本概念是將總體受眾目標和品牌信息傳遞作為戰略核心，隨著廣告投放進程靈活調整總體預算。
重點在于讓預算不局限于一家媒體運營商或一個渠道，而讓買家能夠根據當前事件、廣告表現甚至客戶隨時提出的具體要求靈活調整廣告投放方式。這種靈活性進一步打破了渠道間的隔閡，強化了為大多數媒體買家所熟知和喜愛的全渠道購買方式。隨著越來越多的渠道支持程序化交易，基于流動預算投放的廣告一定會越來越多。
靈活的數字戶外媒體廣告
數字戶外媒體一直都被數字媒體買家和戶外廣告專家等視為獨立品類，直到最近才真正涉及關于流動預算的討論。即便是在數字戶外媒體渠道內快速調整廣告也十分麻煩，因為需要跟所有媒體運營商一個個打電話協商。然而，程序化數字戶外媒體 在過去幾年中已經得到強大的發展動力。
大多數主要數字戶外媒體運營商已通過需求方平臺提供庫存，為全球媒體買家提供了更大的購買靈活性。如今，數字戶外媒體在全渠道市場已占據強有力的位置，原因為何仍不大清楚。時機或許已經到來。隨著新冠疫情形勢進入尚不明確的下一篇章，以及一系列的社會運動讓人們對品牌安全的需求越來越大，數字戶外媒體將在廣告主們2020年的營銷策略中發揮重要作用。
抗疫戰略中靈活性的重要性
渠道間的靈活性在2020年的媒體戰略中是必備項，因為在充滿不確定性的時期，固守任何一支廣告并非好方法。我們可能無法確定當地和全球經濟的未來如何，但人們的消費習慣肯定會有所變化。
這就是數字戶外媒體的用武之地。在過去幾個月里，我們大多經歷了某種形式的“媒體信息超載”，甚至有報道稱，危機期間社交媒體的使用對人們的心理健康產生了重大影響。人們比以往任何時候都更渴望放下個人設備，步入現實世界。
這一切對你現有的數字廣告意味著什么？數字戶外媒體可以讓您對受眾的跟蹤延續到戶外。由于其購買流程與在線、移動和社交渠道廣告類似，甚至還可使用相同的創意，過渡將非常順暢。實際上，許多全渠道需求方平臺現在亦提供數字戶外媒體庫存，隨著不同城市和環境的陸續開放，可以實現在同一界面內將預算從一個渠道轉移到另一個。
然而據我們所知，因為人們急于出門活動，很有可能爆發第二波疫情。這種狀況一旦發生，出行限制將再次施行，而高度靈活的程序化數字戶外媒體可令您將預算輕松轉回社交和網絡廣告。如想深入了解這一內容，請關注我們英文官網的網絡研討會，了解為什么程序化數字戶外媒體是危機中營銷復蘇策略必不可少的一部分。
在注重品牌安全的時代靈活把控預算
品牌安全一直以來都為數字營銷人員所關注，而在當今時代，直接或間接地卷入任何負面事件都將對品牌造成巨大沖擊。以當前的Facebook抵制事件為例。無論你和客戶是否選擇放棄在該渠道投放廣告，有一點是明確的：這是研究品牌如何自保的一個經典案例。一旦某個渠道被認定為不安全，則相關預算會被撤走。
在實施營銷策略時留有一些錦囊妙計，而不是僅僅依靠單一渠道，這一點比以往任何時候都更重要。盡管市面上確實有很多品牌形象安全的渠道，但數字戶外媒體在這方面的表現格外突出。
舉例來說，數字戶外媒體投放的廣告不附帶用戶生成內容。所有媒體都由媒體運營商直接控制，所有投放內容都經過其團隊的批準，讓專業可靠的人做專業的事——品牌安全對媒體運營商亦非常重要，因為在公共場所播出的不當內容可能會對媒體運營商的聲譽造成巨大損害。
數字戶外媒體科技公司也為其平臺更添一層品牌安全方面的保障。例如，我們的供應方平臺 Broadsign Reach能夠通過一定的算法來避免連續播放同行業的不同廣告，避免某些類型的品牌在特定屏幕上播放，等等。所以，如果你正在尋找可投入廣告預算的又一渠道，數字戶外媒體是一個不錯選擇。
事實上，戶外廣告和手機、網絡渠道的聯用可將廣告觸及率提升303%，并將消費者在移動設備上與某個品牌進行互動的可能性提高46%。
你的預算真的是流動的嗎?
流動預算將帶來巨大的靈活性，是全渠道戰略的重要元素，但如果您的預算尚未達成真正的流動，也無需擔心，因為現在正是啟動的好時機。在全渠道廣告中加入數字戶外媒體十分簡單，只需聯絡接入了戶外媒體的DSP平臺或者聯系我們，然后，您可進行一次廣告試投放，了解相關知識，以便在時機恰當時投放數字戶外媒體。
