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程序化數字戶外媒體是指自動購買、銷售和投放的戶外媒體廣告（即數字大牌和標牌上的廣告）。
聽起來很簡單？從某些角度來說的確。程序化數字戶外媒體是由計算機自動完成與大多數在線廣告類似的廣告內容銷售和投放過程。買家自行設定媒體購買的條件，當這些條件得到滿足時，則自動觸發(fā)廣告購買。
但由于程序化數字戶外媒體廣告出現在真實環(huán)境中而非個人設備頁面上，因此其工作方式或許不同于你所熟悉的在線廣告。
讓我們進一步走近程序化數字戶外媒體，看一看如何大程度地發(fā)揮其潛能。
首先，為何數字戶外媒體具備優(yōu)勢？
程序化數字戶外媒體可謂是一種更精細化的數字戶外媒體，既涵蓋數字戶外媒體的所有常規(guī)優(yōu)勢，又有一些額外的好處。
那么數字戶外媒體究竟好在哪里？好處有很多，在此僅列出較為突出的幾點。
一、數字戶外媒體可以提供各種不同屏幕尺寸
類似時代廣場上的數字廣告牌式的大屏幕為驚人的視覺創(chuàng)意 提供了個人設備無法匹敵的巨大執(zhí)行空間。即便是墻面和立式數字標牌之類尺寸較小的顯示屏，都將擁有巨大的視覺展示潛力。
二、數字戶外媒體不會被跳過和屏蔽
人們只要身處數字顯示屏周圍，就能看到上面的廣告。數字媒體不存在廣告被屏蔽的現象，沒有被折疊遮蓋的劣勢廣告位，也不存在因用戶轉看其他應用或頁面而被錯過的問題。
數字戶外廣告可見性高、無屏蔽問題、不易被錯過
三、數字戶外媒體更有記憶度，更招人喜歡
在尼爾森的一項研究中 ，82%的受訪者回憶起過去一個月中看到過數字戶外媒體廣告，其中大多數人對數字戶外媒體印象不錯。
四、（數字）戶外媒體為其他廣告渠道增效
是的，數字戶外廣告和傳統戶外廣告本身都具備一定的影響力，而一旦與其他廣告渠道相結合則更能大放異彩。美國消費者研究機構MRI – Simmons和美國戶外廣告協會的研究發(fā)現，將戶外廣告與其他渠道廣告結合使用，可將廣告的觸及率提高到100%。]
mediapost.com
為何程序化數字戶外媒體更具優(yōu)勢？
數字戶外媒體現有的全部優(yōu)勢，再加上更多數據、更好的受眾定向、更易被獲取，就是程序化數字戶外媒體的優(yōu)勢了。
讓我們深入了解細節(jié)。
一、程序化數字戶外媒體是經數據優(yōu)化的數字戶外媒體
在程序化交易中，您可自行設定條件，基于外部數據觸發(fā)數字戶外媒體廣告時段的購買，這是理解程序化數字戶外媒體的關鍵。
有趣的是，能夠用來觸發(fā)內容的數據類型基本無任何限制。
有些選項非常簡單，比如僅根據一天中時間段的不同投放相應創(chuàng)意內容。還有一些更高級的選項，如天氣、每日市場表現或體育實時賽況等。您甚至可以利用實時受眾信息觸發(fā)針對某時某場地內大多數人播放的內容。
當然，您還可使用基于多個數據源的多個觸發(fā)設置來實現精準面向目標受眾。
這種方式好處多多。使用一個或多個數據觸發(fā)設置來投放程序化數字戶外媒體廣告，將為各種呈現真正創(chuàng)意的高記憶度廣告打開大門。更具優(yōu)勢的是，程序化數字戶外媒體能夠確保您的廣告在恰當的時刻被您的受眾看到。
示例：看看外賣公司foodora是如何基于天氣、一天中的時間和位置數據來投放有創(chuàng)意、高效、有針對性的數字戶外媒體廣告的。
二、程序化數字戶外媒體更快捷靈活
嚴格來說，程序化并不能做到任何直接購買無法做到的事。程序化所帶來的不同在于速度和效率的提升，讓您能夠以更快的速度傳遞信息，且無需重復直接購買。
在上面foodora的示例中，受眾在午餐和晚餐前后時間接收到了不同的信息。天氣晴朗時鼓勵受眾出門散步至餐館取餐，下雨時建議受眾待在家中享受外賣服務。根據受眾看到廣告時所在位置的不同向其推薦不同餐館。foodora一旦設置好廣告投放的條件，則無需任何其他投入，就能實現以上一切。
無論您想要設置什么樣的條件，程序化都可助您實現類似的結果。只要時機合適，您就能將正確的信息投放到正確的屏幕上，精準觸及您所需的各種類型受眾。
程序化數字戶外媒體可助您更輕松地觸及特定受眾
三、通過優(yōu)質需求方平臺可輕松獲取程序化數字戶外媒體
隨著越來越多的需求方平臺引入程序化數字戶外媒體，在多渠道廣告中加入數字戶外媒體將變得更加簡單，我們已經看到許多買家利用該機會取得了不錯的效果。
示例：荷蘭知名音樂視頻品牌XITE, 通過需求方平臺MobPro 投放了數字戶外媒體、移動和在線多渠道程序化廣告，在一整個夏天觸及了25萬音樂節(jié)觀眾。
將數字戶外媒體加入多渠道廣告的一個顯著優(yōu)勢是便捷。畢竟，數字戶外廣告本質上也就是一個屏幕。動態(tài)內容、視頻內容、互動內容都可以在數字戶外媒體屏幕上播放，且能夠在全世界各地播放。
這也就意味著，現有內容經過簡單調整就可在數字戶外媒體屏幕上播放。尤其是該媒介對自適應HTML5格式的支持，讓買家可以很方便地將在線或移動廣告中現有的內容重復用于程序化數字戶外媒體廣告的投放，從而大大提升了效率。
此外，程序化還允許您同時跨多家媒體供應商進行購買。在豐富多樣的網絡的不同屏幕有針對性地投放程序化廣告，比起單獨聯系各個商家協商購買要快捷輕松得多。
隨著越來越多的需求方平臺開始支持程序化數字戶外媒體，越來越多的買家將這種媒體融入其廣告投放中，該形式很可能會成為大多數主流媒體購買必不可少的一部分。
程序化讓跨網絡數字戶外媒體廣告的定向投放更為簡單
