蘋果(Apple)花費4億美元重金購并軟件新創業者Shazam，主要聚焦于影像識別、擴增實境(Augmented Reality；AR)應用及廣告平臺等效益，其中最重要的是結合AR與廣告平臺的效益，因為對于長期仰賴年底購物旺季的蘋果而言，廣告平臺商機愈益顯得重要，借重AR技術打通廣告營收環節，應是蘋果的一大目標。
蘋果并不常發動大型購并案，但對于具備成熟技術與應用能力的新創業者充滿興趣，像是花費30億美元買下音響品牌Beats，花費6億美元買下Dialog的工程師團隊，近期蘋果的購并動作，則展現其對于人工智能(AI)技術的高度重視，如探掘大數據結構的Lattice Beta，以及具有機器學習技術的Turi。
盡管Shazam具備音樂歌詞識別應用能力，但該項應用并非Shazam所獨有，亦非主宰整個音樂應用領域，Shazam雖可強化蘋果在音樂市場的能見度，但相較于Beats軟硬體通吃且早在音樂市場馳名多時，Shazam的音樂識別服務似乎不是蘋果決定重金購并的主要考量。
現階段蘋果最關心的獲利項目，除了iPhone銷售量外，應該就是軟件服務的效益，蘋果推出iPhone X系列希望推升手機平均售價及公司獲利，但面對整體手機市場成長趨緩壓力，蘋果在高端手機市場必須更戒慎恐懼。
值得注意的是，隨著全球iPhone用戶數愈來愈多，代表軟件服務的群體愈加龐大，總數已超過12億支的iPhone規模，其軟件需求是一個商機龐大的市場，亦是蘋果未來的藍海，而AI應用將扮演重要關鍵，促使蘋果愿意花大錢來買AI新創業者。
目前蘋果對于AI應用發展的目標，主要是為深化自身的數據研究分析能力，以及強化電腦視覺技術等內部考量為主，否則現今的Siri能力與應用層面，應不會落后于Alexa與Google Assistant。
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