2018年10月23日，CRC彩電市場第三季度市場研討會在北京今格藝術中心召開。中國電子視像行業協會副秘書長彭健鋒總結了中國彩電市場發展的機會點，首先隨著消費不斷升級，電視市場的主要需求由新增需求轉為更新換代需求，中國電子視像行業協會根據電視的使用壽命推薦電視產品的更新換代應以7年為限；第二智能化的不斷深入，電視的功能更加豐富，OTT的運營空間巨大；第三健康因素逐漸成為消費者選購電子產品的主要考慮因素，研究結果表明小屏對眼睛的傷害更大，而電視護眼技術的提升或將消費者拉回大屏；最后電視的技術發展在相關電子產品中已經處于領先地位，例如人工智能電視，人工智能技術在電視上的應用實現了遠場語音，而且語音識別能力很強，目前人工智能電視的市場滲透率已經達到了30%以上。
京東家電事業部黑電采銷部運營總監吳家利也在研討會上對彩電市場發展及京東彩電雙11布局做了簡單的交流：一、京東雙11活動節奏，從10月19號開始到11月15號，品牌積極參與，海信，創維，TCL等參加了巔峰24小時，不等雙11，提前爆量。二、新物種 京品家電 。“京品家電”是根據消費者購買行為所反映出的產品功能需求和產品使用喜好等需求，而因需定產的家電優選品。京東平臺通過AI算法和大數據的集成，對于消費者家電購買喜好、頁面瀏覽、停留時間、購買記錄等信息進行抓取，進而以這些信息為基礎導向，再與各大家電品牌商合作，定制推出符合市場需求的優質家電產品，以滿足廣大消費者的差異化、個性化需求。三、主推方向是65寸及以上大屏電視，奧維云網（AVC）預計65寸2018年同比增速將達174%，各廠家積極布局，通過大屏改善產品結構。另外，針對中高端機，京東會匹配特殊資源，比如推出OLED會場，重點普及推廣高端品。
奧維云網（AVC）黑電事業部研究總監揭美娟就2018年第三季度彩電市場的表現進行了詳細講解，她指出2017年彩電市場表現低迷，進入2018年面板價格下行，品牌和渠道韜光養晦，上半年市場零售量迎來恢復性增長，但彩電整體大環境仍存在很多不確定性。進入第三季度需求不旺、傳統促銷折戟、線上增長瓶頸的困境下，彩電市場零售量規模與去年基本持平，為1041萬臺；零售額規模同比大幅下降，為303億元，同比下降15.2%。
第三季度彩電市場運行特點主要表現為：
一是品牌陣營的盤桓與膠著。2018年互聯網品牌逆風翻盤，保持反超合資品牌勢頭，三季度互聯網品牌市場占比19.4%，同比增長62.5% 。
二是大屏化速度放緩，轉向尺寸內升級。大尺化的方向是確定的，但是大尺寸化的速度在放緩，2018年三季度彩電市場的平均尺寸為49.0寸，較二季度下降了0.2寸。
三是價格紅利加速OLED滲透。制約OLED電視滲透的主要因素是價格，而隨著OLED面板產能的釋放和生產良率的提升，OLED電視的價格開始松動。
四是差異化產品滿足多元化需求。消費需求的多樣化，使得電視差異化產品受到追捧。外觀上的新創新對消費者的刺激是最直觀的，2018年三季度電視產異化產品市場表現優異，其中UHD電視的市場滲透率達64.9%，較去年同期增長了4.8個百分點；人工智能電視的市場滲透率達31.6%，較去年同期增長了17.4個百分點；超輕薄電視的市場滲透率達7.7%，較去年同期增長了4.2個百分點；全面屏電視的市場滲透率達4.2%。
雖然第三季度彩電市場表現差強人意，但第四季度在雙11促銷的帶動下市場仍可期。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，61.3%的消費者計劃今年雙11的消費額超過去年，持有較強的消費意愿。可以樂觀的預計，雙11當周彩電全渠道零售量規模將達406萬臺。整體來看，2018年將保持上半年的恢復性增長態勢，全年彩電市場規模將達4863萬臺，同比增長2.3%，零售額同比下降8.7%，為1489億元。
奧維云網（AVC）顯示器件與系統事業部副總經理陳慧對2018年全球面板市場的發展現狀和趨勢進行了總結，2018年前三季度TV面板出貨量213.4百萬，同比增長11.1%。從出貨量來看，中國大陸廠商的總出貨量超過了韓國，成為全球目標出貨量最多的地區。從出貨面積來看，中國廠商仍和韓國廠商有一定差距，韓國廠商憑借產品結構的優勢，出貨面積分別排在前兩位。
2018Q1-Q3全球主要面板廠區域別出貨量及占比變化
數據來源：奧維云網（AVC）顯示器件與系統事業部 單位：%
2018Q1-Q3全球主要面板廠區域別出貨面積及占比變化
數據來源：奧維云網（AVC）顯示器件與系統事業部 單位：%
未來影響電視發展的主要因素有以下四點：
一是全球經濟增長分化，新興市場危機重重。新興經濟體匯率接連貶值，外資流出恐引發持續動蕩；全球經濟復蘇仍臨貿易爭端、地緣博弈兩大阻力。
二是中美貿易沖擊顯現，整體風險不容小覷。貿易戰沖擊將顯現，出口美國占比高的中國企業短期會受此影響。
三是面板產能逐步釋放，供大于求亟需解決。液晶面板是個周期性行業，價格的波動未來更頻繁，面板廠利潤率持續走低。
四是電視市場存量競爭，差異化路線是方向。高世代線量產拉動尺寸結構升級，65”以上增速領跑；4K滲透率增速基本停滯，8K帶動全產業鏈發展；OLED新產能不斷開出，規模將進入快速增長期；三星努力耕耘QLED，但產品定位及開發進度仍需關注。
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