出口業務同比增長51.95%--這是國產音響品牌漫步者今年上半年交出的成績單。在中國電子音響工業協會相關負責人看來，“在今年歐債危機拖累海外市場，國內企業出口普遍受阻的大背景下，漫步者能在出口業務方面取得大幅增長顯得尤為可貴。”

  作為國內多媒體音響上市企業，漫步者在全球50多個國家建立了自己的銷售渠道，銷售額躋身全球前三。“在丹麥、德國、法國，漫步者已經成為當地市場的主流音響品牌。在其進入較早的南美洲阿根廷等國家，漫步者更是市場占有率第一的領軍品牌。”浙江國美電器的相關負責人透露。

  通過蘋果認證成重要砝碼
　　有東方證券分析師稱，出口業務的快速增長是漫步者新的三個盈利增長點之一。對于未來幾年海外市場的開拓，漫步者董事長張文東顯得信心十足：“我們擁有很強的產品設計能力，這讓我們的品牌更有競爭力。”通過蘋果認證，是漫步者征服海外市場的又一個重要砝碼。最近，漫步者多媒體音響的多款產品通過了蘋果認證，并借此成功打通了蘋果在歐洲的經銷商渠道。這一消息讓業內人士競相看好漫步者。有東方證券分析師稱“漫步者多款產品通過蘋果認證，這將對公司未來出口產生正面影響，出口業務有望實現快速增長”，并同時表示將繼續維持漫步者“增持”評級。

  漫步者首席設計師謝曉光說，音響外觀設計最難的是“減法”，也就是簡潔。外觀造型越簡單，欣賞者的視覺聚焦性就越強，產品的工藝水準就會越突出。如果工藝水平跟不上來，毛病就會很容易暴露出來。他形容說“這和音樂演奏是同一個道理，越是簡單，越是速度慢的旋律，演奏起來的難度反而會越大”。顯然，漫步者較好地做好了這個“減法”。憑借簡潔時尚的外觀設計以及富有激情的、細致入微的聲音表現，漫步者的代表性產品M500、M35、M360等，不僅贏得德國紅點、美國CES等多項國際大獎，還讓很多業內人士充滿好奇。比如B&O首席設計師、工業設計界大名鼎鼎的大衛·劉易斯（DavidLewis）。據說，他曾打破自己幾乎不參加展會的慣例，專程參加2009年的CEBIT展會，與漫步者設計師溝通這個來自中國的年輕品牌究竟有何獨到之處。除了IT專業人士，漫步者也獲得了時尚大腕的認同。在法國巴黎的漫步者專賣店，有“時尚界凱撒大帝”之稱的香奈兒和芬迪兩大品牌首席設計師卡爾·拉格菲爾德，就曾在M500前駐足并給予很高的評價。

  摒棄模仿注重細節創新
　　中國是音響生產大國，珠三角地區聚集了擁有全球多媒體音響70%產能的制造型企業。但受金融危機影響，從前年上半年開始，珠三角地區的音響企業每天都有幾家倒閉。“由于’賺快錢’的心態作祟，國內多數音響企業起點低、創新能力不足，熱衷代工與仿造。隨著前年開始國外市場消費需求萎縮、訂單銳減，許多中小生產型企業不得不面臨倒閉的尷尬境地。”中國電子音響工業協會相關負責人表示。

  在謝曉光看來，由于熱衷代工與仿造，國內音響產品盛行設計跟風，產品嚴重同質化，同一種產品有很多企業都在做，而且幾乎是同一個模子里刻出來的。但音響競爭的核心恰恰在于產品的研發水平。特別是隨著不同音源的出現，改變了音響的存在方式，加上消費電子的興起，帶動了多媒體音響的興盛。

　　從書房到客廳、到臥室，甚至是在戶外使用，已成為多媒體音響的發展趨勢，這就要求音響在音質、造型、移動性等多個方面有所突破。“要想真正把品牌做大做強，千萬要擯棄模仿的想法。因為仿制品總是形似而神不似，模仿者找到的是基于產品層面的東西，找不到基于文化層面的東西，因為品質是無法模仿的。我們總強調細節出品質，創新出品質，這兩點才是關鍵。”謝曉光說。他透露，為了提升漫步者音響產品的設計水準，公司特意匯聚了國內頂尖的設計師、音頻技術人員以及多位世界級主創設計師，組建了強大的研發團隊。
  
　　據了解，為了應對海外市場的快速增長，漫步者正在醞釀建設能年產860萬套多媒體音響的項目，緩解公司產能緊張的局面。

更多相關：  AV集成

文章來源：中華網