春節營銷有多重要？一組數據告訴你：
2024年春節期間，短劇行業平均每天消耗量8000-9000萬，1全國旅游出游人次高達4.74億人次，全網各平臺共有超2500條“文旅”熱搜上榜記錄，相關詞條搜索量同比增長238.85%。
但與之對應的是春節期間信息混雜。尤其對于廣告主來說，不知道如何找到更多流量空間與生意機會，以及因春節放假導致的人手不足都是春節營銷中的絕對痛點。幸運的是，隨著AI時代的全面來臨，這些曾經棘手的難題迎來了完美的解決契機。在2025蛇年新春，一場圍繞AI技術應用的變革正在悄然發生，為品牌營銷帶來了全新的機遇與可能。
百度伴飛是百度營銷品牌下的全新商業系統，基于文心大模型，整合了多樣化的AI能力，讓營銷場域更廣闊、經營更優質、連接更簡單，尤其在春節營銷期間，帶來更多商業空間，使得營銷更加“自然流暢”、“潤物無聲”。
春節旅游市場火爆，如何和游客“雙向奔赴”？
在百度，每天的旅游相關檢索量高達6500萬次以上，而春節期間，這一數字將迎來爆發式的增長。旅游消費旺季的來臨，也是旅游行業商家推新線路、搞促銷的黃金時期。但旅游行業也面臨著“快樂又焦慮”的矛盾：一方面，春節旅游潮帶來龐大客流量，蘊含業績提升的絕佳機會；另一方面，部分工作人員放假，如何維系服務品質、吸引更多游客，成了亟待解決的難題。
2025年春節，AI技術為旅游品牌破局，一些前瞻的旅游品牌，提前抓住流量風口，借助AI技術與產品，為消費者提供滿意服務，實現高效轉化。
百度伴飛推出文旅行業的全新解決方案——城市名片智能體。依托百度搜索流量，通過百度文心大模型與城市/景區官方合作共創，為用戶提供官方、權威的服務，覆蓋從種草、攻略到出行的旅行全流程，助力旅游目的地實現高品質品牌宣傳。
以長春城市名片智能體為例，用戶在百度搜索相關信息時，智能體入口會出現在搜索結果的首位，同時細分品宣區、服務區、互動區三大核心功能模塊，依次展現城市介紹、景區風貌、熱門景點以及趣味生圖信息。
同時，城市名片智能體會在經營端做好承接，在用戶搜索相關內容時給予精準回復，同時深挖用戶意圖，激活用戶互動意愿，清晰列出關聯服務以及常見功能，涵蓋從種草階段的景點介紹，到旅行規劃，再到出游時的各種注意事項，點擊一下，還能跳轉到智能體對話界面，獲得更精準的服務。
值得一提的是，城市名片智能體下還會有景點推薦、特色美食介紹、旅游攻略以及實用的線路規劃，互動區的強互動模式也極具趣味性，能夠基于用戶提問，給出充滿人情味的回答，仿佛一個貼心的旅游搭子，不僅提供實用信息，還能帶來情緒價值，不知不覺就讓用戶完成了從規劃到確認的全過程，也為商家帶來了更多的增長機會。
在百度伴飛帶來的全新營銷場域中，基于用戶需求打造的極具吸引力的豐富內容，也能助力商家收獲更多的曝光和增長機會。
在具體的呈現形式上，百度伴飛根據當下用戶對筆記內容的高度接受度和閱讀使用習慣，將筆記作為重要的新營銷場域之一，用戶在搜索結果頁可以直接進入觀看具體的筆記內容，商家也可以直接利用百度伴飛創意平臺擎舵自動生成圖文和視頻筆記，打造用戶愛看，商家省心生成的優質好內容，即使在春節期間也能做好輔助分發，高效觸達大量用戶，從而提升營銷效果。
憑借百度伴飛的個性化服務能力，城市名片智能體已經實現了較常規標準檔品專點擊率3倍的提升，較超級檔品專產品點擊率提升30%以上。除此之外，城市名片智能體還能做到有效經營承接，在場域和連接之外守護商家經營，在春節高峰時期也能7x24小時隨時響應，為用戶開啟智能化、個性化旅行新篇章，更讓商家能夠收獲流量與銷量，與用戶“雙向奔赴”。
春節短劇大爆發，如何接住“潑天富貴”？
短劇本身具有“短、平、快”的特質，契合當下消費者碎片化的娛樂習慣，尤其在春節這類休息久、時間多的長假期間，必然會有巨大的流量與熱度，隨之而來的就是商家對流量的激烈搶奪。于是，壓力就給到了品牌方：春節期間，誰能為短劇氪金的消費者提供及時優質的服務，誰就有可能承接這來之不易的“潑天富貴”。
然而，春節期間短劇制作團隊面臨諸多難題。春節是闔家團圓之時，成員大多返鄉，人力短缺；時間緊迫、創意受限、供應鏈波動致成本增加；加上該時段新劇上線多，素材剪輯需求激增，制作壓力巨大。
在這一背景下，百度伴飛為短劇行業提供了針對性的營銷解決方案。針對短劇商家在春節檔面臨的“流量密碼難摸透”的問題，百度伴飛直接拓展了全新的營銷場域，把更加多元化的信息呈現方式和流量入口送到了商家眼前。還是舉個簡單的例子，過去，短劇廣告只能通過硬廣方式呈現，也比較容易引起用戶反感。而百度伴飛為企業構筑了更多營銷場域，也讓廣告的呈現方式和視覺更加原生化，并且會基于用戶的喜好推薦合適的短劇，在短時間內快速拓展，并牢牢抓住用戶。
九州文化作為短劇行業重要的版權方之一，借助百度伴飛的能力拓量增效，帶動短劇整體消費增長39.1%，roi也穩定在0.8+。據統計，九州文化的爆款劇《猶為離人照落花》消費增長55.9%，遠高于行業平均水平。
針對春節期間短劇制作團隊容易面臨的人手不足問題，百度伴飛創意平臺擎舵也實現了為商家全流程賦能。其中，擎舵平臺可以一鍵批量生成短劇高光片段和解說視頻，多維度提升短劇創作與營銷能力。另一家制作方北京點眾科技使用擎舵平臺后，整體營銷效果明顯，CTR提升7.6%，完播率提升29.7%。
值得一提的是，百度伴飛，在春節營銷節點，除了短劇和旅游行業之外，還針對文娛、教育、生活服務、大健康、金融等行業商家面臨的行業機會和營銷痛點，提供場域、連接和經營能力支持，助力各行業商家春節營銷，讓商家經營有效率，生意大有賺頭。
未來，生成式AI將成為營銷領域的持續增長動力，助力商家全年營銷起飛。百度伴飛也將持續與行業共享新技術，為企業拓展更大的營銷空間，與合作伙伴攜手共進，伴行躍飛。
