中國春節(jié)一般會影響企業(yè)品牌15天左右的生產(chǎn)和銷售，當春節(jié)在1月或2月不同的月份，即會造成同比變化數(shù)據(jù)的失真。所以一般地，在判斷品類市場開年表現(xiàn)的時候，需要將前兩個月合并來進行比較。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2024年1月和2月累計來看，中國智能平板線上市場迎來了開門紅，實現(xiàn)零售量為192.3萬臺，同比增長14.4%。銷量的大幅增長一方面來自于2023年的低基數(shù)，另一方面則來自于當期產(chǎn)品降價和品牌發(fā)力共同加劇的市場競爭。
2023-2024年 中國智能平板線上市場分月度銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺
今年前兩個月的線上市場均價為2569元，同比2023年下降14.4%。受單價下移的影響，整體零售額也微降2.1%，達到49.4億元。
品牌方面，華為和小米兩大龍頭品牌的市場表現(xiàn)亮眼。“芯片回歸”給華為平板導入不少流量的轉化，前兩月的線上銷量同比實現(xiàn)近一倍的增長；小米則延續(xù)2023年漲勢，同比實現(xiàn)了近30%的銷量增長。
學習平板規(guī)模可觀，漲幅較大
洛圖科技（RUNTO）將智能平板按適配場景暫時分為通用型、學習平板（本）、辦公本和智能閱讀器四種。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，通用型平板占比82.3%，銷量同比增長9.7%。
學習平板占比為10.1%，銷量同比大漲42.3%。其中，學而思依賴2023年底推出的新品“Xpad Pro系列”，實現(xiàn)超五倍增長；小猿、科大訊飛銷量的漲幅也在一倍以上；這三個品牌位居銷量TOP3，CR3達到43.1%。
辦公本占比3.8%，漲幅超過30%，主要由科大訊飛、漢王、文石的電子紙智能辦公本產(chǎn)品帶動增長。
閱讀器占比不足4%，但以56.7%的銷量同比成為漲幅最大的細分產(chǎn)品類型。電子紙閱讀器的彩色化進程正在加快，2024年1-2月，彩色的滲透率已達7.2%，同比增長5.8個百分點。
2024年開年 中國智能平板線上市場分產(chǎn)品結構銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺，%
價位段下移明顯，＜3000元占比超七成，＜1000元增長10個百分點
從2023年初到目前的市場價格結構走勢來看，入門級產(chǎn)品暢銷和整體價格下移的趨勢非常明顯。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，3000元以下中低端價位段占比已升至73.1%，同比增長了11.4個百分點。特別顯著的，低于1000元的產(chǎn)品份額從2023年初的7%升至目前的17%。
具體來看，小米在低端價位段市場的產(chǎn)品布局加深，蘋果對全產(chǎn)品線的接連降價促銷，以及各大廠商為搶占市場份額紛紛推出中低端新品并降低價格，合力導致了市場整體價位段向下擠壓。
2023-2024年 中國智能平板線上市場分價格段銷量結構
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%
面板大廠增加OLED投資，大品牌欲引領行業(yè)趨勢
兩大新興的屏幕顯示技術OLED和電子紙盡管目前的滲透率并不高，但增速方面，電子紙不遑多讓，前景方面，OLED十分可期。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年1-2月，LCD（液晶顯示）的滲透率為88.1%，同比下降2.7個百分點；電子紙占到8.1%，同比增長2.7個百分點；OLED占比為3.8%，份額穩(wěn)定。
采用電子紙的智能平板銷量同比大漲72.2%，這主要得益于小猿學習平板、掌閱和小米閱讀器等產(chǎn)品的推動。
采用OLED的智能平板盡管目前滲透率不高，且增速僅僅跟隨大盤。但從眼下頭部品牌的新品發(fā)布，以及上游面板廠爭先恐后的集體下場擴大IT用OLED投資等供需兩端來看，兩年之后，即G8.6 OLED面板廠陸續(xù)達產(chǎn)之后，智能平板搭載OLED的比例走勢將會快速追向手機終端。
智能平板OLED技術供應鏈和品牌布局
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）整理
