2024年春節后的開工季，TI位于北京的一個芯片設計團隊的工程師們沒有等來“如期開工”。據了解，TI正在裁撤這個負責低端電源芯片研發的團隊，人數約為 50 人左右。而在此前，TI已經做出將其MCU 團隊撤往印度的決定……
分析認為，TI的動作大抵是因為“國產替代更多、更好、更便宜”。對此有印證的是，媒體報道2023年5月份，TI全面下調了面向中國市場的芯片價格。該次降價潮中，電源管理芯片、信號鏈芯片，以及DLP投影系統光閥芯片等重要戰場降幅近半。
“半導體產業在2020-2021年的超級緊缺，到2023年國產替代全面加速的供應相對過剩、需求不足，行業市場正在面臨巨大變革”。業內專家指出，這恰是國產供應鏈的機會。其中，最新消息稱，國產3Lcos光閥及其SOC芯片即將登場國內智能投影、激光顯示產業——這或將是TI又一次面臨的“細分市場挑戰”。
智能投影之王DLP的“劫”
在全球投影產業版圖中，TI DLP技術異常強大。長期以來市場份額占比過半。特別是智能投影、激光電視等投影新品類，更是曾經長期幾乎100%依賴DLP光閥系統。
某種角度看，國產投影軍團，無論是智能投影還是激光顯示，一眾大牌背后，其實都有一個太上皇，那就是TI。通過DLP光閥系統的獨家供應，TI幾乎掌握了這一行業發展的“大趨勢”。特別是在2021年前后，半導體產業鏈供給緊張階段，品牌出貨能力幾乎就完全由“能買到多少DLP”決定。
然而，這樣的局面并不是說DLP的優勢“無懈可擊”：從競爭技術角度看，3LCD和3LCOS都是其強大的競爭者。但是，與DLP普遍采用單一光閥體制比較，三片式光閥系統的成本相對高一點，也影響產品研發的輕便化。同時，1LCD體制技術雖然成本“真正的最低”，但整體效能指標（光源亮度到成像亮度轉化率）只有DLP系統的四分之一，在中高端性能應用中，困難重重。
即，選擇DLP的確是對“比較優勢”的擁抱，是選擇了“最適配”的技術方案，是成本與性能的平衡。
從DLP顯示技術自身的發展看，近15年來其核心進步有限。——表征技術能力和代差的最小反射鏡尺寸幾乎在15年前停步。近10余年來，主要的產品技術進步體現在“抖動虛擬像素”、“菱形對角子像素復用”、“增加反射微鏡反射角度”等“應用層”的調整上。
從純技術角度看，DLP的DMD光閥并非“其它企業搞不定”。不過長期以來，全球投影行業每年DLP需求量只有數百萬套，這對于半導體產業鏈而言不是一個很大的數字。這就決定了這個行業很難容納第二家供應商生存。同時，TI產品除了個別時段供給緊張外，大多數時期市場供應充沛、價格公允。——即這是一個歷史上合理的、合乎各方利益的格局。
但是，歷史的合理性，并不意味著“未來不需要變革”。目前，國產投影產業已經實現從初創到崛起的轉變，迫切需要進一步開拓國際市場、打破更多區域市場中傳統玩家的壟斷。這一過程勢必影響到上游供應鏈的分配問題。同時，為包括國內市場在內的全球消費者提供更好的產品選擇，也需要國內投影產業掌握更多的供應鏈核心技術環節。
這兩點在過去三年促進了1LCD投影的加速崛起，搶占了全球中低端娛樂投影市場。但是，1LCD的性能瓶頸，依然阻礙民族投影更上一層樓——直到日前海思牽頭的SOC+LCOS產品方案正式落地。
3LCOS是民族投影強起來的“換道”嗎
2023年，國內產業界目睹了國產新能源汽車在全球的大殺四方：這就是換道競爭的優勢。事實上，燃油車上不是國產軍團“技術不行”，而是作為高度成熟的體系，先發者建立起了強大的知識產權壁壘——解決一個問題，最優的方案都是競爭對手的專利，“我們被迫采用次優解、乃至次次解，何談同等性能競爭呢”？而新能源上，基于前期的主動投入，國產品牌則是搶跑的一方。
在3LCOS投影上，民族品牌也渴望復制新能源汽車的成功經驗！
從技術角度看，3LCOS不是“新東西”，已經至少有25年的歷史。但是長期以來，這一技術只有索尼、JVC等企業少量生產、自產自銷，沒有形成大規模突破和應用的實踐浪潮。特別是在輕量級產品應用和設計上，一直缺乏全球玩家。而漫長的技術歷史，也決定了LCOS核心技術已經擴散，沒有明顯的知識產權壁壘。
與競品比較，3LCOS的性能優于3LCD、遠超1LCD。在綜合畫質上，亦超過1DLP技術。特別是LCOS分辨率指標上的優勢，與超高清顯示技術趨勢高度吻合。其產業鏈主要植根于液晶顯示和cmos半導體。兩者的市場供應規模和技術成熟度都已經很高。這也是我國投影上游產業鏈一直持續研發這一技術，并作為突破自主光閥產業鏈核心方向的原因。
在市場需求上看，近年來民族投影產品線布局不斷拔高。更多的中高端需求誕生，迫切需要產品供應鏈能夠提供更好、更差異化的解決方案。這與智能投影市場早期，主要圍繞經濟性產品競爭，難以支撐初創型供應鏈成長的格局形成了對比。且，民族投影日益深入國際市場，對本土的、更好掌控的供應鏈的需求也就日益增長。這時候，本土LCOS光閥陣營也就獲得了“戰略價值上的基本盤”。
“對于DLP陣營的投影品牌，也許加入3LCOS只是多一種差異化產品；但是對于本土龐大的1LCD品牌，如果有了本土3LCOS的無限供應，那就是打開中高端市場的大門！”業內人士指出，本土投影品牌陣營的“結構化困境”和“全球市場期待”給予了LCOS本土產業鏈實現突破的市場需求基礎。
在這樣的背景下，2023年3LCOS投影系統，率先應用于鴻蒙智行問界M9車型的抬頭顯示系統之中，接下來海思系會將這一技術路線向激光電視、乃至智能投影市場全面推廣。據悉不僅有中端的輕量化3LCOS產品，其還準備了大底的高端3LCOS專業顯示方案、1LCOS超經濟解決方案，將形成“遙遙領先的投影新賽道體系”。
目前，多家頭部智能投影和激光電視品牌已經拿到方案產品，進入產品設計階段。行業著名調研機構，洛圖科技預測，2024年雙十一之前相關產品會進入市場銷售。一個屬于民族投影高性能光閥芯的時代即將到來。
三大技術競爭，DLP、LCOS、LCD道向何方
考慮到激光電視、智能投影等民族投影占比規模最大的家用需求，一直是DLP技術的主陣地，民族3LCOS投影產品的問世，肯定對TI的市場地位有所影響：
現在低端市場屬于1LCD，而LCOS更是可能在1LCOS和3LCOS上同步努力，DLP在智能投影市場的份額可能再次下降。其也會面臨進一步降低價格的壓力。不過，好消息是，智能投影和激光電視全球市場在快速發展，“增量足夠”TI和本土LCOS陣營來“消耗”。
但是，對于LCD投影而言，lcos幾乎就是一個全面等量替代的“加強版本”！包括1LCD和3LCD都會針對性的受到1LCOS、3LCOS的挑戰——如果說LCOS和DLP是新手老三和原有霸主老大的較量，那么LCD這個“老二”則可能最受“夾板氣”，未來市場發展的前景最具不確定性。當然，3LCD等技術也可以依托產業鏈更成熟、固有成本比LCOS更低的優勢發起反擊。
“三大投影光閥技術的競爭，有點像電車和油車——都是各有優勢。而最終的競爭勝出更多要靠供應鏈、生態體系、應用體感、推廣力度，以及最重要的‘成本價值比’決定”。業內專家分析指出，民族LCOS產業鏈在能行之外，還需要進一步證明“成本優勢”、“價值優勢”才能真正獲得與DLP、LCD“共舞”乃至超越的資格。
“高精尖國產替代日益加速，我們沒有理由認為自己的光閥芯不行！”當然，在國內投影市場占據TI的DLP銷量近半的背景下，TI不會簡單放棄這一“主要市場”。可以預見，未來繞光閥之戰，將是一場劇烈的競爭。而且，在DLP、LCOS、LCD之外，還有一個micro LED新體制投影技術“黃雀在后”……
