根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸液晶數字標牌市場分析季度報告（China LCD Digital Signage Market Analysis Quarterly Report）》，2023年上半年，中國大陸液晶數字標牌市場出貨量為33.1萬臺，同比2022年增長27.7%。相比于商用顯示市場的其它品類，數字標牌的表現堪稱優秀。
廣義的數字標牌市場方案相當多樣化，范圍涉及寬泛，詳見文末。本報告中的數字標牌為狹義范圍，根據場景分為戶內和戶外液晶數字標牌。戶內液晶數字標牌包括梯媒和非梯媒產品，非梯媒產品包括立式、壁掛式、臥式數字標牌、電子餐牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數字標牌產品僅統計戶外液晶數字標牌一體機產品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產品。
第二季度的表現拉動了整體上半年市場
上半年中國液晶數字標牌市場出貨實現高增長的主要原因在于，去年同期受疫情影響，社會停擺，市場處于五年來的最低谷。此外，則是電梯市場和消費領域的需求釋放。盡管中國經濟仍處于結構調整的陣痛期，地方政府財政緊張，企業利潤和投資意愿下降，但消費領域強力復蘇，特別是第二季度電梯廣告機和餐飲消費領域對液晶數字標牌市場的拉動比較顯著。
2019-2023H1 中國大陸液晶數字標牌市場出貨量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%
分季度來看，第一季度需求低迷，出貨12.8萬臺，同比下降9.6%；但第二季度出貨達到20.4萬臺，同比大漲72.3%。銷售金額方面，因電梯用廣告機的尺寸主要集中在20英寸左右，對金額的拉動作用有限。統計范圍內，2023年上半年的市場銷額為12.9億元，同比增長16.5%，其中第二季度銷額為7.3億元，同比增長49.0%。
按場景來分，其中戶內液晶數字標牌出貨占比96%，出貨量為31.9萬臺，同比增長26.5%；戶外產品占比4%，出貨量為1.2萬臺，同比增長69.8%。
2019-2023H1 中國大陸液晶數字標牌市場分場景出貨量及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：千臺，%
戶內：梯媒和消費零售增長；企業占比驟降至2.4%
當前，中國大陸房地產行業處于深度調整期，但自2022年第四季度開始，全國各地不斷出臺放寬人才政策、降首付、降利率、提高公積金額等寬松政策，促進了部分剛需的購房意愿。
同時，隨著疫情政策的放開，消費零售領域開始復蘇，企業的廣告投放力度迅速回溫，繼第一季度梯媒出貨小幅增長后，在第二季度迎來了項目需求的高潮。2023年上半年，梯媒廣告機出貨14.5萬臺，同比增長197%。這也帶動<20和20-29英寸成為整體戶內市場中份額最高的兩個尺寸段，占比分別為27.7%和20.6%。
2019-2023H1 中國大陸戶內液晶數字標牌產品結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
同時，餐飲行業在第二季度的新開企業主體猛增近100萬家，其中6月份單月新增就達45萬家。上半年商業零售(含餐飲娛樂)在戶內數字標牌市場的份額達到了11.3%，市占近乎翻倍。
從細分應用行業來看，傳媒仍是戶內數字標牌市場中占比最高的應用行業，達到48.9%，同比2022年增長13.4個百分點。商業零售(含餐飲娛樂)的份額同比增長了5.0個百分點。
整體戶內市場中，下降幅度最大的是企業領域。2023年上半年，企業在支出和投資方面偏向保守，占比與2022年同期相比下降了18.8個百分點，僅剩2.4%。
2022-2023H1 中國大陸戶內液晶數字標牌行業結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：社區、政府、傳媒增長；交通大降
2023年上半年，戶外中小屏液晶數字標牌產品的需求中，社區的廣告宣傳欄是最主要的增量之一；交通用產品是降幅最大的細分領域。
根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，2023年上半年，中國大陸戶外液晶數字標牌出貨為1.2萬臺，同比增長69.8%。
從應用來看，社區、政府（含公共場所）、傳媒、商業地產、旅游及展館是主要應用領域，合計占比達到90.4%。
結構性增長最快的是社區和政府（含公共場所），與2022年同期相比，市場占比分別增長13.8和10.8個百分點。隨著國家大力發展智慧社區和文化產業，社區、公園等場所的戶外液晶數字標牌大量應用在政策/新聞/信息/養生知識等的宣傳，和引導、公園信息和環境介紹等方面。
傳媒方面則主要是公交車站液晶廣告機的增長。今年以來，演出、賽事市場異常火爆，但其主要帶動的是LED大屏、功能性自助設備以及租賃服務市場，并未包括在本文研究范圍。
2022-2023H1 中國大陸戶外液晶數字標牌行業結構
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
回顧2023年上半年，中國政府指出：中國經濟運行面臨新的困難挑戰，主要是國內需求不足，一些企業經營困難，重點領域風險隱患較多，外部環境復雜嚴峻。7月以來，國家各部門密集出臺了一系列提振經濟和內需的措施。
洛圖科技（RUNTO）認為，政策效果預計將在下半年陸續體現，數字標牌產品有需求應用的領域將有所受益，其中主要是房地產市場的剛需購買和保交房，以及消費領域的需求；而電梯廣告機的市場波動則受項目影響較大。在對以上影響因子的這樣判斷下，下半年的液晶數字標牌市場出貨將和上半年保持基本相當。
考慮到第二季度市場業績的大幅回溫，以及進入7月、8月的行業表現，洛圖科技（RUNTO）調整全年預測為，2023年液晶數字標牌的出貨量將達65萬臺，同比增長29.6%。
同時，2023年也可能是個蓄力之年。長遠來看，中國經濟仍將在全球范圍內保持著較大活力，未來，中國的智慧零售、智慧交通、智慧社區、智慧城市等智慧生活的大趨勢將是中國數字標牌市場發展的核心動力。洛圖科技（RUNTO）判斷，2023年之后，中國數字標牌市場將開啟恢復和再成長之發展階段。更詳細的數據和分析觀點請參考《中國大陸數字標牌市場分析季度報告》。
產品定義
數字標牌市場分為戶外和戶內產品。
戶外產品包括戶外墻/大屏（如LED屏、投影墻、拼接墻等設備）、戶外顯示中小屏（如落地產品、電子站牌、閱報欄等產品），以及功能性自助設備（如智能充電樁、快遞柜、智慧垃圾桶等）。
戶內產品多指梯媒顯示、非梯媒的壁掛式、立式、臥式等顯示產品、以及功能性自助設備（如繳費機、互動營銷桌、導覽查詢等自助設備）。
