LED一體機(jī)是近年來中國商用顯示企業(yè)最為關(guān)注的創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)之一。作為LED和整機(jī)的交叉融合品類，其產(chǎn)品的功能技術(shù)整合程度和先進(jìn)性甚至超過了時(shí)下大火的Mini LED 背光電視機(jī)。
隨著視頻泛會(huì)議市場需求的快速增長、供應(yīng)商針對性解決方案的豐富化，以及一體機(jī)產(chǎn)品本身的標(biāo)準(zhǔn)化、集成化進(jìn)步，LED一體機(jī)在2022年贏得了逆勢增長。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)發(fā)布的《2022年中國大陸小間距LED市場年度報(bào)告》顯示，2022年，中國大陸LED一體機(jī)出貨量達(dá)4300余臺(tái)，同比2021年增長15.8%；銷售金額達(dá)9.98億，同比2021年增長11.0%。
2020-2022年 中國大陸LED一體機(jī)市場銷量規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：千臺(tái)
產(chǎn)品大熱，瞄準(zhǔn)100-200英寸高清大屏顯示市場
在四月份剛剛結(jié)束的ISLE展上，洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計(jì)了參展企業(yè)中的重要關(guān)鍵詞占比。《小間距LED參展ISLE產(chǎn)品關(guān)鍵詞分布及2023年市場四大趨勢》一文中顯示：“小間距LED”擁有50%的提及分布率排第一，LED一體機(jī)則以47%的分布占比，位居熱詞前三位。事實(shí)上，LED一體機(jī)作為尺寸更小、分辨率更高的LED應(yīng)用終端，也和其它熱詞諸如COB、Micro超微間距、4K/8K擁有著緊密關(guān)系。
從企業(yè)發(fā)布的產(chǎn)品來看，LED一體機(jī)產(chǎn)品尺寸集中在130-140寸段，150-170寸段。從終端采購來看，130-140寸段在整體市場銷量中占到了45%，以136寸、138寸產(chǎn)品最為常見。其次是150-170寸段產(chǎn)品，占比33%，主要尺寸為165寸。
2022年 中國大陸LED一體機(jī)市場尺寸段銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：%
從背光轉(zhuǎn)向直顯，是LED顯示技術(shù)發(fā)展的自然路徑，而一體化、標(biāo)準(zhǔn)化則是LED顯示場景從專用公用延伸至到商用甚至家用、擴(kuò)大市場規(guī)模的必經(jīng)之路。這是LED一體機(jī)的成長邏輯。
其競爭產(chǎn)品是100-200英寸的超高清LCD大屏。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《全球液晶TV面板市場月度追蹤》報(bào)告，2023年第一季度，全球大尺寸液晶電視面板出貨5570萬片，同比大幅下降16.5%；而75英寸以上出貨量約110萬片，逆勢大幅增長15.7%，是物量漲幅最大的尺寸段。可見，大板趨勢仍然是顯示行業(yè)篤定的消費(fèi)方向。而現(xiàn)如今LCD面板的最大切割尺寸僅為110英寸，再往大即需要拼接工程。
其同行技術(shù)是Mini LED背光產(chǎn)品的發(fā)展。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2022年，Mini LED背光TV面板全球出貨量達(dá)到350萬片，同比增長75%。Mini LED作為高端顯示技術(shù)將繼續(xù)高速增長，預(yù)計(jì)2023年超過600萬片，2024年超1000萬片。今年第一季度，TCL發(fā)布的QD-Mini LED背光電視新品，擁有高達(dá)5184的背光分區(qū)。
參與企業(yè)眾多；策略、產(chǎn)品、應(yīng)用、營銷更豐富
近年來，參與到LED一體機(jī)市場的企業(yè)和產(chǎn)品越來越多。
LED頭部品牌利亞德作為最早推出一體機(jī)的企業(yè)之一，其產(chǎn)品經(jīng)過三次迭代，已經(jīng)覆蓋了108"/122"/135"/162"/196"/245"等多種尺寸。雷曼光電在去年率先發(fā)布了163英寸8K COB Micro LED超高清家庭巨幕。今年第一季度，青松光電QSTECH聯(lián)合兄弟品牌MAXHUB推出聯(lián)名款LED一體機(jī)，在LED一體機(jī)的基礎(chǔ)上整合智慧會(huì)議解決方案。
除了傳統(tǒng)LED企業(yè)外，家電類企業(yè)、ICT企業(yè)等正在把LED一體機(jī)作為重點(diǎn)市場和產(chǎn)品來培養(yǎng)。海信近期展出了Vision One巨幕136英寸LED一體機(jī)，在去年還曾經(jīng)發(fā)布了163英寸的Micro LED 4K一體機(jī)旗艦。優(yōu)派在ISE展上推出了105英寸的Viewboard，采用21:9寬屏和5K分辨率，搭配無燈投影儀。
在LED一體機(jī)產(chǎn)品升級迭代和企業(yè)不同的發(fā)展策略推動(dòng)市場發(fā)展之外，LED一體機(jī)的應(yīng)用場景也在不斷地拓寬中，從大型場館和較大的會(huì)議空間以及公共區(qū)域，逐漸滲透到大型小組會(huì)議討論和小型空間會(huì)議室。
從行業(yè)需求看，從業(yè)務(wù)培訓(xùn)、總結(jié)大型會(huì)議、報(bào)告廳，開始拓展至政企會(huì)議室、媒體演播室、教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、研究機(jī)構(gòu)、工程設(shè)施、建筑或美術(shù)學(xué)院等。
此外，LED在完成軟硬件集成，進(jìn)入一體機(jī)市場后，也就意味著更多地參與到了高端整機(jī)零售競爭，這就需要在接下來的營銷和渠道上進(jìn)行突破。在行業(yè)領(lǐng)域常用的免費(fèi)試用之外，洛圖科技（RUNTO）建議，企業(yè)可以充分利用公開線上渠道和內(nèi)容電商，較低成本地將產(chǎn)品認(rèn)知覆蓋到更多用戶和更多層級市場。
整體來看，根據(jù)各領(lǐng)先企業(yè)的事業(yè)計(jì)劃，以及LED產(chǎn)業(yè)鏈上的追蹤，洛圖科技(RUNTO)對LED一體機(jī)市場的容量擴(kuò)張速度持樂觀判斷，預(yù)測2023年中國大陸LED一體機(jī)市場規(guī)模將首次突破10億，達(dá)到約13.5億；出貨量達(dá)到6000臺(tái)，同比增長39.5%。
