今年無線耳機界也在內卷，尤其進入三季度，TWS耳機市場新品發布不斷，無損音質、深度降噪、搭載AI等正成為老牌音頻廠商和手機廠商迭代產品的新方向。
11月29日，小米 Redmi Buds 5 Pro耳機發布，配備雙擎聲學，支持深空降噪，而此前科大訊飛（002230.SZ）iFLYBUDS Nano+會議耳機（搭載基于大模型開發的VIAIM AI）、華為 FreeBuds Pro 3星閃耳機、蘋果AirPods Pro 2 USB-C 版本耳機等年內上線的產品亦引發市場高度關注。科大訊飛證券部人士對以投資者身份致電的財聯社記者表示，“（Nano）產品在雙十一中銷量增長的態勢還是很好的。”
從行業來看，隨著年中促銷和消費回暖，無線耳機市場需求已開始顯現復蘇跡象。IDC數據顯示，第二季度中國藍牙耳機市場出貨量同比增長9.9%，是2022年以來首次正增長，其中真無線耳機（TWS）市場成為除開放式耳機外率先恢復正增長的產品類型；第三季度銷量同比增長7%，其中仍然是依靠開放式耳機和TWS拉動。
不過，TWS作為目前的耳機主流市場仍難掩增長逐漸放緩的事實。IDC中國助理研究總監潘雪菲告訴記者，一方面由于市場發展階段經歷過高速增長，基本市場需求一定程度被滿足，另一方面繼主動降噪功能之后，尚未出現能夠喚起大規模需求升級的功能出現。因此目前TWS耳機的發展更多依靠價格刺激和渠道經營推動競爭格局變化。
以價格為例，數據顯示，Q2真無線產品200元人民幣（未稅）以內價位段占比近六成，出貨量同比增長32.2%，從而帶動真無線市場顯著增長。
徒勞的價格戰無益，廠商也在尋找破局的關鍵，除在無損音質方面比拼實力外，亦探索和加快AI技術在無線耳機領域的應用。
在生成式AI備受關注的今年，市場分析認為大模型走向終端是必然趨勢，耳機則是終端應用落地的重要載體。通過對國內 AI 耳機廠商產品梳理，民生證券分析師呂偉認為，自上而下的自有大模型+自有耳機閉環AI生態和“海納百川”自由切換接入不同大模型的硬件平臺兩條技術路徑將長期并行。
科大訊飛于年內發布的iFLYBUDS Nano+已落地辦公垂直場景，主要功能有多國語言實時翻譯、幫助用戶完成會議助理工作（從記錄內容中提取摘要、待辦事項等）。漫步者（002351.SZ）證券部工作人員對以投資者身份致電的表示，在AI耳機方面有業務布局，產品正在研發。
缺乏自有大模型的多數受訪廠商均坦言尚未有相應的耳機產品落地。有業內人士稱，硬件方面留接口并非難事，最關鍵的是類似ChatGPT的軟件平臺，算法足與否、平臺功能強大與否都是用戶體驗感的重要因素。
要真正使耳機成為智能助理應用的廣泛終端難點在哪兒？潘雪菲表示，除了技術本身的成熟度和精準度外，將相關芯片傳感器適配到藍牙耳機上，一方面受限于體積、重量等限制，另一方面是受到方案成熟度和成本的限制。
