2022年上半年上海、北京等多省市疫情爆發，消費市場再一次受到嚴重沖擊。根據奧維睿沃（Avc revo）監測數據展示。2022年上半年中國線上零售顯示器市場共計銷售339.5萬臺，同比下滑11%。
19H1-22H1中國線上零售顯示器市場銷量分析
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）監測數據，單位：萬臺，%
疫情沖擊下消費行為更加謹慎，顯示器市場需求進一步下滑
進入2022年，全國迎來新冠疫情爆發以來的最大反撲，以上海為主的多地區疫情爆發。疫情影響下，企業用工需求降低，31個大城市失業率達到2018年以來峰值，就業形式不容樂觀。收入的不穩定性使消費者悲觀預期升溫，預防性儲蓄動機進一步增加。疫情沖擊下消費行為更加謹慎，消費終端需求疲軟，顯示器市場需求也進一步下滑。
價格競爭更為激烈，低價內卷的戰火延伸至中高端市場
隨著供應偏松，上游面板價格一路下滑。成本價格下降為整機釋放降價空間。在企業經營壓力下，價格競爭趨勢更為明顯，今年“618”期間主流規格尺寸機型最低價格均已突破去年以來最低價。值得注意的是，疫情之后，在低端市場份額逐步擠壓的情況下，高端市場在消費者對品質的追求提升下，依然保持良好的增長態勢。越來越多的品牌將目光轉向中高端市場，AOC等頭部品牌在“618”期間選擇中高端機型為今年的主要促銷機型。
2022“618”線上競爭熱力圖
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）監測數據，單位：%
超寬屏市場逐漸顯露衰退態勢，市場前景受限
2022年上半年超寬屏顯示器市場共計銷售13.8萬臺，同比減少36%。超寬屏顯示器從產品形態主要以34英寸為主，產品形態偏向單一。從產品創新迭代上看，稍弱于其余電競、高分辨率等細分領域，整體競爭力稍顯不足。超寬屏顯示器經歷了19年、20年的快速擴張期后，市場增長遭遇瓶頸，連續三季度同比下滑。
20Q1-22Q2線上零售市場超寬屏顯示器銷量及同比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）監測數據，單位：萬臺，%
低迷的上半年已經過去，消費市場下半年市場如何布局呢？
電競市場增長勢能仍然存在，重視電競顯示器市場的結構性變革
在各大平臺及廠商的大力推廣下，中國電競人群逐漸擴大。同時電子競技正式成為亞運會的比賽項目，電競的社會認可度也以肉見可見的速度提高。顯卡供應形式的好轉以及顯卡價格的快速回落，去年被抑制的換機需求也逐漸被釋放。2022年上半年線上零售顯示器電競市場出貨量為136.6萬臺，同比增長21%。對于線下市場，隨著防疫政策的優化，線下網咖的的換機需求在今年也會逐步恢復。縱觀全年，電競顯示器市場依然會保持較高速增長態勢。
電競顯示器市場快速增長的背景下，今年的電競顯示器市場的結構性變革依然不能忽視。
變革一：165Hz對于144Hz的快速取代，240Hz等超高刷新率產品銷量崛起。從刷新率來看，進入2022年，電競顯示器165Hz及更高刷新率規格對于144Hz的市場替代加速。2022年二季度電競顯示器144Hz市場份額占比僅剩38%。電競顯示器主流規格從FHD+144Hz快速向QHD+165Hz進行轉移。部分品牌也開始對超高刷新率240Hz進行戰略布局。
20Q1-22Q2中國線上零售市場電競顯示器各刷新率占比
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）監測數據，單位：%
變革二：QHD+對于FHD市場的擠壓效應，UHD高端市場布局加速。從分辨率來看，FHD電競顯示器市場逐漸縮減，價格也呈現快速下沉態勢。QHD+替代FHD成為電競顯示器市場主流。UHD+144Hz產品作為高端電競顯示器當中的代表性規格，市場銷量快速起量。
20Q1-22Q2中國線上零售2500+市場UHD+144Hz銷量
數據來源：奧維睿沃（AVC Revo）監測數據，單位：萬臺，%
清晰度需求愈發旺盛，高分辨率市場持續增長
隨著消費者對于高清晰度的需求愈發旺盛，高分辨率市場保持多季度告訴增長。2022年上半年高分辨率顯示器市場共計銷量為154萬臺，同比增長20%。隨著顯卡性能的進化，更高刷新率與更高分辨率均有較大的發展潛能。FHD產品逐漸被更高分辨率所替代。4K+60Hz也憑借市場優勢在專業辦公以及影音剪輯等快速發力增長。
2022年開年至今，在國際形式以及國內疫情的多種不利因素下，中國經濟增長壓力加大。從現有指標來看，在國家一系列的政策推動下，三季度的經濟形式呈現回升向好的趨勢。但是疫情的陰霾仍在，消費者對于消費謹慎的態度在短時間內仍難以改變，下半年市場需求仍可能保持同比下滑態勢。奧維睿沃（AVC Revo）預計2022年全年線上零售市場銷量為693萬臺，同比下滑8%。
