根據洛圖科技（RUNTO）最新的《中國智能投影零售市場月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報告，2022年上半年中國智能投影市場銷量為301萬臺，同比增長30.2%；銷額為62.7億元，同比增長16.3%。
2020-2022年 中國智能投影市場分半年度銷量
數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺
多方面因素合力推動智能投影逆勢增長
進入2022年，國際環境復雜嚴峻，國內疫情多點散發，各種突發因素對國民經濟發展和居民消費造成了嚴重的壓力。在艱難的環境下，智能投影實現逆勢增長，洛圖科技（RUNTO）認為，原因主要包括以下幾方面：
從宏觀環境看，政策利好疊加消費券擴圍，釋放消費潛力。國務院辦公廳、發改委、工信部、商務部等多部門出臺相關政策，鼓勵消費者更換或新購綠色節能家電；同時，多省市及電商平臺發放超億元消費券，且可疊加其他優惠，促進消費市場回溫。
從消費者角度看，用戶認知提升，智能投影契合新需求。更多的消費者傾向超百寸觀看畫面和沉浸式觀影體驗，同時疫情之下催生了在線教育、游戲、辦公、健身等新需求，為智能投影的發展帶來增量。
從行業內部看，品牌/產品/渠道/營銷齊發力。新加入品牌源源不斷，國際品牌進場，新興品牌崛起，市場百花齊放；產品智能化、自動化技術升級，提升消費體驗；渠道業態多樣化，線上線下渠道加速迭代升級并融合互推，豐富購物場景；營銷方式多元化，跨界合作、粉絲經濟、IP定制等手段層出不窮，全方位觸達消費者。
LCD技術反超DLP，占據六成市場份額
2020年之前，DLP技術一直占據著市場70%以上的份額。由于疫情、國際形勢變化以及供需演變帶來的芯片供應短缺問題，DLP技術的品牌數量開始減少，市場份額也應聲下降，根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，DLP技術在售品牌數量縮為95個，份額降至40.3%。
受DLP缺芯影響，加之技術門檻相對較低，LCD投影成為新興品牌的切入點，主流品牌也紛紛建設子品牌來布局LCD技術，代表品牌如知麻、哈趣、KKTV、酷開、微果等。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，2022年上半年，LCD技術在售品牌數量達到188個，份額達到59.7%，較去年同期增長15.7個百分點。
中國智能投影市場分技術銷量結構及變化
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
目前LCD投影的均價僅為DLP的三分之一，因而受到價格敏感型消費者和嘗鮮型消費者的青睞。毋庸置疑的是，單片式LCD投影已經上升為行業主流，成為廠商近階段投入的焦點。
極米和微影分占DLP和LCD市場首位
隨著品牌的增多和競爭的加劇，整體市場的品牌集中度下降。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年上半年，TOP4品牌為極米、微影、堅果、當貝，合計份額為38.4%，較去年同期下降9.7個百分點。細分技術來看，DLP和LCD開始分化成不同方向的走勢。
DLP市場資源不斷向頭部品牌聚集，市場集中度維持高水平，競爭呈現極高寡占型。上半年CR4品牌為極米、堅果、當貝、小米，合計份額達到81.7%，較去年同期增長7.0個百分點。
極米保持領先優勢，獨占五成份額，先發的規模優勢不斷強化；當貝在中高端市場表現亮眼，中長焦激光產品X3系列貢獻最大，新品4K激光投影X3 Pro亦帶來不少流量。
LCD市場是競爭的主戰區，品牌認知度、忠誠度和集中度均偏低。市場排名變動頻繁，TOP10品牌中除頭名外，悉數發生了改變。上半年TOP4品牌為微影、瑞視達、先科、普沃達，合計份額為30.3%，較去年同期大降19.7個百分點。
微影以12%的份額位居第一，但較去年同期下降7.2個百分點。與去年上半年比，新晉品牌表現突出，銳塔克和喜瑞憑借1到2款低價產品就搶占了市場進入前十；知麻則憑借扎實的技術、年輕的設計風格、較高的產品性價比等優勢實現了快速出圈。
2022H1 中國智能投影市場分技術別品牌銷量份額
數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上數據，單位：%
大幅調高年初預測，2022年全年銷量將達627萬臺
宏觀環境方面，綠色節能家電消費政策和補貼仍將持續；供應鏈方面，DLP芯片布局進一步完善，LCD技術透光率有所提升，LCOS技術加速滲透入投影行業；品牌方面，新品牌的參與在帶來競爭的同時，必定帶來規模增量；產品方面，亮度和分辨率等關鍵性能不斷升級，功能趨于自動化和人性化；市場規范層面，多項標準有望出臺，市場發展走向良性。
綜上原因以及上半年市場表現，洛圖科技（RUNTO）大幅調高年初發布的582萬臺市場規模預測，2022年中國智能投影市場的全年銷量將達到627萬臺，同比增長幅度將從21%提升至31%。
