2022年6月15-16日，由流媒體網主辦，海南視聽網絡電視有限公司、中國電信股份有限公司海南分公司協辦的「海南論道暨第23屆中國智能視聽與科技創新高峰論壇」在海口隆重舉行。
本屆論道以“數智未來 開勢篤行”為主題，聚焦智能視聽和電視大屏的智能化、數字化演進趨勢，圍繞產業的模式升級、場景革新、價值挖掘等熱門話題進行多維度的探討，助力智能視聽邁向數智未來新篇章。
在16日上午舉辦的主論壇上，中國傳媒大學資深教授、CAAC智能大屏營銷研究院院長、中國傳媒大學廣告學院創院院長黃升民發表了主題為《為什么是智能大屏？》的演講。
以下為演講全文：
作為智能大屏營銷研究院的院長，我一直在琢磨大屏的產業如何、市場前景如何。剛才楊崑也講過，產業黑暗的隧道不是黑到頭，還是能看到光明的地方。我認為光明來自三個方面：市場力、連接力、想象力。
01
市場力就是產業機會
首先是市場力，我做了20年的媒體雜志，一直都在跟蹤記錄大屏產業發展。比如“風起大屏”這期雜志主題針對的就是廣電行業的大屏并沒有衰落，優秀劇目、優秀綜藝不斷引發大屏熱；比如大屏產業也在改進提升，OTT TV出現，產生很大的滲透力；大屏端的國產操作系統TV0S，一直沒有做透徹，留給大屏產業一個非常重要的機會；此外，未來電視嶄新的面孔到底是什么，也是我們關注的領域。
大屏之外，手機發展勢如破竹，客廳經濟的重新聚合成為行業需要直面的機會。我們說向新而生，這其中有營銷的境界，有內容問題，也有創意問題，還有數據驅動的問題。我們采訪了若干在大屏市場比較活躍的企業，問他們的經驗所在，問他們怎么看。這個議題從2021年到現在，我們的研究跟蹤一直沒有斷。我總結出一句話：回歸家庭、回歸大屏已成定勢，我們即將進入財富之舟，走向更美好的未來。
02
核心在于超級連接
為什么說“核心在于超級連接”？當社會沉寂、節奏趨緩，這時候家庭的回歸就是必然，而大屏跟家庭是密不可分的，也意味著回歸就是產業機會。屏大屏小，可看可不看，但產業機會稍縱即逝，不可不看。物聯網、5G、6G蓬勃發展，核心就是連接，而智能大屏的連接能力就體現在終端、市場、家庭、用戶、習慣、數據、場景、體驗八個方面。
圖片來源：CAAC智能大屏營銷研究院《智能大屏營銷價值洞察與投放指南》
連接終端。終端有兩種理解，呈現的終端和連接的終端。過去電視是呈現的，聲音的呈現、視頻的呈現，而今天的電視加上了連接性。
連接市場。大屏產業的機會已經得到市場玩家的廣泛關注和布局，新玩家和老玩家都聚集在這里，智能大屏價值備受認可，產業加速向前。
連接家庭。手機也是連接，是個人的連接，智能大屏的連接則是家庭的中心。所以，一切連接是從個人的角度思考，還是從家庭的角度思考，這是特別重要的。
連接用戶。大屏成為一個連接家庭人群的超級入口。用戶跟觀眾不一樣，用戶是互動的，是有積極能動性的，用戶會使用；而觀眾是被動的、欣賞性的。所以大屏的連接是進入家庭，連接用戶和用戶的需求，和用戶的使用是密切相關的。
連接習慣。大屏最重要的是接入，有聲音、有圖像、有親近感、有精彩的東西，這些東西就是習慣的回歸。很多時候我的學生說自己都不看電視、不看報紙，我說這些都是假模假式，其實還是要看的，只是把報紙移到手機上面，把電視定義在古老傳統的內容上面。其實只要居家，習慣就改不了，但是會有新的習慣，那么這個時候我們想連接之中除了生活習慣、欣賞、使用之外，還有什么？
連接數據，這是核心的問題，智能大屏的基座在于數據連接，數據可以打通，用戶可以辨識，但難在我們的數據沒有打通。我們過去沒有數據，有了IPTV、有線雙向互動以后，我們有了數據，我們的數據內部不開放，沉淀下來，沒有很好的得到使用。為什么對數據這么感興趣？因為數據代表著流量，代表著未來媒體運營網絡的流動血液。以前的數據概念是標志性的，誰看誰不看、百分比是多少，這是標志性構成。數據可流動，一旦有流動，一旦帶上速度，流量就顯現出來了。在廣告圈經常說程序化購買，其實程序化購買有大小數據庫，可以適配算法，最后達到最佳的配置。但這種概念的說法對數據的理解是過時的理解，實際科學運用的時候，有沒有數據？收視率是多少？觀眾是多少？消費行為是什么？廣告主做出最好的方案進行投放，完成程序化購買，所有的行為都有記錄有反饋有數據，需求完整的數據，各種各樣的數據庫，媒體的呈現表達要是數據的表達，同時還要是流動性的。還有一個非常重要，就是投放者的資金，迅速適配之后形成一個流動的閉環，所以程序化購買的關鍵不是變現的問題，而是形成整個閉環。未來的IPTV也好，有線電視也好，廣電的未來之路必須突破數據的瓶頸，形成數據的匯流，這個血脈一旦打通，就有商業的前途。
場景連接。大屏不只是尺寸的問題，只是告訴社會我們這個屏是沒有邊界的。我們不要把自己定死，你是小屏我是大屏，我是大尺寸，我就高清晰。應該是什么？我是無限的延伸，我的好處是場景可以無限的擴大。我們做好內容，好內容就是可觀賞性的內容，實際上今后大量的垂類內容是實用性的內容，更多的場景植入就是商業。大屏對于居家的老人而言，有很好的內容場景，達到智能化的對話，完全可以做家庭的維護。
圖片來源：CAAC智能大屏營銷研究院《智能大屏營銷價值洞察與投放指南》
連接體驗。大屏內容的開發是垂類的，場景背后就是商業價值，這時候我們最想強調體驗式的連接，聲音、視覺、沉浸式的體驗。大屏是天然的家庭中心，同時有多種呈現畫面的方式。目前，大屏從技術改造方面仍有很大提升空間，這種體驗感還有待完善，這是非常大的一個問題，這個連接一旦突破，前景完全不一樣。
我們梳理8個大屏可以實現的超級連接，產業、用戶、商業前景都是一體的。2022年的一個關鍵詞叫做“超連接”，在向5G和6G邁進的時候，這是萬物互聯非常關鍵的地方。
媒體大腦的控制下是超媒體巨人，連接終端、連接用戶、連接消費，連接品牌主、OTT、運營商、新媒體，我們也把它稱之為超連接。
03
想象力決定產業未來
我們談到了很多問題，但關鍵是我們能不能突破這些問題。市場態勢是向上的，媒體的變革曲曲折折，它的未來是什么?
我以前寫過一句話：國有企業的今天就是國有媒體的明天。其實，國有企業揭不開鍋，重新起步，才有國企改革，才有后來的蓬勃發展。今天我們又輪回到了一個低谷，我們需要重新起來抓住產業的機會。其實，很多時候只是我們的想象力不夠，我們一定要看到產業的改變。
大屏面對的是信息無比豐裕的時代，以前我就曾說過，一個內容生產無限，數據傳輸無限，信息消費無限的時代，生產傳輸消費、大屏的呈現也是無限的。應對這個“資源無比豐裕合理取舍”的嶄新時代，智能大屏不僅需要更多的黑科技、商業傳奇、心智啟迪，更多的破局來自于人對于大屏產業未來的想象力。
圖片
人有多大膽，屏有多大產。沒有膽，沒有想象力，就什么都不是。謝謝大家!
