前言
據(jù)2022年4月中國家用智能投影線上市場總結(jié)報告》顯示，中國家用智能投影線上傳統(tǒng)電商市場銷量為34.8萬臺，同比增長18%；行業(yè)呈現(xiàn)以下特點：1、品牌集中度持續(xù)下降，TOP10品牌份額較去年同期減少13.2%，知麻、光米等新銳品牌躋身品牌TOP10榜單；2、DLP份額持續(xù)下降，受芯片短缺影響，DLP份額跌至27%；3、體驗持續(xù)升級，千流明以上亮度產(chǎn)品份額增長8%，低價產(chǎn)品向FHD升級明顯；4、新興渠道助推市場增長，銷量直追傳統(tǒng)電商平臺。
市場規(guī)模
量額雙增，促銷密集拉動銷量市場快速增長，銷量增幅創(chuàng)今年新高
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國家用智能投影線上銷量34.8萬臺，同比增長18%；銷額5.2億元，同比增長4%；市場均價1487元，同比下降12%。銷量高增長主要得益于線上平臺促銷活動密集（如蘇寧418電器節(jié)、京東超級秒殺節(jié)、天貓418來電節(jié)等）；均價大幅下降，主要因為以下幾點:1、受新冠疫情等因素沖擊，消費者對產(chǎn)品價格更敏感，消費支出謹(jǐn)慎；2、行業(yè)高端新品的發(fā)布節(jié)奏放緩，對高端市場刺激作用有限；3、頻繁促銷加劇品牌間的價格戰(zhàn)，拉低市場均價。
2021-2022年4月家用智能投影線上市場銷量規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
品牌競爭
品牌集中度進一步下降，新銳品牌知麻、光米躋身TOP10榜單
線上市場品牌競爭加劇，品牌集中度下降。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，TOP3品牌分別為極米、匯趣、先科，合計份額28.6%，較去年同期下降4個百分點；TOP10品牌份額55.1%，較去年同期下降13.2個百分點。
極米在新品加持下穩(wěn)坐龍頭位置，Z6X PRO以更快速（WiFi6）、更高亮（1000ANSI）、更護眼（實時防護眼）的特性位列品牌機型榜TOP3，在當(dāng)月新品（100款+）份額中占據(jù)50%以上，品牌內(nèi)部銷量貢獻達(dá)24.5%；
堅果本月排名略微下滑，新品發(fā)布動作較慢，新品E20（內(nèi)部貢獻不足1%）表現(xiàn)拉力不足，但在獲得由OPPO、老股東IDG資本以及樂訊天成聯(lián)合投資的10億元融資后，未來在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)儲備、渠道布局上將有更多投入，不斷完善自身一體化家庭影院生態(tài)。
新銳品牌知麻、光米位列前十，線上銷量過萬。起勢不足一年的知麻，利用新興渠道優(yōu)勢，疊加年輕潮流的產(chǎn)品定位，成功打造出品牌知名度，而剛剛獲得的中金億元投資，也將助力其在產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)及供應(yīng)鏈打造上更上一層樓，有望成為LCD市場引領(lǐng)品牌。
2022年4月家用智能投影線上市場TOP10品牌銷量現(xiàn)狀
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
投影技術(shù)
多方因素影響下，DLP技術(shù)份額進一步下跌
DLP芯片的短缺形式未緩解，DLP份額持續(xù)下滑，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月DLP銷量份額為27%，較同期減少9%，因缺少高端新品加持，均價同比下降4%；LCD市場均價同比增長12%，主要歸功于知麻等新銳品牌的帶動加持。
2022年4月家用智能投影線上市場投影技術(shù)分布
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
產(chǎn)品趨勢
體驗持續(xù)升級，千流明以上、FHD份額提升明顯
隨著用戶體驗的升級，對產(chǎn)品性能的要求也在提高，當(dāng)前市場雖仍被低流明產(chǎn)品占據(jù)主導(dǎo)，但千流明以上產(chǎn)品增幅顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，千流明以上產(chǎn)品份額達(dá)21.9%，較去年同期增加8個百分點，亮度升級趨勢明顯。而在分辨率方面，F(xiàn)HD的市場主銷地位無可撼動，4月市場份額達(dá)71%，較去年同期增長12個百分點。而更高清的UHD產(chǎn)品因為技術(shù)成本高導(dǎo)致產(chǎn)品價位居高不下，市場反響一般，份額維持在1%左右。
2022年4月家用智能投影線上市場亮度段分布
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
2022年4月家用智能投影線上市場分辨率規(guī)格分布圖片
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
渠道發(fā)展
新興渠道助推市場增長效果明顯，品牌與平臺實現(xiàn)雙贏
疫情的反復(fù)使線下消費受阻，壓抑的消費需求向線上釋放，智能投影產(chǎn)品在新興渠道得到快速發(fā)展；對于家用智能投影來說，直播帶貨的強體驗感和高性價比能有效吸引消費者目光，直播平臺的用戶與品類的興趣人群契合度更高，貨找人模式也能幫助新興品牌更快打入市場，與成熟品牌形成渠道差異，進而實現(xiàn)品牌認(rèn)知加強、新興渠道份額提升的雙贏局面。2022年4月，抖音、快手、拼多多等新興電商平臺占整體線上監(jiān)測份額已達(dá)21%，環(huán)比上月提升3%。
2022年4月家用智能投影分渠道銷量現(xiàn)狀
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，4月千元以下產(chǎn)品合計份額達(dá)93%，直播電商成為白牌、廠牌的溫床，它們以低價打入市場，低價產(chǎn)品推動市場普及的同時，產(chǎn)品的低體驗感也拉低了消費者的使用信心。
2022年4月新興渠道價格段分布
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)
預(yù)測
2022年二季度市場規(guī)模持續(xù)增長，增長幅度預(yù)計在20%左右
消費市場上，各地持續(xù)發(fā)布促消費舉措，在一定程度上會促進消費回補和潛力釋放；品牌方面，新品牌的不斷入局，激發(fā)活力的同時，市場競爭也將更加激烈；產(chǎn)品方面，AI智能、高清高亮產(chǎn)品不斷普及，細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)品也在成為新的趨勢，包括戶外便攜投影、電競投影等；營銷方面，618年中大促、狂歡節(jié)、品牌日等活動絡(luò)繹不絕，促銷將提振消費市場規(guī)模增長。
因此，奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)測2022年二季度家用智能投影市場仍將保持增長態(tài)勢，增長幅度預(yù)計在20%左右。
