近日，新東方教育科技集團旗下OK智慧教育發布新一代教育大屏，正式進入教育大屏市場。在發布會上，新東方表示OK智慧教學大屏區別于傳統大屏，集算力加持、云端賦能、平臺支撐、專有教學系統于一體，是OK智慧教育響應國家教育數字化戰略、助力學校信息化深度發展所推出的產品。
當前市場受疫情影響容量有限，教育信息化戰略地位塑造市場長期空間
目前 ，受疫情影響，一季度教育平板出貨量151.3千臺，銷量同比下降34%。短期看，疫情影響不僅限于一季度，二季度初期已受到影響。長期看，疫情結束工廠復工、項目重新啟動后，教育IWB市場會在下半年迎來一定增長。同時從國家宏觀面看，教育信息化已上升為基本國策，教育信息化趨勢長期存在并擁有絕對市場容量。從需求看，教育行業用戶由原來看重硬件向平臺型方案轉變，因此由硬件廠商主導的市場格局會發生變化，尤其具備軟件開發能力和擁有教育內容及教育行業品牌力的玩家會在市場上爭得一席之地，市場玩家的豐富加速了市場競爭，也增加了市場活力和市場創新，市場也通過更多元的思路、措施促進教育信息化的良性發展。
2020Q1-2022Q1大陸教育IWB市場銷售量
單位：千臺
那么對于新東方來講，進入教育大屏市場是不是一個好的決策？
得益于國內教育信息化的趨勢，以及全球教育信息化的大力發展，因此無論國內外教育大屏市場都存在絕對需求。同時教育大屏的發展與教室數的增長存在強相關性，根據人口出生人數及毛入學率統計，預測2021年到2025年教室新增教室數超70萬間，其中義務教學階段是絕對主力。同時教育大屏發展至今已有8年時間，更新迭代也是重要出貨貢獻。此外，像高校數字實驗室的規模性打造也為教育大屏帶來重要的出貨機遇，以及職業教育、素質教育的深入發展，對教育大屏都會存在一定量的需求。
機遇仍存，內容是教培機構壁壘，渠道布局、平臺型方案提供或是突破點
新東方進入教育大屏市場，可以追溯到雙減政策的頒布。“雙減”落地將近一年，新東方的轉型成效成為行業內外的焦點。作為曾經的教培“雙巨頭”之一，新東方在教育行業擁有絕對的品牌力，同時在中小學生教學段積累了深厚的教學研發內容，并搭建了成熟的教學平臺。
而對于此次進入教育大屏市場的規劃和信心，俞敏洪表示，在OK智慧教學大屏云端，一方面有來自新東方三十年教學沉淀的內容，正在給包括公立校在內的所有老師、孩子們帶來優質的共享資源；另一方面，基于OK智慧教學大屏的數字化技術，這些資源可以基于老師特色、學生特色，可以基于地域分布，按需匹配，讓每個老師、每個孩子真正被“看見”。
優質內容資源及教育行業多年品牌力是新東方進入新賽道的競爭壁壘。但是教育大屏的生產開發、渠道布局需要穩定的供應鏈建設、成熟的經銷商體系以及對教育行業的招標過程有非常深入的了解，才會有出貨量保障，并在市場上獲得有力的位置。因此，在渠道布局、供應鏈建設上是新東方突破現有市場格局的重要方向。此外，結合教育用戶的需求提供平臺型的解決方案也能更好的賦能大屏出貨量增長。值得一提的是，除了新東方，還有如華為、科大訊飛、海康威視等企業也在紛紛進入教育大屏市場，依靠自己原生態的優勢意圖在市場上爭取到一定份額，市場日漸擁擠，競爭日趨激烈。
智慧教育趨勢下，賦能老師教學效果、促進教育資源普惠是根本性目標
總結來看，新東方憑借自己多年的教育品牌和積累，計劃在智慧教育市場中贏得一定競爭位置。那么考慮整個智慧教育的發展趨勢，無論是傳統硬件廠商和軟件、教培等新進入者都會依靠自己獨特的原生態優勢，去做深度的運營發展。但在整體教育信息化的訴求下，圍繞教育信息化過程中學校、老師、學生所產生的真實的訴求，去提供實用、有效的智慧課堂解決方案，或能正在的賦能老師發揮教育課堂價值，并通過硬件、軟件等協同方案推動教育的公平和普惠。
