2022北京冬奧會(huì)踏春而來，正如火如荼的進(jìn)行著，隨著一系列新技術(shù)、新應(yīng)用的落地使用，本屆冬奧會(huì)的高科技屬性也日益彰顯，讓“科技冬奧”成為現(xiàn)實(shí)。
8K超高清技術(shù)也是本次冬奧會(huì)的關(guān)鍵詞之一，為了更好地呈現(xiàn)這場(chǎng)體育盛事，開幕式、花滑、短道速滑、頒獎(jiǎng)等賽事和儀式制作了8K節(jié)目，央視和北京電視臺(tái)均開通了8K頻道，北京冬奧會(huì)也是全球首次規(guī)模化使用8K技術(shù)直轉(zhuǎn)播體育賽事活動(dòng)。2月16日舉行的國際奧委會(huì)和北京冬奧組委新聞發(fā)布會(huì)表示，北京冬奧會(huì)是數(shù)字媒體平臺(tái)觀看人數(shù)最多的一屆冬奧會(huì)，轉(zhuǎn)播內(nèi)容小時(shí)數(shù)、數(shù)字媒體和線上直播的數(shù)據(jù)也都達(dá)到了歷史新高。北京冬奧會(huì)轉(zhuǎn)播內(nèi)容總生產(chǎn)量將達(dá)到6000小時(shí)，超出平昌冬奧會(huì)的5600小時(shí)，預(yù)計(jì)在全球收視將超過20億人次。這也意味著，冬奧會(huì)8K直轉(zhuǎn)播將對(duì)中國8K電視的市場(chǎng)滲透起到刺激作用，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
（1）提升消費(fèi)者對(duì)8K電視的認(rèn)知度
8K超高清技術(shù)在冬奧會(huì)的廣泛使用，有利于培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)于8K超高清彩電的認(rèn)知，從收看體育賽事、游戲體驗(yàn)等方面來看，超高清大屏才是用戶的最傾向的選擇，彩電產(chǎn)品大尺寸化早已是行業(yè)發(fā)展共識(shí)，超高清則是彩電行業(yè)一直追求的方向。而8K電視的分辨率高達(dá)7680×4320，清晰度是4K的4倍，是1080P的16倍，能為用戶帶來更為清晰、震撼的體驗(yàn)效果，也是未來顯示技術(shù)的主流方向。
（2）促進(jìn)8K內(nèi)容及應(yīng)用的生產(chǎn)儲(chǔ)備
在8K產(chǎn)業(yè)中，目前我國中端傳輸及終端設(shè)備相對(duì)領(lǐng)先，前端內(nèi)容及應(yīng)用的生產(chǎn)儲(chǔ)備較為薄弱，這也抑制了消費(fèi)者對(duì)終端設(shè)備的需求。冬奧會(huì)作為契機(jī)，致力于打通8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)鏈，形成國內(nèi)大規(guī)模的廣播級(jí)8K內(nèi)容素材資源庫，推進(jìn)超高清視頻基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，拓展超高清視頻在各行業(yè)領(lǐng)域的融合應(yīng)用，提升消費(fèi)者對(duì)彩電的需求，再進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的豐富度，從而加快8K產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)形成可持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。
（3）推動(dòng)品牌積極布局8K電視市場(chǎng)
作為體育傳播的重要媒介，彩電廠商更加重視對(duì)各大賽事的營銷，北京冬奧會(huì)也不例外，尤其在冬奧會(huì)采用8K直播+轉(zhuǎn)播的助力下，線下門店的8K體驗(yàn)區(qū)客流量倍增，更能拉近用戶與8K電視的距離。并且在國家對(duì)于超高清產(chǎn)業(yè)的利好政策及彩電顯示技術(shù)升級(jí)的趨勢(shì)下，品牌廠商陸續(xù)加入8K彩電市場(chǎng)布局，這不僅利于彩電品牌在高端市場(chǎng)的占位，也代表著品牌的技術(shù)形象及研發(fā)實(shí)力。
在冬奧會(huì)8K直轉(zhuǎn)播的加持下，今年1月8K電視規(guī)模迎來增長。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上&線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1月中國8K彩電市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比2021年12月增長38.2%，其中線下規(guī)模環(huán)比增長達(dá)到92.8%；環(huán)比2021年11月增長28.8%。
2021年7月-2022年1月中國8K電視規(guī)模環(huán)比趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上&線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
回顧中國彩電行業(yè)的發(fā)展歷程可以發(fā)現(xiàn)，彩電顯示技術(shù)的成熟伴隨著價(jià)格的下降，8K電視也是如此。2021年8K電視主銷的65英寸、75英寸產(chǎn)品，零售均價(jià)同比2020年下降均超過21個(gè)百分點(diǎn)。而各尺寸所呈現(xiàn)出的低中高價(jià)格路線，可滿足各類消費(fèi)需求。預(yù)計(jì)2022年面板價(jià)格將維持低位運(yùn)行，這也將進(jìn)一步提升8K電視的市場(chǎng)滲透率。
2019-2021年中國8K電視主銷尺寸均價(jià)
數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)（單位：萬元）
5G網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及2022年北京冬奧會(huì)的舉辦，為中國8K電視發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部條件，隨著超高清視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，8K產(chǎn)業(yè)將更加成熟。預(yù)計(jì)2022年中國8K電視規(guī)模為15萬臺(tái)，8K彩電市場(chǎng)也將成為品牌廠商的必爭(zhēng)之地。
