戶外廣告收益優(yōu)化向來(lái)是一個(gè)難以解決的問(wèn)題。媒體運(yùn)營(yíng)商究竟如何才能既滿足日益復(fù)雜的客戶需求，又讓網(wǎng)絡(luò)獲得收益？
近期，Clear Channel International（CCI）首席技術(shù)官Ola Reppling和播尚Broadsign高級(jí)產(chǎn)品總監(jiān)Seamus Hunn應(yīng)世界戶外廣告組織（WOO）的邀請(qǐng)，探討該問(wèn)題的解決之道，并分享了CCI正面應(yīng)對(duì)優(yōu)化挑戰(zhàn)的方式。
這是一個(gè)復(fù)雜的概念，但我們兩位專家依然完成了成功解構(gòu)。以下內(nèi)容為您進(jìn)行詳細(xì)分解，涵蓋從優(yōu)化挑戰(zhàn)到解決方案的方方面面。
如您偏好通過(guò)視頻獲取信息，可直接觀看下方的完整網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)。您也可繼續(xù)閱讀以下內(nèi)容摘要。
01 理解何為收益優(yōu)化挑戰(zhàn)
管理成千上萬(wàn)可無(wú)限排列組合的機(jī)會(huì)
舉一個(gè)大多數(shù)媒體運(yùn)營(yíng)商都熟悉的例子：我們?cè)谝恢軙r(shí)間內(nèi)關(guān)注某一個(gè)屏幕。該屏幕每天播放20小時(shí)，每天可投放7000多條長(zhǎng)度為10秒的廣告。現(xiàn)在加上客戶提出的不同需求，情況就復(fù)雜了。
每則廣告都有自己的參數(shù)，從不同的創(chuàng)意、特定日期的特定時(shí)間段、天氣觸發(fā)條件到曝光量目標(biāo)等等不一而足。要管理如此復(fù)雜的動(dòng)態(tài)內(nèi)容，僅靠人工操作幾乎不可能，而我們面對(duì)的僅是單單一個(gè)屏幕。
充分了解該挑戰(zhàn)的復(fù)雜性，是創(chuàng)建解決方案的第一步。通過(guò)以下視頻，您將直觀了解收益優(yōu)化這一難題。
02 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)收益
供需自動(dòng)重新平衡
播尚Broadsign新一代優(yōu)化引擎的支持算法可實(shí)現(xiàn)庫(kù)存充分?jǐn)U大。該引擎通過(guò)內(nèi)容重新分配自動(dòng)優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)收益，達(dá)到了人工無(wú)法企及的高智能程度。
該系統(tǒng)在庫(kù)存可用性檢查期間，根據(jù)收到的需求量和可用的供應(yīng)量，以動(dòng)態(tài)方式為新加入的廣告騰出空間。優(yōu)化引擎通過(guò)這種方式，在確定新加入的廣告根據(jù)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)和目標(biāo)是否能被預(yù)訂時(shí)，會(huì)考量潛在的網(wǎng)絡(luò)平衡效果。這能讓您更有實(shí)力接受多種廣告投放需求，為客戶實(shí)現(xiàn)各種目標(biāo)。
無(wú)論計(jì)劃多么詳盡，實(shí)際執(zhí)行時(shí)依然可能出錯(cuò)。出現(xiàn)屏幕離線問(wèn)題，可能是電力原因，或其他潛在問(wèn)題所導(dǎo)致，但廣告還需繼續(xù)投放。面對(duì)這種情況，優(yōu)化引擎會(huì)重新分配廣告投放，盡可能繼續(xù)實(shí)現(xiàn)客戶目標(biāo)。
不要忘了還有天氣觸發(fā)或賽況更新等事件驅(qū)動(dòng)的廣告。由于這些廣告的調(diào)整通常沒(méi)有太多預(yù)警時(shí)間，因此，在不影響其他廣告的情況下瞬間調(diào)整投放的能力是至關(guān)重要的。
終極目標(biāo)是為您減少運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)，給予您更多時(shí)間面向客戶投放更有價(jià)值的廣告活動(dòng)。
我們的新一代優(yōu)化引擎目前正與Clear Channel International進(jìn)行測(cè)試，預(yù)計(jì)將在年內(nèi)發(fā)布，供廣大客戶使用。該優(yōu)化引擎將包含在播尚Broadsign Direct。
