2020年，中國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)在新冠疫情和國(guó)際大環(huán)境的雙重影響下喜憂參半。喜的是，在Micro/Mini LED以及高清視頻產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的深耕進(jìn)程可喜；憂的是，疫情導(dǎo)致供應(yīng)鏈出現(xiàn)“斷鏈”危機(jī)，原材料和芯片價(jià)格波動(dòng)、交期拉長(zhǎng)。展望2021年，產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)哪些挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)機(jī)？LED顯示屏終端市場(chǎng)與供應(yīng)鏈又將如何在渠道變革、利潤(rùn)空間緊縮、產(chǎn)品持續(xù)細(xì)分、品牌加速多元化的時(shí)代突破自我局限？
連接更多終端用戶
2021年一線市場(chǎng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，以及廠商謀求增長(zhǎng)的方法和手段是什么？是所有LED顯示屏廠商關(guān)注的重中之重。目前整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展走勢(shì)，就是巨頭化，寡頭化的存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)唯1的增長(zhǎng)動(dòng)力，其實(shí)就是來(lái)自于終端用戶。誰(shuí)能率先連接更多的終端用戶，誰(shuí)就能突破困境，而這就需要LED顯示屏廠商率先完成渠道的優(yōu)化升級(jí)了。
經(jīng)歷了2020年疫情的“磨煉”，LED顯示屏產(chǎn)業(yè)的渠道也不再是簡(jiǎn)單的“線下渠道制勝”了，眾多LED屏企此前培養(yǎng)、發(fā)展和鞏固多年的渠道護(hù)城河，線下經(jīng)銷商體系正面臨著新的調(diào)整——線上線下雙線融合已成為現(xiàn)實(shí)。
但是，對(duì)于眾多傳統(tǒng)LED顯示屏經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，如何在維持線下業(yè)績(jī)穩(wěn)定和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的前提下，更好地融合線上渠道，實(shí)現(xiàn)門店購(gòu)買體驗(yàn)、售后服務(wù)等升級(jí)。而對(duì)于上游廠商來(lái)說(shuō)，如何在渠道碎片化、多極分化的背景下，保障經(jīng)銷商群體的穩(wěn)定和可持續(xù)，也是一大挑戰(zhàn)。
產(chǎn)品的調(diào)整與引爆
這兩年來(lái)，LED顯示屏市場(chǎng)上的各類新產(chǎn)品經(jīng)歷了一輪“高開(kāi)低走”的多震蕩格局。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是，一輪高端化轉(zhuǎn)型，像一陣過(guò)云雨，很快沒(méi)了聲音；一輪優(yōu)品低價(jià)潮，大量打著高性價(jià)比旗號(hào)的產(chǎn)品，贏得一批用戶的眼球。
在當(dāng)前消費(fèi)多樣性的局面下，產(chǎn)品不只是簡(jiǎn)單的技術(shù)迭代和功能創(chuàng)新，而是向場(chǎng)景化的邁進(jìn)。就是要根據(jù)不同層次、不同需求、不同收入階層的用戶需求，提供他們真正需要的好產(chǎn)品，而不只是低價(jià)。這考驗(yàn)的不是技術(shù)創(chuàng)新，而是綜合實(shí)力的把握。因此，2021年如何通過(guò)場(chǎng)景化，賦能LED顯示產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新，不管是刺激存量換新，還是刺激新增需求，考驗(yàn)著眾多LED屏企的研發(fā)創(chuàng)新實(shí)力。
品牌進(jìn)一步分層與定位
全品類、多品牌的分層化、差異化經(jīng)營(yíng)，這是當(dāng)前很多LED顯示屏廠商的標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)動(dòng)作。主要是為了面對(duì)最近幾年來(lái)市場(chǎng)主流消費(fèi)人群的持續(xù)分化，最具代表性的就是興趣圈層越來(lái)越專業(yè)、越來(lái)越細(xì)分。
如果說(shuō)，全品類布局，是為應(yīng)對(duì)當(dāng)前很多消費(fèi)者的成套化、一體化需求，享受更方便快捷的產(chǎn)品體驗(yàn)。那么多品牌的細(xì)分，則是為了尋找不同層次、不同經(jīng)濟(jì)層次、不同產(chǎn)品追求的客戶細(xì)分需求。因此，如何找到目標(biāo)用戶，如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的產(chǎn)品推廣、營(yíng)銷。這些挑戰(zhàn)直接決定著很多廠商在2021年落地執(zhí)行能力。
展望2021年市場(chǎng)仍存在諸多不確定性，但可以從5G、新基建、超高清等市場(chǎng)上看到機(jī)會(huì)。對(duì)此，LED屏企需要跟隨技術(shù)的進(jìn)步，關(guān)注市場(chǎng)的變化，持續(xù)深耕行業(yè)領(lǐng)域，做專、做好產(chǎn)品服務(wù)，以不變應(yīng)萬(wàn)變，應(yīng)對(duì)未知的挑戰(zhàn)。
