導語：里約奧運來了，除了傅園慧的“洪荒之力”，以及讓人吐槽到極點的奇葩裁判之外，更少不了中國運動員們在賽場上的“天生驕傲”，繼科趴、天然萌、奧運求婚，各種“驕傲”讓這場形勢并不盡如人意的奧運散發(fā)出了一種“他亂由它去，我自橫眉向天笑”的中國式“天生驕傲”。作為21世紀最具代表性的視頻顯示類產(chǎn)品，數(shù)字標牌行業(yè)有哪些不能丟的“天生驕傲”呢？
時代的驕傲
——簡述世界廣告、媒體發(fā)展簡史
作為新時代顯示產(chǎn)品，數(shù)字標牌可以說一直走在時代前列。從單純的筆墨告示，到后來的印刷制品，再到后來的數(shù)字媒體，你了解多少呢？
依據(jù)各個歷史時期的技術發(fā)展水平，可以把媒體行業(yè)的發(fā)展分為五個時期：
1．從遠古時代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時期。這一時期的廣告只能是手工抄寫，數(shù)量有限，傳播也有限。
2．從1450—1850年的印刷廣告時期。這一時期由于報紙雜志尚未成為大眾化工具，因此，廣告的范圍很有限。
3．從1850—1911年的媒介大眾化時期。這一時期報紙、雜志大量發(fā)行，媒介大眾化，并開始出現(xiàn)專業(yè)性廣告公司。
4．從1911年到70年代廣告行業(yè)化時期。廣告作為一個行業(yè)，由于電訊電器技術的發(fā)明和發(fā)展而得以走向成熟。
5．80年代信息革命發(fā)生后的信息廣告產(chǎn)業(yè)時期。這一時期，廣告業(yè)已不再單純是一種商業(yè)宣傳工具，已經(jīng)發(fā)展成為一門綜合性的信息產(chǎn)業(yè)，廣告活動走向整體化。
在21世紀的信息革命中，廣告活動遍布全球。廣告不僅僅是廣告，數(shù)字標牌也不僅僅是一種信息傳遞的工具，不僅能夠收集和傳遞政治、經(jīng)濟、社會、文化等各種各樣的信息，并把這些信息用來指導企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售，為工商企業(yè)的商品生產(chǎn)和銷售提供一條龍的信息服務。
同時，廣告的信息在傳遞過程中也變得高度科學化和專業(yè)化。一幅廣告，從市場調(diào)查入手，先后開展市場預測、廣告策劃到設計、制作、發(fā)布，再經(jīng)過信息反饋、效果測定等多個環(huán)節(jié)，形成了一個嚴密的、科學的和完整的過程，尤其是近年整體策劃觀念的興起，更使廣告活動趨于系統(tǒng)化，充分發(fā)揮了廣告業(yè)的信息指導和信息服務作用。
潮流的驕傲
——簡論當今數(shù)字標牌應用
繼報紙、雜志、廣播、電視之后的第五媒體
作為媒體世界的一員，數(shù)字標牌承擔了包括信息傳播、新聞呈現(xiàn)、資源陳列等一系列功能以及作用，而與之對應的產(chǎn)品——廣告機也就應運而生。而作為數(shù)字媒體，和其他諸如網(wǎng)絡自媒體、微媒體不同。其后強大數(shù)據(jù)處理能力，能夠讓雜亂無章的文章以有序的形式分需呈現(xiàn)的在觀眾面前，這可能就是作為數(shù)字標牌所說的“內(nèi)容”了，枯燥的內(nèi)容、流水賬一樣的內(nèi)容自然不會收到觀眾的喜好。而作為數(shù)字媒體，其特有的動態(tài)性、時效性、環(huán)保性以及圖、文、視頻綜合呈現(xiàn)的方式往往能讓廣告、信息、資源等豐富而有趣，得到大眾的喜愛。
自助服務設備——高端無人化服務
數(shù)字標牌自助服務終端的應用可以說現(xiàn)在在城市的大多數(shù)場所都能看見，地鐵站的自助充值機、零售店的商品宣傳屏、火車站的車次到站顯示屏。然而，這些產(chǎn)品的出現(xiàn)僅僅意味著數(shù)字標牌的起步。簡單的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，以及簡單的數(shù)據(jù)處理功能，在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)碎片、業(yè)余化的時代，并不是那么難以呈現(xiàn)的。只要對于IT有著頗深研究的程序猿，都是比較容易實現(xiàn)的。而現(xiàn)在更為高端的數(shù)字標牌的呈現(xiàn)，如在公交站牌集ATM、自主售貨機、廣告機、垃圾分類回收處理機、自助充電設備于一體的自助服務機，以及高端零售店集客戶資源分析、商品陳列、自助點餐、客戶購買產(chǎn)品分析、客戶類型分析于一體的自助服務設備也僅僅處于初級階段。完成之后，作為店主，即可免去大量市場調(diào)研的時間，而將更多時間用在分析之上，極大的促進產(chǎn)品質(zhì)量提升，滿足客戶人性化需求。盡管尚未能夠在全國實現(xiàn)通用，卻可以看出數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)的廣闊空間。
高端顯示設備——全身解放，媲美VR
這點是足以與現(xiàn)在流行的全息投影，VR技術相媲美的技術，市面上3D裸眼、VR技術之爭依然十分精彩。VR技術借助其特制的VR工具（現(xiàn)在最普遍的還是眼鏡）讓觀眾如同身臨其境，極大的提升的觀眾的極致的親身體驗感，讓人屢試不爽。而盡管現(xiàn)今的裸眼3D技術體驗感還難以達到VR的極致效果，卻免去了穿戴設備的麻煩，解放全身，解除了長期使用設備引發(fā)的身體疲勞。而長遠看來，如今已然出現(xiàn)的可彎曲型oled以及柔性oled，也可以實現(xiàn)將屏幕進行多角度的折疊，同時越來越小的小間距拼接技術也能將拼接縫對視覺效果的影響排除。可以預見，未來，制作一個由數(shù)字標牌組成的空間，在其中播放高清影片，模擬場景，完勝VR。至于可能涉及到的輻射問題，在如今顯示技術高度發(fā)達的今天，無輻射屏幕的時代不會太遠。
領航的驕傲
——簡析數(shù)字標牌顯示領航
智能茶幾、智慧路燈，智慧充電樁，自助售貨機，戶外廣告機，千姿百態(tài)的中屏數(shù)字標牌產(chǎn)品作為數(shù)字標牌的核心產(chǎn)品系列，對于顯示材料的應用可以說得心應手。無數(shù)字，不顯示；無數(shù)字，不智慧。而應對未來曲面顯示、裸眼顯示等獨特顯示方式與特點，未來廣告機市場的現(xiàn)實之路將朝著什么方向發(fā)展，還是未知。據(jù)筆者了解，最新的AMOLED技術的中屏顯示功能研發(fā)已經(jīng)到了強力突破階段，不過針對24小時無間斷戶外顯示的特色功能突破，依舊是難題，相信隨著技術的研發(fā)，對于更多顯示技術在廣告機上的應用，將不是難事。而據(jù)筆者了解，如今的oled技術的中屏應用已得到突破，在高成本的壓力下進入普及化階段可能需要一段時間，不過極致精細化顯示以及透明、彎曲、極薄等優(yōu)勢讓人想著都興奮，未來的數(shù)字標牌系列不僅僅是廣告標牌，更當是一種炫酷的時代生活方式。
百平米的數(shù)字大屏幕，震撼人心的歐洲杯賽場環(huán)形led大屏，可以說是數(shù)字標牌領域的驕傲之作。在led領域，戶外大屏幕的顯示可以說讓led充分發(fā)揮了其壽命、遠距顯示的優(yōu)越性，而由于更大尺寸的材料現(xiàn)實要求，對于材料的特色更為苛刻，目前大屏幕市場形成的還僅僅是led主導、lcd、dlp并存的三足鼎立局面，led的發(fā)展更是以天幕、小間距等直接引爆市場。如果說如今數(shù)字標牌行業(yè)最為精彩的一部分，戶外大屏幕當之無愧。奧運會的賽場更是led的天下，至于里約奧運會的激光投影戰(zhàn)略，經(jīng)過媒體的炒作，似乎壓制了led的氣勢，但從成本、當?shù)噩F(xiàn)狀、顯示效果來看，并不能看出兩者之間多大的差別。如果一個大型廣場上能有一塊炫酷的大屏幕，回頭率必然暴增。
多樣化的電子標簽，作為數(shù)字標牌行業(yè)的一員，其體型的“嬌小”讓他在面對任何材料都可輕松自如的應用，如三星設計的電子餐牌，讓餐飲業(yè)的智慧之路走得更加輕松。而更多的應用，電子標簽手表的研發(fā)也如魚得水。小屏顯示可以說是數(shù)字標牌顯示之路上的“第一體驗者”。更是顯示行業(yè)的第一實驗者。如柔性電子標簽的發(fā)明，帶動柔性材料的發(fā)展。
顯示技術作為連接觀眾與設備的“第一者”，其重要程度不言而喻，針對如今需求越來越高的大眾來說，美觀的需求愈發(fā)重要，三星在顯示技術的成功值得我們學習。針對國際上顯示技術的壟斷，我國已有了初步的技術突破，有希望，路已不再遠。數(shù)字標牌各系列的發(fā)展也不斷見證著顯示技術從小到大的發(fā)展。中國數(shù)字標牌行業(yè)還當百尺竿頭，更進一步。
結(jié)語：丟了啥不能丟了骨氣，滅了啥不能滅了志氣。數(shù)字標牌行業(yè)如今的發(fā)展也并非一無是處。隱約可以感受到即將爆發(fā)的數(shù)字潮流。未來數(shù)字標牌的路將走向何方？又將能走多遠？視線所及，無處不標牌。生活所需，無處不標牌。
|
