近幾年，隨著能源的節(jié)約和環(huán)境的保護的提出，戶外廣告LED顯示屏市場對產(chǎn)品的需求也逐漸向節(jié)能省電的方向轉(zhuǎn)變，客戶對顯示屏的省電效果也越來越關(guān)注。數(shù)字技術(shù)的進步，賦予戶外LED大屏幕幕媒體具備雙向互動和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有很強大的線下活動配合能力，即時信息發(fā)布能力，視頻直播能力，跨媒體整合營銷能力，隨時可以用不能的方式來對畫面進行分割的能力等綜合傳播能力，更好的滿足了廣告主對個性化營銷的需求。
戶外LED顯示屏之所以能如此受廣告主的歡迎，當(dāng)然與他自身的優(yōu)勢分不開的，根據(jù)顯示屏受眾調(diào)查發(fā)現(xiàn)，LED顯示屏具有以下四大價值：
1.核心商圈 鑄造獨特的空間價值
戶外LED顯示屏媒體大多位于核心城市的地標(biāo)兼職，中心商圈，交通干道，以及人流量比較密集的場所。隨著城市化進程的發(fā)展，這些場所已經(jīng)成為城市主流人群從事商務(wù)活動，休閑娛樂餐飲購物的的主要場所，所以其具備稀缺、核心等特征，也成為具有營銷價值和品質(zhì)的媒體形式。
據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
2.到達率高，有效覆蓋受眾
LED顯示屏的以其屏幕面積大，醒目、視覺沖擊力強、視角范圍廣和色彩炫麗等特質(zhì)，具有良好視距及超清畫面，加之獨特的空間優(yōu)勢，使得LED顯示屏媒體吸引著都市人群的眼球。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外LED顯示屏媒體平均周到達率為61.8%，平均每周商圈到達頻次為3.8次，月平均到達率為79.3%，30%的受眾主動關(guān)注戶外LED顯示屏媒體，受眾平均單次目光停留為15.1秒。LED顯示屏具有相對穩(wěn)定、反復(fù)接觸的受眾群體，這有利于LED顯示屏媒體的信息有效傳遞及理解。
3、受眾認同，助力廣告效果轉(zhuǎn)化
戶外LED顯示屏能夠有效提升受眾對品牌的認知和態(tài)度，針對戶外媒體，受訪者更傾向于認為戶外LED顯示屏上播放廣告的品牌是具有實力的大品牌以及各行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌等。
同時LED顯示屏廣告對于提升品牌和產(chǎn)品的印象也非常有幫助，76.1%的受眾肯定了戶外LED顯示屏廣告對品牌及產(chǎn)品印象提升的影響度較大。產(chǎn)品的廣告宣傳力度以及由此形成的良好品牌形象，對于消費者購買將有著舉足輕重的作用。
接觸戶外LED顯示屏廣告后，受眾行為受到廣告影響，產(chǎn)生后續(xù)的行為意向，其中，近20%會上網(wǎng)主動搜索相關(guān)信息，6.7%會直接進店咨詢，24.7%會嘗試購買該產(chǎn)品，還有37.3%會向他人傳遞或主動討論相關(guān)產(chǎn)品資訊，形成二次傳播。
4、受眾高端，營銷價值明顯
近年來，戶外LED媒體運營商不斷涌現(xiàn)，但同時我們也看到，戶外LED顯示屏媒體運營商水平良莠不齊，而為了維系媒體的日常運營，不顧廣告品質(zhì)和內(nèi)容，對媒體形象產(chǎn)生負面影響；因而，為進一步實現(xiàn)媒體的差異化以及行業(yè)的健康發(fā)展，樹立媒體良好品牌形象，并著眼于長遠的可持續(xù)發(fā)展以及不斷創(chuàng)新至關(guān)重要，通過深訪專家也印證了這一看法：不斷創(chuàng)新以及提升媒體品質(zhì)非常重要，有些戶外媒體已經(jīng)推出人屏互動和二維碼掃描等新技術(shù)，吸引消費者參與到品牌傳播的過程中，從而提升媒體廣告的整合價值。
LED顯示屏用于的戶外廣告優(yōu)勢明顯，不僅顯示效果好而且節(jié)能環(huán)保，雖然有光污染詬病，但只要管理得當(dāng)，光污染就會大大削弱。因此大多LED顯示屏知名廠家都在戶外領(lǐng)域積極拓展，特別是在戶外小間距上大力研發(fā)，未來LED顯示屏必然向著顯示畫面更好前行，不管是室內(nèi)還是戶外。
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