中國投影機(jī)市場已經(jīng)創(chuàng)造了連續(xù)十幾年兩位數(shù)成長奇跡，但在2015年行業(yè)出現(xiàn)首次下滑（據(jù)Futuresource預(yù)測），受到交互液晶平板以及小間距LED屏銷量快速增長的影響，教育市場的短焦投影機(jī)及工程領(lǐng)域的高亮投影機(jī)的壓力最直接，傳統(tǒng)意義上200萬臺規(guī)模的投影機(jī)行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到頭？投影機(jī)行業(yè)出路在何方？被資本強(qiáng)勢介入的智能投影機(jī)會不會是下一個藍(lán)海？
智能投影作為智能硬件的一個代表，最近兩年得到了眾多投資者的追捧。其中代表性的兩大品牌，堅果和極米背后都有豪華的投資陣容。例如堅果的明星投資團(tuán)隊李冰冰、黃曉明、任泉；極米的最新投資方是擁有強(qiáng)大內(nèi)容資源的芒果TV。資本介入后，借助互聯(lián)網(wǎng)粉絲運營的思路，這些品牌銷量上一路高歌猛進(jìn)。與此形成對比的是，行業(yè)中較早進(jìn)入智能投影市場的酷樂視、山水等則拒絕了資本游戲，自己主導(dǎo)企業(yè)的經(jīng)營方向和節(jié)奏。而傳統(tǒng)投影機(jī)品牌中，2014年末明基憑借與阿里合作的一款產(chǎn)品成為進(jìn)入智能投影行業(yè)的唯一專業(yè)投影機(jī)品牌。據(jù)易觀智庫的預(yù)測數(shù)據(jù)，2015年國內(nèi)智能投影的總出貨量有望突破50萬臺，而目前仍然有更多的新興品牌不斷加入到這個市場中，他們的背后，無一例外代表著資本的力量。稱當(dāng)下為智能投影行業(yè)進(jìn)入資本大躍進(jìn)時代毫不為過。
資本的強(qiáng)勢進(jìn)入，對智能投影機(jī)市場是好是壞？對平均單價2000元左右的產(chǎn)品而言，年出貨量50萬臺左右的市場規(guī)模而言，這并不是一門能快速賺錢的好生意。當(dāng)然，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊給投資人做商業(yè)計劃書的目的是講故事，講未來。的確，未來智能投影機(jī)可能是一個能與電視相匹敵的年出貨量4000萬臺的大市場。一個準(zhǔn)備在智能投影有所作為的品牌若能運用好資本，好處顯而易見：企業(yè)有大量資金用于生產(chǎn)經(jīng)營，不受現(xiàn)金流因素制約。但投資人不是天使，資本是逐利的。再融資，上市是很多投資背后的最直接目的，這勢必會對企業(yè)經(jīng)營方向帶來一定影響。例如短期內(nèi)對銷量和銷售額的盲目追求，不計成本降價銷售。但是對于尚未成規(guī)模的智能投影機(jī)市場而言，消費行為并非自生，沒有剛需購買沖動，降價對銷量的刺激會隨著參與降價品牌的增加而呈現(xiàn)邊際效應(yīng)遞減的結(jié)果。
另一方面，智能投影機(jī)行業(yè)比較特殊，因核心部件DMD芯片由TI DLP獨家壟斷，導(dǎo)致技術(shù)革新的自驅(qū)力不強(qiáng)。以兩個指標(biāo)為例，目前智能投影機(jī)的分辨率依然集中在720p，要知道電視已經(jīng)4K普及了，就連4.7英寸的iphone6S屏幕分辨率已經(jīng)達(dá)到1334×750，而6s plus更是達(dá)到1920×1080，作為宣稱可以投射100英寸以上超大屏的投影機(jī)分辨率還停留在1280×800，這不能不令人失望。另外一個指標(biāo)是亮度，目前價格集中在2000元上下的智能投影亮度約在200-300流明，這樣的亮度ZOL更推薦較暗環(huán)境下比如關(guān)燈后的臥室用于觀看電影或者追劇。但像之前我們一篇文章（《To李冰冰黃曉明 拒絕虛假宣傳不做腦殘粉》）中提到的明星投資人背景的某品牌視頻宣傳片所描述180英寸超大畫面，白天也可能輕松應(yīng)用在客廳、廚房等環(huán)境看到清晰的畫面，這是Mission:Impossible。客觀上講，要達(dá)到這樣的效果，亮度20倍于200流明的投影機(jī)都辦不到，更遑論200多流明的產(chǎn)品。
此外，投影機(jī)本身工藝比較復(fù)雜，涉及到光、機(jī)電等領(lǐng)域，對生產(chǎn)制造有較高的要求。換言之，同一生產(chǎn)線、同一模具、品控標(biāo)準(zhǔn)不同，產(chǎn)品之間的質(zhì)量差異特別大，這一點，ZOL投影機(jī)頻道多年積累評測數(shù)據(jù)可以作為參考依據(jù)。這就客觀上要求從業(yè)者需要具備相當(dāng)深厚的行業(yè)背景和技術(shù)實力。至于產(chǎn)品后期的色彩調(diào)校，這更需要專業(yè)人士參與。
鑒于智能投影機(jī)的這些特征，為了能讓行業(yè)更加健康發(fā)展，降低消費者在廣告效果和實際購買產(chǎn)品之間的心理落差，我們從業(yè)者在產(chǎn)品營銷過程中需要自律，在提升產(chǎn)品性能方面多下功夫，而不是在視頻和宣傳文稿中大玩PS游戲。iphone手機(jī)每一年的更新?lián)Q代都會創(chuàng)下新的銷售記錄，但價格卻遠(yuǎn)超出同類產(chǎn)品。原因無他，蘋果認(rèn)真做產(chǎn)品，推動技術(shù)發(fā)展，務(wù)實的營銷（iphone的拍照功能是通過手機(jī)真實拍攝的照片驗證的）得到了消費者的認(rèn)可。反觀目前的智能投影行業(yè)，為達(dá)成投資方對短期成交量的任務(wù)目標(biāo)，中國企業(yè)浮躁態(tài)度在產(chǎn)品上體現(xiàn)的淋漓盡致：雷同的模具，夸張的圖片及視頻效果，低于成本的售價，種種跡象表明，這并不是一種健康的經(jīng)營模式。很難想象，有一種不以盈利為目的的企業(yè)可以長期存在下去。如果行業(yè)長期受這種極端嚴(yán)苛的短視目標(biāo)主導(dǎo)，透支的無疑使整個行業(yè)的未來。
就市場前景而言，以激光、LED為代表的智能投影機(jī)有望成為繼CRT、平板電視之后新一代客廳娛樂中心之一。不占空間、不受場地限制，隨時隨地看你所想，智能投影為消費者提供了一種全新的視覺娛樂體驗。而市場的培育，除了上下游廠商通力協(xié)作，推動技術(shù)變革完善產(chǎn)品功能外，也需要廠商與媒體對消費觀念的正確引導(dǎo)。相信，如果我們的企業(yè)能真正靜下心來認(rèn)真做產(chǎn)品，將注意力放在改善用戶使用體驗上，而不是追逐轟動的特效和浮夸的文字，相信用戶也會感受到產(chǎn)品的價值。這樣的企業(yè)，即使沒有資本站臺，相信消費者也會為你的產(chǎn)品主動買單，何愁銷量？
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