7月14日，由中國藝術(shù)研究院電影電視藝術(shù)研究所主辦的“互聯(lián)網(wǎng)思維下的中國電影國際傳播暨《大電影的互動——中國電影海外市場競爭策略可行性研究2》發(fā)布研討會”在北京召開，于平、賈磊磊、丁亞平、沈梅、周星、劉瓊、周鐵東和墨西哥國立電影資料館媒體宣傳部副主任何塞·路易斯·奧爾特加·托雷斯、印度杜恩大學(xué)助理教授茅篤亮等和中國藝術(shù)研究院影視所的在職研究人員，圍繞互聯(lián)網(wǎng)思維與中國電影國際傳播問題進(jìn)行了深入的學(xué)術(shù)研討。
茅篤亮說：“如果要理解一個社會，如果要了解這個社會的文化，電影是很重要的一種工具。”從這個角度來說，中國電影海外市場競爭策略的可行性研究，有著特別的文化意義和文化情懷。近些年，國產(chǎn)電影在鞏固國內(nèi)市場的同時也在積極探尋海外市場，互聯(lián)網(wǎng)與電影的聯(lián)姻給中國電影實現(xiàn)國際化傳播也帶來了新的機遇和可能性。
據(jù)課題組首席專家丁亞平研究員介紹，2014年以來，中國藝術(shù)研究院承擔(dān)的2013年度國家社會科學(xué)藝術(shù)學(xué)重大項目《中國電影海外市場競爭策略可行性研究》課題組圍繞中國電影海外市場競爭策略這一核心主題，多次展開學(xué)術(shù)研討和調(diào)研活動。2014年，項目組完成了階段性成果《大電影的拓展——中國電影海外市場競爭策略分析》的研究和出版工作。在全國藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室、中國藝術(shù)研究院領(lǐng)導(dǎo)的指導(dǎo)下，經(jīng)過課題組全體成員的共同努力，近日正式推出了50萬字的第二期階段性成果《大電影的互動——中國電影海外市場競爭策略可行性研究2》。該成果由首席專家丁亞平主編、文化藝術(shù)出版社2015年7月出版。該成果系統(tǒng)研究中國電影海外市場競爭與傳統(tǒng)問題，加強案例分析和實證研究，從六個不同角度探討了中國電影海外傳播的現(xiàn)實問題及前景，包括世界電影格局下的中國電影海外傳播文化戰(zhàn)略，敘事類型及海外觀眾的接受，數(shù)字化技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，資本運作與電影融資新變，華語電影在中國電影海外傳播中的特殊使命以及中國電影海外發(fā)展的相關(guān)政策、法規(guī)建設(shè)，不僅詳盡分析了2014年度中國電影國際化傳播的現(xiàn)狀及問題，而且提出許多具有針對性的對策。
該成果認(rèn)為，中國電影在跨越式發(fā)展的同時，更呈現(xiàn)出多媒體時代的新特征，尤其是互聯(lián)網(wǎng)思維對中國電影產(chǎn)業(yè)的影響越來越大。這不僅體現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司從融資、生產(chǎn)、發(fā)行等各個環(huán)節(jié)大舉進(jìn)軍電影產(chǎn)業(yè)，還體現(xiàn)在電影IP爭奪、培育網(wǎng)生代觀眾等新的電影現(xiàn)象，這種互聯(lián)網(wǎng)與電影的聯(lián)姻給中國電影實現(xiàn)國際化傳播也帶來了新的機遇和可能性。當(dāng)代電影怎么能夠融會貫通地有效推進(jìn)國際傳播與海外市場拓展，如何體現(xiàn)文化自覺，追求創(chuàng)新實踐，直面現(xiàn)實生活，反映時代精神，仍然值得我們深入反思與研究。如果沒有對海外市場的深度理解，不了解“他者”視域下的中國電影形態(tài)，那么“走出去”的過程將難免出現(xiàn)瞎子摸象類的錯誤。基于此，課題組認(rèn)為提高有關(guān)國家戰(zhàn)略和政策的執(zhí)行力、加強互聯(lián)網(wǎng)思維、反思文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律、打造具有國際競爭力的電影產(chǎn)業(yè)鏈和文化品牌等政策建議。
參加研討會的專家認(rèn)為，中國電影海外市場競爭可行性策略研究中之所以加上“可行性”這3個字，就在于強調(diào)其中很強的探索性和務(wù)實性。我們在研究中國電影走出去或者海外推廣的時候，一定要研究國產(chǎn)電影生產(chǎn)的特點，要注意什么樣的價值觀、什么樣的敘事方式、什么樣的風(fēng)格、什么樣的口味適合在海外傳播。同時也不能為了迎合海外傳播，把我們自己的東西、把我們電影的自己的優(yōu)秀品格全都片面地放棄了。我們真的要走出去進(jìn)行海外傳播的時候，就要認(rèn)真思考我們自身的文化品性和文化品位是什么，而絕對不能僅僅是簡單地投人所好，模仿人家的東西所取得的效益都是短期的。最重要的是讓海外觀眾借助電影這個東西，更多地增進(jìn)對中華文化的了解，知道今日中國的強大和繁榮。
與會者說，“互聯(lián)網(wǎng)+”對于電影藝術(shù)的意義在于它作為一種技術(shù)形式的存在，不僅是在技術(shù)層面上使藝術(shù)形式發(fā)生了各種各樣的改變，而且通過這種改變，把藝術(shù)存在的整個的生態(tài)環(huán)境改變了，還使藝術(shù)內(nèi)部也發(fā)生了變化。真正的互聯(lián)網(wǎng)思維是對傳統(tǒng)企業(yè)價值鏈的重新組合，體現(xiàn)在戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)和組織三個層面。互聯(lián)網(wǎng)時代的電影藝術(shù)，如果停留在自娛自樂階段肯定是不行的。我們研究海外競爭策略就是為了互動，而互動的目的就是為了融合，就是為了參與一體化全球經(jīng)濟(jì)的大循環(huán)。
|
