在過去的幾年里，越來越多的媒體公司、廣告主、零售商和內(nèi)容提供商選擇大尺寸的液晶顯示屏向客戶傳達(dá)信息。這些數(shù)字標(biāo)牌顯示屏廣泛的分布于公交車候車亭、報刊亭、商店櫥窗甚至在火車上或途經(jīng)的巴士的側(cè)面，應(yīng)用環(huán)境日益多樣化，打破了傳統(tǒng)室內(nèi)環(huán)境應(yīng)用的固定性，也正是因為如此，適應(yīng)性更強(qiáng)的戶外應(yīng)用成為了數(shù)字標(biāo)牌市場拓展的重點。
與傳統(tǒng)的靜態(tài)燈箱相比，戶外數(shù)字標(biāo)牌最突出的優(yōu)勢就是內(nèi)容調(diào)整的便捷性。用戶可以根據(jù)自身實際需求及時進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的調(diào)整，能夠同時顯示不同廣告主或營銷方案的推送信息，而且能夠按時間段精準(zhǔn)推送，最大限度的保證信息推送的高效性。
不過，雖然有這些優(yōu)勢，但是戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告要想成功運行卻并不容易。眾多周知，液晶屏的顯示效果與應(yīng)用環(huán)境的溫度、濕度、亮度等因素密切相關(guān)，在室內(nèi)應(yīng)用中，這幾個關(guān)鍵性的因素都是固定的，包括環(huán)境溫度可控、照明環(huán)境已知、環(huán)境條件一致(如不會下雨、下雪)，戶外應(yīng)用則不同，這些都是不可控的，雨會下、風(fēng)會吹、陰天或陽光直射等都會影響戶外顯示器的顯示效果。戶外環(huán)境的多變性對液晶顯示屏提出了更為嚴(yán)格的技術(shù)要求，而技術(shù)門檻的提升就意味著研發(fā)投入的增加，從而造就了戶外數(shù)字標(biāo)牌比靜態(tài)燈箱，甚至室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌，更為昂貴的身價。
那么，這是否意味著戶外數(shù)字標(biāo)牌只能是“土豪”的專屬呢?答案當(dāng)然是否定的。戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)雖然在構(gòu)建上需要更多的投入，在創(chuàng)收上卻比靜態(tài)燈箱更為靈活，因為它在部署層面是多項選擇。如，靜態(tài)廣告箱一次只能顯示一條信息，滿足一個終端用戶的需求，而戶外數(shù)字標(biāo)牌則可以在不同時段顯示不同的信息，來滿足多個終端用戶的需求。對于廣告經(jīng)營者而言，靜態(tài)燈箱靠空間創(chuàng)收益，而戶外數(shù)字標(biāo)牌則靠時間，更有長遠(yuǎn)發(fā)展前景。從某種程度上來說，戶外數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建是一種資金快速周轉(zhuǎn)的方式。
事實上，無論是室內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌還是戶外數(shù)字標(biāo)牌，注重的都是長遠(yuǎn)的成本效益，而戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)由于最初的構(gòu)建成本較高，表現(xiàn)得更為突出。就目前而言，對于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的構(gòu)建，不少行業(yè)用戶都秉承著企業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)化的理念，思維也自然局限在了營銷投入，這就形成了一個極具潛力的空白市場，抓住這一機(jī)遇將對企業(yè)助益良多。
目前，國內(nèi)的戶外數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)構(gòu)建尚處于起步階段，相關(guān)研究表明，在2013年，戶外數(shù)字標(biāo)牌市場規(guī)模份額僅為4.7%，銷量也僅有6.9萬臺，這就說明，這一領(lǐng)域的布局空間還很大，搶占先機(jī)的企業(yè)將獲得更多的行業(yè)話語權(quán)，無論是對于數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)還是對具有運營能力的行業(yè)用戶，都是一個充滿挑戰(zhàn)的機(jī)遇。
![一個屬于LED大屏的“小時代”[專題報道]](../../../news/2013/8/image/47755_2.jpg)
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