銳光電總經(jīng)理陳澤波先生
他，80后，被稱為LED行業(yè)最年輕的企業(yè)家之一。他，17年的行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，是行業(yè)不折不扣的老兵。他，7年成就年均30%以上的復合增長率，鑄就了LED行業(yè)新的傳奇。他們，邁銳聯(lián)姻福日，LED全產(chǎn)業(yè)鏈布局，老兵將續(xù)寫什么樣的新傳？翻開中國LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展的卷軸，我們總能發(fā)現(xiàn)有這樣一股新生力量，他們以創(chuàng)新進取、專心專注的精神推動著整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與壯大。作為LED顯示屏領(lǐng)域的新秀企業(yè)，深圳邁銳光電有限公司憑借著雄厚的研發(fā)實力和強大的銷售網(wǎng)絡，步步為營，以驚人的速度實現(xiàn)快速增長，為LED顯示屏行業(yè)的發(fā)展注入新的活力。
當前，在LED行業(yè)“四面開花”的背景下，邁銳光電并沒有刻意追求多元化的發(fā)展模式和路徑，與之相應的是對LED顯示屏產(chǎn)品近乎偏執(zhí)的堅持和追求。回顧LED行業(yè)2013年的群雄混戰(zhàn)，展望2014年的塵埃落定，這家LED“后起之秀”在行業(yè)急速變化的當下能否保持最初的堅守？在福日電子的一體化布局下又該如何打造LED顯示屏“王牌”企業(yè)？
“幸運兒”的艱難前行
提起邁銳光電，人們首先想到的往往是一個80后的小伙子帶領(lǐng)著一家成立不足八年的LED新秀企業(yè)。邁銳的成功，也許是偶然，也許是運氣。但人們或許忘了，這個看起來像個“大孩子”的80后“新軍”，已在LED行業(yè)摸爬滾打17年。
2006年，憑借著多年的LED生產(chǎn)管理經(jīng)驗和對行業(yè)前景的準確判斷，陳澤波帶著身上僅有的3萬塊錢，成立了邁銳光電，開始向LED顯示屏產(chǎn)品發(fā)力。據(jù)悉，由于當時LED顯示屏行業(yè)仍然屬于“藍海”領(lǐng)域，利潤頗高，以OEM模式為主的邁銳光電在成立的第一年銷售額就輕而易舉地突破了2000萬元。
“那時候進入的大部分企業(yè)都挖到了第一桶金。”陳澤波坦言自己確實遇上了好的機遇。然而，隨后眾多企業(yè)的爭相涌入徹底打破了這一行業(yè)格局。2008年LED顯示屏毛利潤由早期的50%以上，迅速下滑到30%以下。
對于發(fā)展壯大中的國內(nèi)LED顯示屏企業(yè)而言，大多都具有一定的研發(fā)能力和銷售通路上的優(yōu)勢，但由于市場競爭過大，行業(yè)形勢嚴峻，導致公司短時間內(nèi)出現(xiàn)資金周轉(zhuǎn)困境的現(xiàn)象比比皆是。而IPO在很多LED企業(yè)看來也就成了可以活下來、做大做強的“華山一條路”。
邁銳光電也不外如是。“2011年可以說是邁銳光電的一個瓶頸期，由于受到資金發(fā)展的限制，公司業(yè)績首度出現(xiàn)下滑的趨勢。”陳澤波表示，當時已處于國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)前五名的邁銳光電開始向IPO發(fā)起了進攻。然而，受制于2012年底新股發(fā)行暫停，且IPO開閘遙遙無期的影響，邁銳光電的“上市夢”被強行中斷。
山重水復疑無路，柳暗花明又一村。此時，邁銳光電LED顯示屏的業(yè)務優(yōu)勢吸引了老牌國有企業(yè)福日電子，并向其伸出了橄欖枝。在經(jīng)過了長達數(shù)月的洽談之后，2013年9月，邁銳光電正式成為福日電子控股子公司。
與福日電子的戰(zhàn)略合作為邁銳光電帶來了一個全新的發(fā)展契機。“未來三年邁銳光電營業(yè)額將不會低于30%的增長。”面對下一步的發(fā)展，陳澤波頗有信心。
“偏執(zhí)”成就專業(yè)
近年來的“紅海競爭”讓LED顯示屏行業(yè)發(fā)展一路走低。在這樣的背景下，部分顯示屏企業(yè)開始謀求轉(zhuǎn)型，拓展LED照明等其他領(lǐng)域。而陳澤波卻帶領(lǐng)著邁銳光電近乎“偏執(zhí)”地堅守于顯示屏領(lǐng)域，堅持專注研發(fā)、制造、銷售、服務于一體的企業(yè)發(fā)展模式。
這種“把雞蛋放在一個籃子里”的定位又將給邁銳光電帶來怎樣的發(fā)展前景？較為單一的主營業(yè)務是否面臨更大的風險？未來的利潤增長點又將在哪里？
面對質(zhì)疑，陳澤波表示，隨著社會和科學技術(shù)的快速發(fā)展，企業(yè)的專業(yè)化分工越來越細，只有專注于某一個行業(yè)，在一個領(lǐng)域內(nèi)做精、做細，才有可能成為這一行業(yè)的專家。因此，邁銳光電將會持續(xù)專注于LED顯示屏領(lǐng)域。
在專注產(chǎn)品的前提下，陳澤波并沒有忽視當今LED顯示屏行業(yè)發(fā)展的不利因素。“LED顯示屏利潤跌至谷底已經(jīng)是一個不爭的事實，其價格的上升空間和下降空間都已經(jīng)很小了。在LED顯示屏技術(shù)已經(jīng)非常成熟的當下，‘服務’將成為LED顯示屏企業(yè)新的競爭點。”
據(jù)悉，目前邁銳光電已建立起了一套完善的客戶服務體系，從售前制定詳細的產(chǎn)品技術(shù)方案，到售中進行顯示屏安裝指導和產(chǎn)品培訓，再到售后對產(chǎn)品故障提供保修服務。同時，為及時高效地滿足客戶需求，公司已在國內(nèi)設置了上海、北京、西安、成都、武漢、沈陽以及深圳七個維修辦事處，以保證在24小時內(nèi)及時到達工程現(xiàn)場。
在專注于LED顯示屏的道路上，邁銳光電還在不斷尋找更好的產(chǎn)品解決方案，加大研發(fā)投入、擴大研發(fā)團隊，借力海外先進的研發(fā)技術(shù)，在海外成立研發(fā)機構(gòu)。在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎上實現(xiàn)技術(shù)的提升和功能的實現(xiàn)。
如今“因為專注，所以專業(yè)”已經(jīng)成為邁銳光電致勝的法寶之一。同行業(yè)中很多公司在上市后，會使用募集資金加速向其他領(lǐng)域擴張，但邁銳光電卻仍然只認準LED顯示屏這一條路，“這令公司能夠獲得比同行更多的與國際大公司合作的機會。”陳澤波表示。
踩準熱點領(lǐng)跑市場
憑借著專注、專業(yè)的精神，今天的邁銳光電已成長為業(yè)內(nèi)公認發(fā)展速度最快的企業(yè)之一。即使在LED顯示屏行業(yè)增速放緩的當下，仍能連續(xù)七年保持30%以上的增長速度。
談及近年來快速發(fā)展的原因，陳澤波表示這完全來自于邁銳光電對市場的敏感和需求的把控。在LED業(yè)界，“踩準了市場的每個熱點”成為了評價邁銳光電最具代表性的說法。從室外全彩屏、室內(nèi)全彩屏、舞臺顯示屏、到軟性屏、異型屏乃至P2.5以下的室內(nèi)高清屏等市場熱點產(chǎn)品，邁銳光電一個都沒落下。
“邁銳光電在技術(shù)研發(fā)上最大的特點就是‘接地氣’，每項新技術(shù)都是經(jīng)過深入的市場調(diào)研和分析而來。以市場需求為出發(fā)點，緊貼客戶需求，生產(chǎn)符合市場發(fā)展的產(chǎn)品是邁銳光電一直以來堅持的目標。”而正是這種符合市場需求的技術(shù)研發(fā)理念，讓邁銳光電在市場競爭中具有無可比擬的“先發(fā)優(yōu)勢”。
據(jù)了解，作為專業(yè)的LED顯示屏生產(chǎn)商，邁銳光電已建立起完善的國際市場網(wǎng)絡，LED顯示屏出口額位列國內(nèi)前列。公司的合作伙伴多為NBA聯(lián)盟、TOM傳媒等市場一線客戶，在市場定位方面，公司主打的體育賽事LED大屏在市場上占據(jù)了主導地位。
據(jù)調(diào)研機構(gòu)GSC Research統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月份廣東省LED顯示屏出口總額達到89.49億，同比增長12%。面對市場需求的日益放緩，陳澤波認為，未來LED顯示屏成長仍然存在著廣闊的發(fā)展空間。
據(jù)介紹，LED顯示屏作為LED產(chǎn)業(yè)的一支主力軍，多年來在顯示屏市場一直處于領(lǐng)先的地位。特別是在奧運會、亞運會以及大運會相繼舉辦的大背景下，LED顯示屏得到了飛速的發(fā)展，廣泛運用于大型娛樂、體育賽事、廣場主題顯示、戶外廣告等各個方面。如今，隨著國內(nèi)三、四線城市對廣告顯示需求的增加和國內(nèi)高速公路對LED顯示屏的逐漸開放，未來LED顯示屏將有著巨大的市場潛力。
“未來兩三年也是LED顯示屏企業(yè)搶占市場的好時機。”同時，邁銳光電也將隨著市場的發(fā)展向創(chuàng)意屏、高清屏等方向發(fā)展。
再上新臺階
經(jīng)過多年的發(fā)展，我國LED產(chǎn)業(yè)正快速走向整合時期，同時市場格局正趨向于“大者恒大”的局面，如何快速搶占產(chǎn)業(yè)位次成為企業(yè)下一步的戰(zhàn)略重點。面對LED行業(yè)激烈的競爭，陳澤波認為，未來LED市場一定是向資本和資源兩方面進行整合。
“跟福日電子的戰(zhàn)略合作將有助于邁銳光電在資本和資源兩方面占據(jù)優(yōu)勢。”據(jù)陳澤波介紹，福日電子集團擁有從上游芯片到下游應用的完整LED產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，在資金和規(guī)模上有著較強的實力。對于邁銳光電來說，一方面可以借助資本市場拿到一定的資金，其次也可以借助福日電子的政府背景爭取更多的訂單。
“自今年九月份被福日電子收購以來，邁銳光電在產(chǎn)能和公司規(guī)模上可謂邁上一個新的臺階。目前，邁銳光電擁有行業(yè)內(nèi)最先進最齊全的LED顯示屏全自動快速組裝流水線，產(chǎn)能產(chǎn)值高居行業(yè)榜首。此外，在惠州東江投資2億元人民幣建設的邁銳工業(yè)園也已順利開工，預計2015年5月將正式投入使用，屆時月產(chǎn)能將超過8000平米。”陳澤波表示。
合作帶來雙贏。另一方面，福日電子董事會也表示，此番戰(zhàn)略聯(lián)姻后，一方面可以完善福日在LED產(chǎn)業(yè)鏈上布局，并借助于邁銳光電現(xiàn)有的產(chǎn)品優(yōu)勢、銷售網(wǎng)絡優(yōu)勢和客戶結(jié)構(gòu)優(yōu)勢等，提升企業(yè)在LED產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的整體競爭能力；另一方面，邁銳光電良好的經(jīng)營狀況，也有助于提高福日電子的經(jīng)營業(yè)績，幫助公司早日實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目標。
近年來，LED顯示屏行業(yè)同質(zhì)化競爭現(xiàn)象日趨嚴重，行業(yè)面臨深刻變革。作為業(yè)內(nèi)少數(shù)幾家具備基礎研發(fā)能力的廠商之一，邁銳光電正憑借著“穩(wěn)健，專注”的風格穩(wěn)步前行，并將迎來全新的發(fā)展機遇。面向未來，走過7年飛速發(fā)展之路的邁銳光電，將以LED顯示屏領(lǐng)頭雁的姿態(tài)，積極發(fā)揮并不斷強化自己在LED顯示屏領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢，為全球客戶提供業(yè)內(nèi)頂尖的產(chǎn)品與專業(yè)的服務。
![一個屬于LED大屏的“小時代”[專題報道]](../../../news/2013/8/image/47755_2.jpg)
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