2012年，投影行業(yè)的生命周期進(jìn)入成熟期，總需求量增速下降，全行業(yè)高歌猛進(jìn)的時(shí)代結(jié)束，進(jìn)入存量競爭的新階段。今年，由于受經(jīng)濟(jì)形勢不景氣的緣故，許多采購項(xiàng)目都推遲或取消，以至于讓很多投影廠商的出貨量是嚴(yán)重受阻。面對內(nèi)憂外患的2012投影市場，來自日本的投影新軍理光將寶押在了產(chǎn)品力上，為消費(fèi)者提供差異化的產(chǎn)品價(jià)值。

理光直立式超短焦投影機(jī)

理光投影機(jī)今年是“基礎(chǔ)打樁年”

“雖然當(dāng)下投影市場品牌林立，競爭激烈。但對于理光投影機(jī)來說我們覺得這是一個(gè)機(jī)會(huì)”理光投影機(jī)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人田永表示。整體市場不景氣，這對于目標(biāo)銷量很大的廠商來說確實(shí)非常有壓力。但對于理光投影機(jī)來說，并沒有太大的負(fù)擔(dān)。因?yàn)椋�理光是投影新軍，今年就是打基礎(chǔ)，在銷量端并沒有特別高的硬指標(biāo)。因此，理光在今年更多是輕裝上陣，憑借著理光投影機(jī)產(chǎn)品品質(zhì)以及合理差異化的產(chǎn)品策略，目前渠道端反響很不錯(cuò)。

神州數(shù)碼理光投影機(jī)負(fù)責(zé)人高雅麗表示，面對投影市場的2012，理光投影機(jī)和神州數(shù)碼是走一條非常務(wù)實(shí)的路線，以品牌美譽(yù)度、產(chǎn)品高可靠性、渠道通路的建設(shè)、售后滿意度和消費(fèi)者體驗(yàn)為工作核心，為消費(fèi)者提供與理光品牌形象相符的產(chǎn)品、服務(wù)及品牌體驗(yàn)，使準(zhǔn)備購買和已經(jīng)購買理光產(chǎn)品的消費(fèi)者更加信賴?yán)砉馄放啤！?

理光投影機(jī)積極擴(kuò)展網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，將經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)積極拓展到三四線城市。面對市場競爭激烈、經(jīng)銷商利潤下滑的情況，理光中國加大資金投入，以高度模塊化的方式，建立授權(quán)經(jīng)銷商店和更為貼近消費(fèi)者的形象店，使消費(fèi)者盡享便捷的售前和售后服務(wù)。同時(shí)，通過優(yōu)化結(jié)構(gòu)和成本，保證投影機(jī)經(jīng)銷商伙伴的利益。今年，理光投影機(jī)希望在國內(nèi)建立20多家授權(quán)經(jīng)銷商，將經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)下沉至一~三線城市。

與此同時(shí)，理光今年在國內(nèi)一線城市北、上、廣舉辦一系列的投影渠道巡展活動(dòng)，如理光體驗(yàn)會(huì)、渠道溝通會(huì)等，從而貫徹以客戶為本的服務(wù)理念，拉近與渠道商之間的距離。

雖然，當(dāng)下市場處于一個(gè)瘋狂的時(shí)期，但是今后投影市場最終將出現(xiàn)技術(shù)和品質(zhì)生存的時(shí)代。誰能在核心顯示技術(shù)能夠擁有話語權(quán)，誰可能占盡先機(jī)。猶如手機(jī)市場，在經(jīng)歷前幾年瘋狂價(jià)格戰(zhàn)之后，最終洗滌出智能手機(jī)時(shí)代，而進(jìn)入智能時(shí)代，誰的技術(shù)應(yīng)用方案更好，誰就是強(qiáng)者。如蘋果、三星、HTC等巨頭都是經(jīng)歷技術(shù)沉淀之后，然后成為現(xiàn)在的主導(dǎo)者。

而理光在中國有多年OA辦公領(lǐng)域的品牌積累，再加上神州數(shù)碼的強(qiáng)大渠道體系的滲透，理光投影機(jī)在國內(nèi)市場還是非常令人期待的。此外，作為全球3LCD投影機(jī)光學(xué)引擎的主要提供者，全球最大的短焦距鏡頭設(shè)計(jì)、研發(fā)和提供者，以及全球頂級(jí)光學(xué)、電子光學(xué)設(shè)備供應(yīng)商，理光在圖像和影像領(lǐng)域積累有廣泛的核心技術(shù)——例如激光技術(shù)、非球面鏡技術(shù)、電子相片技術(shù)、影像處理技術(shù)、半導(dǎo)體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等等，這些都是投影機(jī)產(chǎn)品非常核心的技術(shù)，也是理光為什么敢于在競爭復(fù)雜的市場中敢于插隊(duì)的底氣。

“今年理光投影機(jī)進(jìn)入國內(nèi)投影市場第一年，雖然就遭遇了市場的寒流，但是這不會(huì)影響理光堅(jiān)持做投影機(jī)的決心”。田永峰表示，投影機(jī)業(yè)務(wù)將是未來理光重要戰(zhàn)略主體。明年，理光將會(huì)在短焦、高端工程領(lǐng)域全面開花，推出一系列新品，聯(lián)合神州數(shù)碼全面開啟中國市場的新格局。