2011中國數字標牌產業應"軟""硬"兼施
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　　2010煙消云散，2011悄然而至。過去的一年，暫且不論得失，用一句時下稍顯調侃的流行語來概括中國數字標牌行業的發展："神馬都是浮云"。踮起腳尖，眺望2011，中國數字標牌行業的發展和整體環境正發生著新的更大的變化。并且，伴隨數字標牌行業形成的產業鏈也面臨局部重新洗牌的可能。毋庸置疑，隨著高端技術極速的更新換代和引用，更多社會大眾對數字標牌行業的參與應用和要求將不斷提高，對數字標牌行業從業者的服務要求和認識也越來越高。

　　如果單純認為數字標牌只是某種產品、技術或解決方案都是一種相對狹隘的認識，將其稱之為"系統"也許更合適。這一系統涵蓋硬件、軟件和內容三方面，缺一不可。

　　隨著各類廣告特別是戶外廣告的競爭加劇，數字標牌作為全新的媒體形式首當其沖，數字標牌行業在充分競爭的情況下得到了快速發展。作為IT與視聽技術結合的產物，隨著IT技術的發展，數字標牌逐漸成為公共事業場所取代傳統POP、燈箱，用于傳遞信息的新工具；憑借其"動態、即時、高清晰畫質"等突出優點被廣泛采用，如廣告、金融、房地產、商業等行業。

2011，硬件：形式表現更豐富
　　作為數字標牌的直接載體，硬件在數字標牌系統中所起的作用有多大？單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻、 3D顯示屏、觸摸屏等多種顯示技術都可以表現為數字標牌。隨著雙面顯示、3D顯示、觸摸顯示等前沿技術和產品或已面市，或即將上市，都將促進數字標牌硬件設備的進一步升級。
除了顯示設備外，在這一系統中，數字告示播放機、服務器、交換機、接收器、網絡連接等硬件設備也是必不可少。　　

2011，軟件：應用呼喚多樣化
　　與硬件備受關注一樣，數字標牌軟件水平的高低則直接決定了整套系統功能的豐富性與多樣性。盡管數字標牌業不斷創新，但是業內專家認為，與國外相比，國內數字標牌產業主要差距體現在技術層面。尤其是，國內一些新入行的企業，在整體技術水平上顯著落后于國外市場。然而，國內市場的發展是建立在國外市場的經驗之上的，國外擁有的應用模式哪怕在國內尚沒有案例可循，但是已經有很多企業導入了完整的產品和概念。
數字標牌市場商機無限，技術創新是推動這個行業發展的硬道理。廠商要在這個市場長足發展必須具有自主創新的能力，尋求差異化的技術實力。
2011，內容：下一個競爭焦點
　　無論硬件更直觀還是軟件更具技術含量，也不管集成商、渠道商愿意賣軟件還是賣硬件，作為一種產業，數字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術為受眾提供豐富的信息。信息是什么？信息是"內容"。
但是，信息不是商場簡單的商品促銷，也不是銀行網站實時發布的基金信息，更不是廣告商植入的廣告。如果這樣，這只是簡單的發布系統而已，它實在不值得用戶為動則幾十萬、甚至上百萬的數字標牌項目埋單。
信息的實時更新、個性化的內容、管理的人員都是保證數字標牌內容的重要因素。目前，很多制作數字標牌內容的公司都將這看成一個市場增長點。統計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數字標牌節目內容，但能提供含有基本內容的數字標牌樣例演示的只有47家。
這的確是數字標牌的下一個競爭焦點。因為只有在這一方面，才能真正體現出數字標牌定制化與個性化的特點，而這也才是用戶真正愿意為數字標牌項目投入的原始初衷。

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