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在過去5年中，波蘭同許多歐洲國家一樣，體驗了從傳統(tǒng)媒體到戶外媒體過程中廣告支出的巨大轉(zhuǎn)變。但是，調(diào)查仍指出這種靜態(tài)的媒體可能無法抓住觀眾的全部注意力。發(fā)現(xiàn)這一機會后，波蘭的媒體公司Onmedia為其客戶開發(fā)出了一種戶外媒體的創(chuàng)新方式。
據(jù)Onmedia公司稱，在同當(dāng)?shù)卣图夹g(shù)合作伙伴的合作下，Onmedia發(fā)動了波蘭首個遍及全國的10屏幕數(shù)字標(biāo)牌媒體網(wǎng)絡(luò)，該網(wǎng)絡(luò)覆蓋波蘭8大主要城市，將從Olszyn、Gdynia、Katowice和Bydgoszcz四個城市開始。迄今為止，波蘭斯卡拉動力的數(shù)字標(biāo)牌已有80個，放置在城市的戰(zhàn)略性熱點地區(qū)。
據(jù)Onmedia公司稱波蘭Olszyn地區(qū)網(wǎng)絡(luò)工作很成功，這是由于該戰(zhàn)略中目標(biāo)明確：吸引并保持觀眾的注意力、建立一個從單一地點進行中心管理網(wǎng)絡(luò)的有效方式及確保從當(dāng)?shù)卣踩I進項目。
公司表示，波蘭全新的全國性網(wǎng)絡(luò)都達(dá)到了這些目標(biāo)。該數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)利用高分辨率的半導(dǎo)體屏幕播放社會或公共內(nèi)容（新聞、天氣、公交車時刻表等）和商業(yè)內(nèi)容（廣告、視頻）。放置在繁忙公交車站和高峰人群地方的屏幕不停地播放動態(tài)數(shù)字內(nèi)容，以吸引及保持行人的注意力。
Onmedia公司稱，波蘭主要的廣告商——Indykpo、Family.p、Mok、AnitechERA及更多的廣告商已經(jīng)投資了這一全新的網(wǎng)絡(luò)。另外，當(dāng)?shù)卣軞g迎數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因為這個極好的平臺可以通知市民時刻表和公交車路線的更改以及促銷信息、票價以及更多的信息。
Onmedia公司已經(jīng)同波蘭埃克斯頓的Scala公司簽訂了合同，使其為公司提供設(shè)計和管理數(shù)字標(biāo)牌所有內(nèi)容的軟件。另外，ScalaPlayers軟件將為其把所有的內(nèi)容傳送到屏幕上，以確保內(nèi)容的穩(wěn)定性和高質(zhì)量。Scala軟件可以實現(xiàn)從創(chuàng)新分配內(nèi)容相關(guān)內(nèi)容和新聞反饋的一點處控制所有的屏幕，以保證有效率、高控制的內(nèi)容管理過程。目前，國內(nèi)已經(jīng)推出了56iq數(shù)字標(biāo)牌軟件免費下載，供快速體驗數(shù)字標(biāo)牌精彩內(nèi)容。
“我們很高興能參與在波蘭這樣一個具有里程碑意義的項目。”歐洲、中東、非洲、印度及拉丁美洲的Scala公司的副總裁OscarElizaga這樣表示，“Onmedia公司做了一項極好的工作，他們創(chuàng)出了一批“保證會看”的觀眾，因為標(biāo)牌上顯示著公共交通的時刻表。另外，致力于廣告的部分可一直不間斷地運行，這為廣告商們?nèi)找共煌５卣业酱笈苤贫卟婚_的觀眾打開了大門。”
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