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碎塊化的市場多、縱深大、專業性強、并未形成統一的技術標準，數字標牌行業的這些獨特性或許是其近5年間保持旺盛成長性的原因之一，因此也成為創業者的樂土。
陳瓊
北京地鐵建國門換乘站的乘客通道兩側，最近正在進行新一輪的廣告牌設備更新。與以往不同的是，此次 “新上任”的設備不再是靜態的玻璃櫥窗，而是一塊塊色彩鮮亮、可播放高分辨率圖像的大型高清液晶屏，這自然意味著更豐富的內容展示、更便捷的更新以及比從前要多了數倍的廣告位，但同時，這些“新房客”也讓許許多多的普通市民第一次見識到了數字標牌(Digital Signage)的魔力。
按市場研究公司PQ Media的判斷，戶外數字廣告是目前全球傳媒業中增速最快的細分市場。預計在2010乣2014年間，戶外數字媒體在美國的年復合增長率將達9.4%，而在全球范圍內，這一數字甚至高達10.1%。據稱到2015年，戶外數字廣告牌的市場保有量將突破800萬塊。有不少分析人士將這塊“屏幕”與平面、廣播、電視、互聯網并列，稱之為“第五媒體”。
在接受采訪的幾家國內數字標牌公司眼中，江南春的分眾傳媒堪稱中國數字標牌行業的奠基者，正是這家四處掛屏的公司，幾乎扶植起來一個行業。上海信頤電子的創始人、總經理來惟笑就直言不諱地說：“這個行業就是從分眾開始的。”
近幾年間新媒體公司經歷了無限風光，大受追捧，但鮮有人會注意到承載這些風光的那些“屏”。從行業發展角度看，誕生至今不超過5年的數字標牌幾乎就是個“怪胎”：它既不是純粹的顯示器，也不能被稱為電腦，但它的確同時擁有著顯示屏、CPU和板卡，甚至在相當比例的數字標牌解決方案中，每一塊獨立的數字標牌均可以通過網絡進行遠程管理；該行業并不由一家或某幾家高科技巨頭所主宰，而一直呈現出百家爭鳴、百花齊放、繁榮又無序的狀態，即便是英特爾早早就已大力開拓嵌入式領域，但目前在該行業內的影響力和控制力還遠遠無法與其在全球芯片產業中的地位相匹配。
無論是最早的“電視機+播放器”形態，還是眼下風靡國內幾大一線城市的維絡城(VELO)終端，形態和尺寸各異的數字標牌在短短幾年間已幾乎覆蓋到了社會的各個角落，以一種“混搭”風格逐漸將一個縫隙產業發展壯大，這一方面迎合了戶外數字廣告日益迫切的市場需要，另一方面也是傳統硬件產品制造商們釋放產能、拓寬下游空間的策略性引導。
經過幾年來的發展，數字標牌已經走過了單機、網絡、交互幾個階段，并逐步向智能化邁進。“放置在加油站的廣告牌會對到來的每一輛汽車按照品牌進行分類，智能分析和判斷出車主的消費習慣，并據此推送更有針對性的廣告。”英特爾中國有限公司產品市場經理潘鋒這樣預言數字標牌未來的應用場景，而在英特爾嵌入式產品事業部中國區總監施養維看來，“互動式的媒體傳播和營銷方式即將成為主流”。
像分眾這樣的老“玩家”，目前已經逐漸擺脫了靠人工走街串巷去維護更新樓宇間的液晶屏的局面。戶外廣告發布商對形式感、互動性和智能化的需求，也在不斷推動數字標牌更新換代、產業升級，諸多信息技術巨頭隨之聞風而來。三星、NEC、LG、松下等等顯示面板廠商以及像惠普這樣的PC制造商都對數字標牌行業野心勃勃。
但在眾多數字標牌行業的從業者眼里，盡管該行業看似并無太高技術門檻，但現在和未來都很難會出現一家獨大的格局，大家對各領域巨頭蜂擁而至的情景反應平靜。“客戶買到的不僅僅只是一個個顯示終端，并用其播放廣告主的內容而已，最重要的還有服務，這里面有很高的專業含量，”美商定誼科技臺灣公司總經理廖敏芳的潛臺詞是，盡管數字標牌行業中容納了大量的系統集成商，但大家都有自己熟悉的細分市場和應用，而這些應用大多都是碎片化的。
碎塊化的市場多、縱深大、專業性強、并未形成統一的技術標準，數字標牌行業的這些獨特性或許是其近5年間保持旺盛成長性的原因之一，因此也成為創業者的樂土。即便在中國的一線城市中，數字標牌還遠未飽和，更何況還有廣闊的二、三線城市同樣會創造巨大需求。上海一言科技最近剛剛拿到了北京地鐵多媒體信息發布系統的訂單，前文提到的那些新廣告設備只是整個系統的一部分。“2年內成為行業領先企業，5年內成為行業排名第一。”這家公司的發展目標非常典型地代表了數字標牌行業的勃勃生機。
數字標牌(Digital Signage)是一種新的媒體概念，指的是在城市內的機場、地鐵、大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所、公共服務領域內，通過大屏幕終端顯示設備，發布商業、財經、服務、娛樂等信息的多媒體視聽系統。由于特定的物理場所、特定的時間段、特定的擺放位置對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓數字標牌獲得了廣告效應。有人將數字標牌與平面媒體、廣播、電視和互聯網并列，稱之為“第五媒體”。國內的最早的數字標牌成功應用是分眾所開創的樓宇廣告。
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文章來源：IT經理世界
