12月28日，中國網(wǎng)絡電視臺（英文簡稱CNTV，域名www.cntv.cn）正式上線，國家領導人李長春同志針對國有媒體搶占互聯(lián)網(wǎng)等新媒體制高點的意義做了重要指示。以中國網(wǎng)絡電視臺為代表的一批廣電背景的網(wǎng)絡視頻服務商的誕生，為國內(nèi)百姓的影音消費和娛樂市場帶來了嶄新的氣象，并成為街頭巷尾討論的焦點問題。

 據(jù)悉，中國網(wǎng)絡電視臺集合了在線直播、點播和網(wǎng)友視頻分享等多種媒體服務形式，其內(nèi)容不僅來自全國51個重要電視頻道節(jié)目，也包括該臺的自制節(jié)目、網(wǎng)友的個人上傳視頻等多樣的內(nèi)容形式。中國網(wǎng)絡電視臺無論是在內(nèi)容數(shù)量、質量還是服務形式的創(chuàng)新上都可以成為廣電行業(yè)進軍網(wǎng)絡，走向3C融合道路的標志性工程。有關管領導指出，中國網(wǎng)絡電視臺的成功上線標志著國有主流媒體力量進入新媒體市場的初步成功。

 與中國網(wǎng)絡電視臺上線同時，國內(nèi)廣電企業(yè)多家網(wǎng)絡電視臺亦搭上“上網(wǎng)”的快車道。12月29日，浙江廣電集團“新藍網(wǎng)”上線測試。新藍網(wǎng)總編輯錢黎民表示：“新藍網(wǎng)依托浙江廣電集團18個電視頻道的產(chǎn)品，打造浙江視頻第一媒體，這個肯定沒問題。”他還介紹說，新藍網(wǎng)從籌建到正式上線測試，他們只用了一個多月時間。

 同期，國內(nèi)電視綜藝娛樂類節(jié)目市場的領頭羊，湖南廣電芒果TV也頻頻活動。湖南廣電內(nèi)部人士表示，芒果TV的上線時間不會“拖到”明年年中。此外，消息稱湖南廣電已經(jīng)正式與青海衛(wèi)視達成并購協(xié)議，今后將對青海衛(wèi)視進行節(jié)目、團隊以及主持人的輸出，以及頻道的包裝策劃等，后者取名“青芒果”。

 09年年底，三家大型國有網(wǎng)絡電臺的同步推出，似乎折射出未來網(wǎng)絡視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。據(jù)悉，廣電背景的網(wǎng)絡電視臺將不拘泥于“網(wǎng)絡和電腦”的觀看概念，其終端業(yè)務會涉及網(wǎng)絡電視、IP電視、手機電視、移動傳媒等各種媒體終端（汽車、火車、民航、地鐵、樓宇、廣場大屏幕等）的播出，成為國有資產(chǎn)，特別是內(nèi)容資產(chǎn)在新媒體領域保值、增值的重要手段和途徑。

 針對網(wǎng)絡視頻國家隊的迅速出臺，分析認為其背后有對3C融合大趨勢判斷的緊迫感。尤其是從浙江廣電的“一個多月”時間打造網(wǎng)絡電視臺的“速度”更可以領會到這種“緊迫”的心情。據(jù)統(tǒng)計，截止09年底國內(nèi)網(wǎng)民數(shù)量將超過3.9億人口，其中九成擁有使用網(wǎng)絡視頻服務的經(jīng)驗。近四億的網(wǎng)民中，更是擁有五千萬左右的僅通過網(wǎng)絡獲得視聽娛樂的消費群體。巨大的市場需求意味著網(wǎng)絡視頻的巨大商機。

 另一方面，基于3C融合的數(shù)字電視雙向改造和互動服務的展開與市場拓展一直發(fā)展緩慢。廣電網(wǎng)絡目前不能提供一張全國高速互通的、雙向的數(shù)據(jù)業(yè)務網(wǎng)絡平臺，這對傳統(tǒng)電視媒體進入網(wǎng)絡業(yè)務時代、多種互動業(yè)務和增值服務的展開，存量內(nèi)容資產(chǎn)的增值帶來了短期無法克服的困難。雖然廣電總局一直在推動一張全業(yè)務全國互通的高速廣電網(wǎng)：下一代廣電網(wǎng)NGB計劃，但是這一計劃對于電視臺這種內(nèi)容商多少有些“原水解不了近渴”的滋味。

 同時廣電系統(tǒng)的內(nèi)容商（電視臺）對網(wǎng)絡服務商（特別是有線電視網(wǎng)）的利益關系并不具有高度依賴性。廣電內(nèi)容商的企業(yè)價值和社會價值并不會由于其采用的傳播通信技術的不同而有所變化。也就是說，電視臺上網(wǎng)對電視臺的收益影響并不會突出：原有的頻道內(nèi)容網(wǎng)絡直播的廣告也同步上網(wǎng)，相反卻能夠在上網(wǎng)的背景下開拓出存量內(nèi)容點播的服務，這些服務不排除付費或者插入特定廣告的可能性：在網(wǎng)絡上廣電內(nèi)容商的“內(nèi)容長尾”價值恰恰能得到根本性的發(fā)揮。

 不過，對于類似歌華有線這種廣電網(wǎng)運營商，如果消費者通過互聯(lián)網(wǎng)看電視節(jié)目，自然面臨著客戶流失的風險。此前，廣電總局一直限制電視內(nèi)容上網(wǎng)、網(wǎng)絡IPTV業(yè)務的發(fā)展，意在為廣電網(wǎng)絡運營商的轉型創(chuàng)造時間機會。但是隨著國家網(wǎng)絡電視臺，以及其他地方廣電網(wǎng)絡電視臺的出現(xiàn)，這種限制已經(jīng)事實性的消失。

 國家網(wǎng)絡電視臺上線兩天有余，廣大消費者給予了熱烈的關注。網(wǎng)友紛紛表示多了一種看電視的途徑，體現(xiàn)了市場競爭的透明性，有利于普通消費者的利益。同時，普通消費者也非常關心用電腦之外的終端，特別是彩電終端如何收看“國家網(wǎng)絡電視臺”等廣電新媒體的內(nèi)容。

 針對消費者最關心的彩電看國際網(wǎng)絡電視臺的問題，投影時代咨詢了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士。據(jù)介紹，目前雖然國內(nèi)彩電市場的“網(wǎng)絡電視”滲透率已經(jīng)達到六成以上，但是這些產(chǎn)品的開發(fā)時間普遍遭遇網(wǎng)絡電視臺的推出時間，因此這部分電視暫時還無法登錄國家網(wǎng)絡電視臺。不過，隨著各大彩電廠商新的硬件升級包的推出，以及下一代網(wǎng)絡電視的出現(xiàn)，普通彩電產(chǎn)品不限制的兼容各種網(wǎng)絡電視臺的夢想極可能在明年年中實現(xiàn)。 

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